與乏善可陳的上半年相比会刀，下半年可謂是商家的狂歡期萎煤，因?yàn)橄掳肽甏笮」?jié)日不斷鹏溯，是商家撈金的重點(diǎn)時(shí)期拉氧。與傳統(tǒng)實(shí)體店促銷不同譬重，電商賣家可操作的促銷節(jié)日更多馒符，“雙十一”发液、“雙十二”甥归、“桃花節(jié)”肝唁、“周年慶”等，都是電商賣家自己開發(fā)出來的節(jié)日卑保。傳統(tǒng)節(jié)假日加上這些自創(chuàng)節(jié)日处冰，下半年的電商行業(yè)幾乎完全沉浸在節(jié)日的氣氛之中，上一場(chǎng)促銷狂歡購還沒結(jié)束琳柱，下一場(chǎng)甚至下下一場(chǎng)的促銷活動(dòng)就已經(jīng)在準(zhǔn)備了耻陕，可真是忙煞這些電商企業(yè)的企劃和營銷部門了。

電商自創(chuàng)節(jié)日中最具代表性的當(dāng)屬雙十一和雙十二刨沦，就拿剛剛過去的雙十二來說诗宣，今年雙十二淘寶單日成交量達(dá)到265萬個(gè)訂單。與以往相比想诅，淘寶的雙十二促銷活動(dòng)仍然算是十分成功的召庞，不過與聲勢(shì)浩大的雙十一相比，就似乎顯得有些疲軟来破。

有這樣的疲軟現(xiàn)象并不稀奇篮灼，因?yàn)殡p十二距離雙十一僅一個(gè)月時(shí)間。節(jié)日促銷固然能夠拉動(dòng)消費(fèi)者的購物積極性徘禁，但是太過頻繁的促銷會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生疲勞心理诅诱，并且在經(jīng)濟(jì)上也較難承擔(dān)住。就好比一個(gè)白領(lǐng)人士的春節(jié)消費(fèi)支出是平常的周末消費(fèi)支出的幾十倍甚至上百倍送朱，為何娘荡？因?yàn)榇汗?jié)一年只有一次，而周末一個(gè)月有四次驶沼。

不論從什么角度來看炮沐，電商的促銷節(jié)奏都顯得太過頻繁了朋暴。網(wǎng)絡(luò)購物固然具有其便捷性和優(yōu)惠性，但是網(wǎng)絡(luò)購物不會(huì)取代實(shí)體店購物碉伙，成為人們的主要消費(fèi)渠道下抬。在雙十二節(jié)日活動(dòng)之前，曾有媒體就雙十二消費(fèi)者的行為取向做了調(diào)查真译，超過半數(shù)的消費(fèi)者表示在經(jīng)歷過雙十一之后將不會(huì)在雙十二再度出手紧燎。電商促銷活動(dòng)的頻率如果不降下來，那么很可能會(huì)淪為街邊那種每天都在喊“最后三天猬蚤，清倉大甩賣”的低價(jià)店鋪购哺，成為消費(fèi)者不相信不重視的對(duì)象。