前段時間缸逃，外資品牌露華濃宣布退出中國市場豫领。近日漂手，歐萊雅旗下的卡尼爾也宣布退出中國市場。緊接著，歐萊雅方面宣布收購中國知名面膜品牌“美即”的計(jì)劃獲得商務(wù)部的批準(zhǔn)。歐萊雅收購美即奏路，大有探索中國化妝品低端市場新渠道的況味阔蛉。

    杭城商場超市柜臺相關(guān)負(fù)責(zé)人表示弃舒，近兩年，價格親民的本土日化品牌無論從包裝還是產(chǎn)品的豐富性上都有很大的提升状原，搶占了不少同價位的外資品牌的市場份額聋呢。

外資品牌“進(jìn)退”做加減法，本土品牌攻城略地遭笋，大眾化妝品市場競爭可謂波譎云詭坝冕。

卡尼爾離場后， 歐萊雅將“迎娶”美即

    在露華濃宣布退出中國市場沒有幾天瓦呼，百年歐洲品牌卡尼爾也宣布離開中國市場喂窟。

    卡尼爾在上海家樂福開設(shè)了第一個超市展柜之后，曾在中國20個城市的各大超市央串、百貨商場以及化妝品店設(shè)立專柜磨澡。代言人選的都是一線大牌藝人，比如王力宏质和、郭采潔队乔、劉亦菲、劉若英甸诽、章子怡等拾肚。

    曾經(jīng)在中國大手筆投入，如今所惶，卡尼爾卻草草退市奶匆。很明顯，巴黎歐萊雅和美寶蓮是目前歐萊雅集團(tuán)在中國最強(qiáng)勢的兩個品牌桦溃，美即作為將花費(fèi)65億港元買入的新貴晕围，無疑成為接下來的重點(diǎn)投入對象。歐萊雅方面表示呐相，看好面膜業(yè)務(wù)在中國市場的前景黑寻，希望進(jìn)一步拓展這一中國品牌。

    據(jù)悉汞小，在香港上市的美即控股國際有限公司旗下的美即品牌是中國化妝品市場面膜類的領(lǐng)導(dǎo)品牌晶恨，2012-2013財(cái)年的營業(yè)額約為1.6億歐元。

本土化妝品價格親民贏得大眾歡心

    近年來蛛挚，由于百貨業(yè)的整體不景氣和國產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢崛起抗斤，在三、四線市場的“攻防戰(zhàn)”中饮戳，大眾日化市場出現(xiàn)了“國進(jìn)洋退”的現(xiàn)象，曾經(jīng)代表著“高洋上”的外資日化品牌在國產(chǎn)品牌積極的攻勢下顯得有些黯然洞拨。

    2012年底扯罐，尼爾森發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：在2009年5月负拟，跨國化妝品公司品牌（不包括大寶）的市場占有率為57.9%，而到了2012年5月歹河，這一數(shù)字已下滑至44.5%掩浙。

    日前，記者走訪了杭城幾家超市秸歧，在日化品柜臺前看到厨姚，國產(chǎn)品牌相宜本草、自然堂键菱、百雀羚等尤為受關(guān)注谬墙，不少顧客挑選護(hù)膚品喜歡用國貨。

    一位打算買面霜的方女士說经备，這兩年國產(chǎn)化妝品有了很大的改變育另，“我們?nèi)�家對化妝品都不是特別講究，價格以100元上下的產(chǎn)品為主瞒脆，挑不好的時候衷谋，就以產(chǎn)品包裝來決定買哪個》拿疲”眼下榜寸，不少女孩去超市就為了買幾罐外婆級的化妝品，百雀羚就深受年輕人喜愛需复。

    記者在超市的貨架上發(fā)現(xiàn)怠竞，除了經(jīng)典的藍(lán)罐百雀羚，如今新系列的百雀羚包裝有了新的突破雳梧，綠色為主色調(diào)旅雇，長條牙膏狀、圓瓶罐托逝、擠壓瓶等多樣性外觀向大品牌設(shè)計(jì)靠攏跃旁。

    在價格方面，這些國貨和時下動不動上千的奢侈化妝品比起來萤皂，確實(shí)親民很多撒穷。記者在貨架上看到，百雀羚裆熙、相宜本草等某些系列護(hù)膚品價位在50到100元之間端礼。

國產(chǎn)化妝品崛起還有長路要走

    有分析指出，這兩年國產(chǎn)品牌化妝品努力鉆研產(chǎn)品開發(fā)入录，在價格上打的是“親民牌”蛤奥。中國本土品牌在低端化妝品市場的興起，逐漸擠壓了外資品牌的生存空間，尤其在電商和化妝品專營店兩個近年新興的渠道中凡桥，從一開始就是國產(chǎn)品牌占據(jù)了上風(fēng)蟀伸，外資化妝品受到的沖擊更加凸顯。

    不過缅刽，價格隨和并不代表占領(lǐng)常勝地位啊掏，當(dāng)年家喻戶曉的丁家宜、東洋之花衰猛，現(xiàn)在在超市貨架上已經(jīng)處在角落的位置迟蜜。金小姐稱：“國貨的生存其實(shí)也并不好，目前受關(guān)注度高的國產(chǎn)品牌化妝品忧绊，從產(chǎn)品到包裝都在模仿進(jìn)口化妝品略匕。丁家宜、東洋之花目前就有逐漸淡出市場的苗頭狞朦〖�爱！�

    另外，對于高端化妝品市場領(lǐng)域澎矗，中國本土品牌化妝品也是躍躍欲試柜棠，但還未有成功案例，“目前歐萊雅等外資品牌在高端化妝品上仍然牢牢占據(jù)優(yōu)勢标晤，這部分產(chǎn)品的利潤率更高歇决。”

    不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為蕴轩，在日化品行業(yè)芹蟹，高端市場外資壟斷格局短時間難以撼動，低端市場也有市場占有率很高的強(qiáng)勢品牌搁突，反而是中端“輕奢”市場绍绽，將成為未來各大品牌的必爭之地。