中國化妝品市場自改革開放以來霜甜，已經(jīng)擴大了70余倍。外資品牌在中國市場從出現(xiàn)到占據(jù)大半邊天只花了十幾年的時間萄焦，民族品牌在外資品牌的市場擠壓下苦求生存扇商。如今厨棒，民族化妝品品牌憑借頑強的意志和不斷發(fā)展的決心終于在化妝品市場嶄露頭角，逐漸壯大起來桑趴。在多層次多來源的化妝品品牌格局下盟拨，新的品牌如果沒有極大的資金優(yōu)勢，獲得成功的機會十分渺茫盔连。在這種情況下琢账，“山寨”化妝品出現(xiàn)了，各種仿真度極高的化妝品接二連三低出現(xiàn)在市場上凰染，直接分去了原品牌的市場份額蟆蔫。山寨產(chǎn)品制造商和經(jīng)銷商固然可惡，因為他們不遵從市場競爭的原則捏诫，惡意盜取別人的經(jīng)營成果凿芦。但是在眾多山寨化妝品背后，也潛藏著中國本土化妝品企業(yè)發(fā)展的艱辛和成長歷程触茎。

模仿本身并不是一種過錯凹尺，在時裝界处榔，模仿本來就是靈感的來源之一。中國的山寨化妝品可以被看做是中國化妝品創(chuàng)新階段所產(chǎn)生的不良副產(chǎn)品吊宋，它實際反映著本土化妝品品牌的發(fā)展歷程纲辽。

為什么企業(yè)如此執(zhí)著山寨，明知道這只是一種掩耳盜鈴的手段還樂此不疲地生產(chǎn)著山寨產(chǎn)品璃搜？主要是因為以下幾點：

首先拖吼，能夠充分利用名牌化妝品的知名度，節(jié)約了自己品牌的市場培育成本和時間这吻，使產(chǎn)品剛上市就能夠打開市場吊档，增加銷量。

其次唾糯，節(jié)約了產(chǎn)品開發(fā)成本怠硼。創(chuàng)造和研發(fā)一種新的產(chǎn)品是需要時間和成本的，照抄已有的產(chǎn)品就能省去設(shè)計和創(chuàng)新成本移怯。

再次香璃，混淆視聽。山寨產(chǎn)品幾可亂真舟误，消費者在購買時稍不注意就會誤將其當做名牌產(chǎn)品購買葡秒。這種誤打誤撞式的購買行為能直接增加山寨產(chǎn)品廠商的銷售量。

最后沃羽，山寨產(chǎn)品也有市場捺膳。在中國，明知產(chǎn)品系山寨產(chǎn)品仍然購買的消費者很多鉴膝，因為他們的品牌意識不強诵两。在這類消費者心中，山寨產(chǎn)品與正品的質(zhì)量差別不大李晾，且山寨產(chǎn)品較便宜睛宝，性價比高，所以這些消費者樂于購買山寨產(chǎn)品摊壳，這刺激山寨產(chǎn)品廠商們生產(chǎn)更多的山寨產(chǎn)品。