近日，全球最大化妝品生產(chǎn)商歐萊雅公布了2013年Q2財報麻惶，由于受到北美等地區(qū)經(jīng)濟疲弱影響，歐萊雅該期銷售增長遜預期簸搞，撇除并購及匯率等影響，收入按年上升5.2%准潭，低于市場預測中位數(shù)5.4%攘乒，同時較首季5.5%的增長放緩。歐萊雅高層更是預料怀程，今年全球美容市場的增長略為放緩至約3.5%至4%袁挟，令此前市場一度預期的“口紅效應”再度落空。

　　歐萊雅日前公布的其今年次季和上半年的銷售情況顯示遣备，撇除并購及匯率等影響拘栅，因次季收入按年僅上升5.2%，與首季相比回落0.3個百分點休贴，截至6月30日角涯，歐萊雅今年上半年實現(xiàn)合并增長僅為4.7%，全球銷售117億歐元钥陪。財報顯示腻区，今年上半年歐萊雅高檔化妝品和活性健康化妝品銷售分別增長6.6%，大眾化妝品銷售增長5.1%螟扮，而專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品銷售僅增長0.6%份良。

　　歐萊雅是全球最大的化妝品集團，其業(yè)績動向一直被視為日化行業(yè)景氣度的風向標骏挎。但歐萊雅集團董事長兼CEO安鞏先生在評價上半年的經(jīng)營情況時表示：“盡管整個市場增長略有放緩汗忠，歐萊雅集團仍然表現(xiàn)出良好的活力，并在上半年取得了穩(wěn)固的業(yè)績兜叨。所有部門和地區(qū)都實現(xiàn)增長穿扳，表現(xiàn)好于市場平均水平」�旷！倍�所謂的市場平均水平矛物，在歐萊雅高層看來，今年全球美容市場的增長或?qū)⒙詾榉啪徶良s3.5%至4%跪但。

　　此前履羞，業(yè)界基于“口紅效應”認為，日化行業(yè)與經(jīng)濟大勢關(guān)系不大特漩，甚至不受經(jīng)濟周期的影響吧雹。所謂“口紅效應”骨杂，在經(jīng)濟學層面的理解就是涂身，每當經(jīng)濟不景氣雄卷，人們的消費就會轉(zhuǎn)向購買相對廉價的商品，而口紅雖然非生活必需品蛤售，但兼具了廉價和粉飾的作用丁鹉，能給消費者帶來心理慰藉。

　　但是歐萊雅高層的預測則顯示這種逆周期的行業(yè)特性正在變得模糊拥宜。依照歐萊雅的說法榆博，在巴黎歐萊雅、卡尼爾挺赞、蘭蔻侧焚、阿瑪尼化妝品和科顏氏品牌的驅(qū)動下，大眾化妝品部和高檔化妝品部增長強勁津阻。不過摆地，有分析則指，上述領(lǐng)域的增長依舊難掩宵渡，其專業(yè)美發(fā)部受限于較為困難的市場環(huán)境的事實增量。