據(jù)了解燕柠，這已是凱度消費(fèi)者指數(shù)和貝恩公司第四次合作發(fā)布《中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》逢艘，報(bào)告主要通過(guò)分析凱度消費(fèi)者指數(shù)所跟蹤調(diào)查的四萬(wàn)戶中國(guó)大陸家庭的實(shí)際購(gòu)物行為澳券，主要對(duì)占快消品銷售總額80%的個(gè)人護(hù)理圆米、家庭護(hù)理诱价、飲料和包裝食品這四大領(lǐng)域中的26個(gè)品類在2012-2014年三年間零售價(jià)變化加匈、受促銷活動(dòng)影響大小攘轩、各品類外資品牌份額變化以及銷售渠道變化趨勢(shì)等方面的研究。

報(bào)告顯示咐刨，在日化品類中昙衅，個(gè)人護(hù)理銷售額2013—2014年度的增長(zhǎng)率達(dá)8.2%，較2011—2012年度的11.3%有明顯下滑定鸟，而家庭護(hù)理同樣也呈下滑趨勢(shì)而涉，2013—2014年度增長(zhǎng)率僅為4.3%，增速明顯放緩仔粥。

此次報(bào)告將所研究的品類分為兩組：高端化品類和大眾化品類婴谱。牙膏、牙刷及苍、護(hù)膚品决太、護(hù)發(fā)素、彩妝因平均售價(jià)增長(zhǎng)率高于中國(guó)通脹率而躋身高端化品類勾疏。家庭護(hù)理品類以及個(gè)人護(hù)理的洗發(fā)水共5個(gè)品類則為大眾化品類晴灿。

備注：年平均售價(jià)增長(zhǎng)率高于同期年均通脹率為高端化品類，反之則為大眾化品類數(shù)據(jù)來(lái)源：2015年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告

此外蛉渡，報(bào)告顯示社芳，中國(guó)公司越來(lái)越具備競(jìng)爭(zhēng)力，并能利用其低線城市的網(wǎng)點(diǎn)布局實(shí)現(xiàn)更高的市場(chǎng)增速旧毯。中國(guó)品牌已經(jīng)連續(xù)三年從國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中爭(zhēng)得市場(chǎng)份額肢构。2014年中國(guó)公司總體增速為10%，如今占26個(gè)品類銷售額的70%左右战钾。而外資品牌的增速僅為3%踪钞。中國(guó)公司在18個(gè)品類中從外資公司手中贏得市場(chǎng)份額，其中日化類領(lǐng)土擴(kuò)張最大的品類有護(hù)膚品辖嫁、衣物柔順劑泼司、彩妝。

為何外資品牌在所有級(jí)別的城市市場(chǎng)份額均有下降？貝恩公司大中華區(qū)消費(fèi)品及零售業(yè)務(wù)主席布魯諾·蘭納認(rèn)為惕耕，快消品增速放緩是經(jīng)濟(jì)基本面的一個(gè)反映纺裁，外資品牌下滑有兩個(gè)原因：首先，快消品在一司澎、二線城市銷售下滑欺缘，而在低線城市增長(zhǎng)快，但外資品牌在低線城市的布局很少挤安；其次浪南，外資品牌和大賣場(chǎng)合作更多，但大賣場(chǎng)渠道增幅放緩漱受，這也是導(dǎo)致外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)下滑的原因。

此外骡送，報(bào)告顯示昂羡，電商渠道成為快消品消費(fèi)的一個(gè)重要渠道，2014年電商銷售額僅占快速消費(fèi)品行業(yè)總銷售額的3.3%摔踱，年度增長(zhǎng)達(dá)34%虐先。其中護(hù)膚、彩妝士怒、嬰兒配方奶粉徘涤、嬰兒紙尿褲四個(gè)品類成為電商快消品銷售的主要品類，占整個(gè)電商快消品銷售總額的60%左右眷赂。