投放媒體廣告的最終目的是幫助提高銷售業(yè)績屑淌，很多加盟商和經(jīng)銷商都將品牌的廣告投放計劃列入是否加盟代理該品牌的主要衡量標(biāo)準(zhǔn)中鳞尔。品牌商為了獲得更多加盟商和代理商牙咏，會有意識地宣傳自己的廣告投放力度。但是有些品牌商在這個關(guān)系中變了味做院，將廣告當(dāng)成純粹是為了吸引經(jīng)銷商和代理商的一種手段盲泛。抱有這種想法的品牌商已經(jīng)完全放棄了廣告本來應(yīng)該發(fā)揮的作用，當(dāng)經(jīng)銷商被其手段哄騙上鉤之后山憨，品牌商的廣告難到位查乒，后期銷售無推動，回款困難，最終是傷害了品牌商自己玛迄。

　　今年年初到現(xiàn)在由境，本土化妝品品牌表現(xiàn)出來強烈的宣傳造勢欲望，他們在電視媒體的廣告投放規(guī)模足以引人側(cè)目蓖议。尤其是人氣衛(wèi)視的黃金檔虏杰，成為化妝品品牌扎堆的時段。中國好聲音的爆紅讓浙江衛(wèi)視成為本土化妝品品牌的廣告投放新目標(biāo)毁几。但是在一窩蜂的廣告投放中撕擂，部分本土化妝品品牌存在虛張聲勢的投放嫌疑。

　　首先我們要了解陵租，為何要做廣告泉蠢？品牌商和經(jīng)銷商對這個問題的看法是不同的。在調(diào)查中了解育床，大多數(shù)的品牌商投放廣告的目的還是為了吸引更多的加盟商诡语，發(fā)展渠道是他們的主要目的，廣告的傳播效應(yīng)只是其次松浆。而經(jīng)銷商卻希望品牌商的廣告能夠?qū)崒嵲谠趥鬟f給消費者窑竖，影響消費者的消費行為，增加其購買品牌產(chǎn)品的幾率旧晴。

　　不少本土化妝品品牌都在電視等多個媒體上投放了廣告适固，但是經(jīng)銷商的銷售情況卻并沒有太大的好轉(zhuǎn)，銷售回款速度很慢遮尚。造成這種情況的因素有很多方面誊涯，但是毫無疑問，廣告的效果不足是鐵板釘釘?shù)氖聦崱?/p>

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