美妝行業(yè)營銷中最為困難的就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的問題了，不僅僅在于技術(shù)達(dá)不到乡洼，還在于行業(yè)積累時(shí)間不夠晶襟，人才儲備量達(dá)不到。那么，當(dāng)前的護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展趨勢如何呢渊妨？產(chǎn)品細(xì)分化又如何呢烹驰？現(xiàn)在我們就來具體的分析一下吧！

首先夕涧，護(hù)膚品細(xì)分已經(jīng)不是新名詞魄蔗，其代表的是產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。由于消費(fèi)者的需求在升級东哀，這也使得產(chǎn)品細(xì)分化更有必要性钓宗。另外，品牌需要賺更多的錢方可以創(chuàng)造出更多的細(xì)分需求尘斧。業(yè)內(nèi)人士表示构胰，護(hù)膚品的細(xì)分需要走三個(gè)方向，那就是橫向派男、縱向和廣度莱衍。橫向是對產(chǎn)品的效果進(jìn)行細(xì)分。在最開始時(shí)帮寻，護(hù)膚品起到的是簡單的滋潤功能乍狐，經(jīng)過了近三十年的發(fā)展之后，其功能可以細(xì)分為八大類別固逗，如美白類別浅蚪、防曬類別等。每個(gè)類別都有針對性烫罩。

護(hù)膚品的護(hù)膚功能細(xì)分了惜傲，品牌的產(chǎn)品線才會拓寬。韓國品牌就是明顯的橫向細(xì)分贝攒，而歐美品牌則走的是空窄而簡單的路線盗誊，正是因?yàn)槿绱耍瑲W美品牌的產(chǎn)品線設(shè)計(jì)才會更粗糙隘弊，這就給了韓國品牌的護(hù)膚品以非常有利的挖掘市場的先機(jī)哈踱。護(hù)膚品的另一類細(xì)分是指縱向細(xì)分，這是護(hù)膚步驟的細(xì)分的另一種類±嫖酰現(xiàn)下开镣，即使是女漢子化妝也需要七個(gè)步驟，那就是卸妝锯忱、潔面幔时、爽膚、精華园撵、眼霜茉油、乳液另款、防曬。淡定的完成這幾個(gè)步驟桨农，美麗護(hù)膚又近了一步询嘹。

護(hù)膚品的廣度細(xì)分就是指對消費(fèi)者群的細(xì)分。廣度是從年齡階段來劃分的捍刑，護(hù)膚并不只是成年人的事呜谓，還會涉及到青少年、成年女性以及男性朋友們法洼。所以洼荡，按廣度細(xì)分需要有精力的去深度挖掘細(xì)分，然后開發(fā)中一系列的新產(chǎn)品眠琴，善始善終的做好營銷活動(dòng)下质。