外資企業(yè)為何在越南化妝品市場一路高歌，勢不可擋？一秕射、大范圍的推廣宣傳挑蚕、不斷研發(fā)升級的產(chǎn)品、龐大的分銷網(wǎng)絡(luò)匕磅，都推動著外資企業(yè)們在越南化妝品市場越走越遠(yuǎn)枢蜗。二、隨著中產(chǎn)階級隊(duì)伍的擴(kuò)大晃逞，人們對于高端質(zhì)量產(chǎn)品的需求也在不斷加大箍颗，而外資品牌化妝品產(chǎn)品正好迎合了這一點(diǎn)。三虽才、本土化妝品企業(yè)的萎靡不振纲愁，市場上無強(qiáng)有力的民族企業(yè)與之競爭，故而呈現(xiàn)了一面倒的局面寨都。

本土企業(yè)如何崛起

對于本土化妝品企業(yè)只占一成的尷尬局面诫汇，應(yīng)如何破繭而出？據(jù)越南業(yè)內(nèi)相關(guān)人士透露昼接，本土企業(yè)目前只面向較為貧窮的地區(qū)爽篷，究其根本是因?yàn)樵谛麄魍茝V上無法與外資企業(yè)一樣一擲千金。由于資金的窘迫慢睡，本土化妝品企業(yè)無法承擔(dān)高額的推廣費(fèi)用逐工，故而品牌并不能為民眾所詳知。

盡管如此漂辐，還是有不少的業(yè)內(nèi)人士看好越南本土化妝品品牌企業(yè)泪喊。他們認(rèn)為越南有著得天獨(dú)厚的自然環(huán)境條件，多種的天然原材料可為本土企業(yè)攻下市場一角髓涯。而天然原材料是目前全球市場的發(fā)展趨勢所向袒啼，故而其潛力無窮。本土企業(yè)可以通過天然原材料所研發(fā)的產(chǎn)品迅速占據(jù)一角后纬纪，穩(wěn)步發(fā)展蚓再，逐漸蠶食外資企業(yè)在越南化妝品市場上的份額。

除此之外包各，互聯(lián)網(wǎng)也是崛起的辦法之一对途。目前越南網(wǎng)民已達(dá)到了3000萬人次，且逐年呈遞增規(guī)律髓棋。預(yù)計(jì)在2015年锉寿，越南將有超過40%的人會使用互聯(lián)網(wǎng)。在如此龐大的基數(shù)之下趴国，網(wǎng)購的比率也是連年上漲泣虚。據(jù)悉，有機(jī)構(gòu)預(yù)測2015年越南人均網(wǎng)購額在150美元左右。

其中坠痒，化妝品占據(jù)了網(wǎng)購比例的相當(dāng)一部分份額锅星。本土企業(yè)可以從互聯(lián)網(wǎng)作為突破口，從線上發(fā)展到線下选阔。當(dāng)然家统，發(fā)展之中必須建立起品牌良好的口碑與形象，那么坎扰，推廣宣傳就必不可少曹均。而網(wǎng)上的宣傳推廣要比電視、展位等便宜的多物虑，本土企業(yè)完全負(fù)擔(dān)的起纤悉。加上一些其他的營銷手段，再把產(chǎn)品推向消費(fèi)者鲤遥，那么沐寺，成功就會變成必然的趨勢。