藥妝又稱醫(yī)學(xué)護膚品历等，是指從醫(yī)學(xué)的角度來解決皮膚美容問題妥凳，由醫(yī)生配伍應(yīng)用的化妝品准魁。藥妝品與普通化妝品的最大不同牙咏，是它們的配方總是盡量精簡姿抒，不含色素寿伊、香料、防腐劑甚至表面活性劑磨搭，而有效成分的含量較高裤能，針對性強，功效顯著武慨。

從全球范圍內(nèi)來看晋劫，藥妝自上個世紀九十年代已在歐美等國興起层焚，且在化妝品市場的份額已達60%以上行掰，每年也仍在持續(xù)增長。

從國內(nèi)來看岸腔，藥妝這一概念從近些年來才逐漸興起坪江，其銷售額雖保持每年15%以上的增速，但在整個國內(nèi)化妝品市場來看脑溢，只占據(jù)較小份額僵朗，故國內(nèi)藥妝市場仍存在較大的發(fā)展空間。據(jù)數(shù)據(jù)顯示屑彻，2009年验庙，國內(nèi)化妝品市場銷售額為800億元，其中藥妝市場銷售額為80-100億元社牲，約占化妝品市場銷售額的8%粪薛。2013年，藥妝在國內(nèi)的銷售額已達200多億元搏恤，可見藥妝作為化妝品中的后起之秀违寿，正處于快速成長階段。

圖表1：2009-2015年中國藥妝市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元）

目前熟空，國內(nèi)藥妝市場主要存在三股力量藤巢，其中占主體地位的是以薇姿、理膚泉息罗、雅漾為代表的外資品牌占據(jù)高端市場掂咒；其次是國內(nèi)的老化妝品品牌，例如云南白藥轴艇、同仁堂谊阐、片仔癀等等；此外丈蛇，就是近年來順勢而起的部分低端娩证、無實效的小品牌阁巨。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)藥妝市場幾乎被薇姿隐睹、理膚泉岸寿、雅漾等外資品牌所占據(jù)，以上三大品牌在國內(nèi)藥妝市場占有60%的市場份額鹿脯，并且每年以30%的速度在增長践斟。由此觀之，國內(nèi)藥妝市場的競爭十分激烈抵师，而國內(nèi)的藥妝品牌生存也較為困難顶赎。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國藥妝行業(yè)市場調(diào)研與投資預(yù)測分析報告》分析：國內(nèi)的藥妝品牌應(yīng)以“中國特色”為突破口，從技術(shù)坤学、品質(zhì)疯坤、需求等方面創(chuàng)新出適合國人膚質(zhì)的藥妝產(chǎn)品，強化自身特點深浮，發(fā)揮國內(nèi)品牌與外來品牌的差異性和獨特性压怠，在吸收國外品牌推廣手段的同時，不要一味追求效仿飞苇，應(yīng)立足本國的民俗民風(fēng)菌瘫，這才是國內(nèi)藥妝企業(yè)的發(fā)展之路。