財(cái)報(bào)縮水，閉店裁員弹灭，這一系列動(dòng)作證明這氣勢(shì)洶洶殺進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的外資日化品牌正在遭遇生存困境督暂。外資品牌為主，本土品牌只能“炒冷飯”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去鲤屡。2014年损痰，中國(guó)化妝品市場(chǎng)外資品牌和本土品牌兩股力量對(duì)比將會(huì)發(fā)生新變化，本土日化品牌的市場(chǎng)占比將可能進(jìn)一步增加酒来。

2013年已經(jīng)完結(jié)卢未，各大日化品牌的年度財(cái)報(bào)紛紛出爐，寶潔详鲜、聯(lián)合利華躏宗、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅等企業(yè)都向投資者和公眾交出了自己業(yè)績(jī)答卷丹蛀。而從眾大牌企業(yè)交出的答卷來(lái)看根爆，它們?cè)谌A的日子過(guò)得沒(méi)有以往那樣順心了。

我們首先來(lái)看其中的代表企業(yè)雅芳春陆，雅芳在去年的12月份剛剛公布將再度裁員650人英鸵，以進(jìn)一步縮減成本。雅芳2013財(cái)年第一季度凈虧損550萬(wàn)元怠写，同比大幅下降酿边。而雅芳在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收同比大跌了67個(gè)百分點(diǎn)剖宪。

日化大亨聯(lián)合利華的日子也不好過(guò)，聯(lián)合利華在去年年底宣布將在全球范圍內(nèi)撤掉2000個(gè)崗位恶恨，中國(guó)市場(chǎng)裁撤的崗位數(shù)量在800個(gè)左右雨晃。做出這一決定可不僅僅是一句組織機(jī)構(gòu)調(diào)整就能解釋得了的。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)37年的露華濃在2013年的最后一天宣布了它將離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的驚人消息痴猖。據(jù)悉躺刷，露華濃2012年在華銷售業(yè)績(jī)僅占公司總銷售業(yè)績(jī)的2%，而公司在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)仍然在持續(xù)縮水狞洋。

業(yè)內(nèi)專家分析弯淘，在不久的將來(lái)，那些曾經(jīng)帶著不可一世的傲慢神情來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)的外資品牌將會(huì)被本土品牌的杰出表現(xiàn)徹底震驚到吉懊，如果他們現(xiàn)在還不能認(rèn)識(shí)到自己的弱點(diǎn)和中國(guó)本土品牌的優(yōu)勢(shì)耳胎，等待他們的只能是失敗離場(chǎng)的結(jié)局。中國(guó)化妝品市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變惕它，如今已經(jīng)不是二十年前隨便一個(gè)外資品牌都能滿地?fù)平鸬臅r(shí)代了怕午，外資品牌不變則亡已成為鐵律。本土品牌在發(fā)展中借鑒到很多外資企業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)淹魄，也總結(jié)到一套適合本土品牌自己發(fā)展的心得體會(huì)郁惜，這將幫助它們?cè)诔晒Φ牡缆飞显阶咴竭h(yuǎn)。