價格戰(zhàn)到底給電商企業(yè)帶來了什么？在電商行業(yè)發(fā)展中宾哼，價格戰(zhàn)已經(jīng)是普遍現(xiàn)象础估。美妝電商之間的價格戰(zhàn)尤為明顯瘾夯，聚美優(yōu)品和樂蜂網(wǎng)兩大美妝電商的價格戰(zhàn)就從來沒有停過，頗有些勢成水火的味道牙德。

美妝電商的主要目標(biāo)消費者定位為年輕女性巧嗡。年輕女性有著足夠的時間和需求去網(wǎng)上“淘貨”。一些學(xué)生消費者經(jīng)常會光顧各家做促銷活動的電商網(wǎng)站，她們專門購買那些特賣產(chǎn)品恋鞋，以求用最低的價格買到最好的商品钟骏。不少線上買家表示，如果化妝品沒有折扣活動就不會選擇在線上購買赵须，因為同樣的價格在專柜還能享受到試用等專業(yè)服務(wù)企鄙。

線上賣家對化妝品低價和假貨問題又是怎么看待的呢？多數(shù)女性買家表示业嗅，對線上化妝品假貨成風(fēng)的現(xiàn)象也有一定了解倘谢，但是購買前都會做一些簡單的“調(diào)查”，如看產(chǎn)品評論咒吐、看網(wǎng)站信譽(yù)等等野建。低價確實是吸引消費者的主要因素，不過大部分買家還是比較理智的渤滞，對那些一看就知道不靠譜的低價商品還是敬而遠(yuǎn)之的贬墩。

正因為消費者對低價化妝品的需求榴嗅，美妝電商想要獲得更多消費者就必須拿出更加“有誠意”的折扣妄呕。不過暢銷的產(chǎn)品大多是大牌，而從專柜竄貨銷售的大牌產(chǎn)品進(jìn)貨價格就相當(dāng)高嗽测，除去各項成本绪励，美妝網(wǎng)站再想用低價跟競爭對手打價格戰(zhàn)無異于癡人說夢。于是真假貨混賣唠粥、高仿和走私貨等小手段就被充分利用起來疏魏。

電商網(wǎng)站的假貨疑云還將持續(xù)存在一段時間，聚美優(yōu)品的抵制假貨真品聯(lián)盟行動推行也遇到阻礙晤愧，也許在未來發(fā)展中大莫，電商企業(yè)能真正找到一條屬于自己的出路。