在化妝品行業(yè)喘鸟，曾流傳著這樣一份霸氣的“成績單”匆绣。2011年，某品牌的香水、彩妝在成都的銷量居全球第一崎淳，護(hù)膚產(chǎn)品銷量居全球第二境猜；2011年，某化妝品品牌的王府井專柜銷量位居全球單店專柜銷量第一名寨衣。

不過胸叠，隨著經(jīng)濟(jì)形勢的下滑，四川女孩們的出手也不再闊綽遇托。1月23日债烹，四川省化妝品商會會長方思遠(yuǎn)在接受華西都市報(微博)記者采訪時透露，受經(jīng)濟(jì)形勢影響笔广，加上海外代購的蓬勃發(fā)展榄缸、微商的興起等因素，全省化妝品行業(yè)的增速放緩浓盐，去年的總體漲幅不會超過5％涌疲，而往年增幅基本維持在20％左右。

海外代購沖擊高端化妝品市場

小濤是某合資品牌四川區(qū)營銷總監(jiān)倚胀，他打聽到的“情報”同樣令人觸目驚心九昵。“下滑嚴(yán)重的是大眾類化妝品牌可款，平均都有15％到20％的業(yè)績下滑育韩。高端化妝品的增速也從以前的兩位數(shù)下降到個位數(shù)」刖ǎ”

小濤直言海外代購所帶來的沖擊筋讨。“如今化妝品渠道多樣化摸恍，特別在購買高端化妝品牌時悉罕，很多人都愿意采用海外代購的方式，這對國內(nèi)化妝品市場的沖擊尤為明顯立镶”诎溃”

增速雖然放緩，好在整體體量仍有所增加媚媒。方思遠(yuǎn)說：“全中國的化妝品銷售嗜逻，按照我的評估應(yīng)該在7000億元左右。四川女孩愛美心切缭召，在其中占據(jù)著重要位置栈顷，銷售應(yīng)該在800億元到1000億元左右，但這不光是化妝品嵌巷，還包括洗衣粉辐菩、洗漱品瓜收、餐具清潔品等大日化范疇〖ζ眩”

四川化妝品企業(yè)紛紛嫁給外資

隨著艾麗碧斯的沒落箭雪，可采被上海家化所收購，目前在四川能叫得出名字的本土化妝品企業(yè)寥寥無幾束咙。對此濒秸，方思遠(yuǎn)直言，首先览止，化妝品生產(chǎn)的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)鏈邢垮，產(chǎn)業(yè)鏈不健全就會產(chǎn)生三個問題：擴(kuò)建問題、產(chǎn)業(yè)配套問題校增、產(chǎn)銷脫節(jié)問題黔攀。此外，國外化妝品的進(jìn)口成本越來越低茁只，國產(chǎn)化妝品每年都在以10％的速度遞減膛胜。最后，一旦國產(chǎn)品牌稍微有些名氣就會被國外大集團(tuán)兼并哥纫。他透露霉旗，去年，來自四川的寧斐化妝品有限公司就差點(diǎn)被外資參股蛀骇。

昨日記者聯(lián)系到寧斐董事長胡元春厌秒，他透露：“去年8月有外資來工廠參觀，并計劃投資500到3000萬參股擅憔。這家外資是聯(lián)合利華旗下的基金鸵闪，一家瑞士的投資公司。但我們一直致力于打造民族品牌暑诸，最終合作未能成功蚌讼。”

四川的化妝品企業(yè)該如何發(fā)展屠列？方思遠(yuǎn)指出啦逆，應(yīng)對全省化妝品行業(yè)進(jìn)行規(guī)范，對假冒偽劣產(chǎn)品堅(jiān)決淘汰笛洛，增強(qiáng)四川化妝品牌的競爭力；其次乃坤，優(yōu)化行業(yè)結(jié)構(gòu)政庆，減少流通環(huán)節(jié)不必要的成本。再次驼吓，本土化妝品企業(yè)應(yīng)積極與金融行業(yè)加強(qiáng)聯(lián)系仲工，解決融資問題肘抒。

華西都市報記者 胡鏹文 實(shí)習(xí)記者 王婷