當(dāng)歐萊雅摘下面具公布自己對(duì)美即的興趣和對(duì)中國(guó)面膜行業(yè)的野心之后杉抑，歐洲大牌們?cè)僖舶崔嗖蛔∽约簩?duì)中國(guó)面膜市場(chǎng)的渴望了。近日一個(gè)新的歐洲面膜品牌“Sweet Time”（甜蜜時(shí)光）高調(diào)宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)潘乖，為了擴(kuò)大知名度迅速打入市場(chǎng)，該品牌已經(jīng)斥巨資贊助劉德華2013巡回個(gè)演琅沟。

這只是大牌們對(duì)中國(guó)面膜市場(chǎng)表現(xiàn)出的野心中的一點(diǎn)點(diǎn)毛龟。有資料顯示，到明年年底区基，至少有十個(gè)歐美品牌將打入中國(guó)面膜市場(chǎng)胡撩，寶潔和聯(lián)合利華也不會(huì)甘處下風(fēng)，都將可能推出自己的面膜品牌來(lái)分一杯羹砍绞。

貼布式面膜在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟了派交。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)面膜市場(chǎng)總銷(xiāo)售額達(dá)到了78億元冲杀，未來(lái)三年的市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率可能達(dá)到22%效床，到2015年，每年中國(guó)人要消費(fèi)掉價(jià)值300億元的面膜產(chǎn)品权谁。

這就像一個(gè)巨大的蛋糕擺在那里剩檀，沒(méi)道理歐美大牌們不對(duì)它垂涎欲滴憋沿。新一代的消費(fèi)者們更熱衷于奢侈消費(fèi)品，奢侈化妝品成為一種大眾快消產(chǎn)品沪猴。一個(gè)注意護(hù)膚的年輕人會(huì)在一周內(nèi)至少做三次面膜辐啄，這個(gè)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展將會(huì)是飛躍式的。

拿臺(tái)灣來(lái)對(duì)比运嗜，內(nèi)地面膜市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間壶辜，臺(tái)灣面膜市場(chǎng)的滲透率為70.2%，而內(nèi)地僅達(dá)到29%担租。隨著城鎮(zhèn)化加快砸民、中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)增多，面膜產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量會(huì)持續(xù)增加奋救。這給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)極大的機(jī)會(huì)阱洪，無(wú)論是本土企業(yè)還是外資企業(yè)。

外資企業(yè)與本土企業(yè)的差距主要在資本和質(zhì)量?jī)蓚�(gè)方面倒恭。外資品牌擁有本土品牌無(wú)法比擬的資本后盾，因此它們可以鋪天蓋地發(fā)廣告遂辐，可以隨便搞促銷(xiāo)棠岭，可以盡可能多地鋪設(shè)銷(xiāo)售渠道。而本土企業(yè)卻只能偏安一隅骤扰，每發(fā)展一步都十分吃力滨锯。而且外資品牌大多擁有十分先進(jìn)的科研技術(shù)支撐，他們生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量高胜姥、效果好站么，符合如今消費(fèi)者“只選對(duì)的，不怕貴的”的消費(fèi)心理裤谆。外資品牌明顯也對(duì)自己的優(yōu)勢(shì)十分了解惨译，因此才會(huì)加速涌入中國(guó)市場(chǎng)，搶食市場(chǎng)蛋糕兢假。