本土日化的完美逆襲之溫碧泉 聚焦傳播塑造專(zhuān)業(yè)形象2013/7/4 0:16:45 來(lái)源：www.winwelltechnology.com 閱讀數(shù)：
在別的品牌追求全品類(lèi)化的時(shí)候辟宗，溫碧泉找到了自己的定位女器，并且堅(jiān)持做下去输跑。如果不能做全品類(lèi)的王者陆馁，那么不如做單品類(lèi)的專(zhuān)家乳后。這大概就是溫碧泉逆襲成功的原因询枚。 “補(bǔ)水就是溫碧泉”這句廣告詞讓很多人記住了這個(gè)名字很?chē)搴苌秸谋就?a href=http://www.winwelltechnology.com/zs/>日化品牌喊崖。而產(chǎn)品的高性?xún)r(jià)比讓消費(fèi)漸漸接受并喜愛(ài)它腿箩。這句廣告詞也同樣家喻戶(hù)曉豪直，補(bǔ)水成為溫碧泉所有產(chǎn)品的標(biāo)志性功效。這在營(yíng)銷(xiāo)中有很大優(yōu)勢(shì)珠移，當(dāng)消費(fèi)者有補(bǔ)水需求時(shí)顶伞，首先就會(huì)想到溫碧泉品牌，不少消費(fèi)者因?yàn)闆](méi)有更多的意向性品牌剑梳，會(huì)保證試試看的態(tài)度選購(gòu)溫碧泉產(chǎn)品唆貌，有了第一次購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的持續(xù)增長(zhǎng)就沒(méi)什么大問(wèn)題了窃德。 溫碧泉的成功有定律可循吕得，《22條商規(guī)》中有個(gè)著名的聚焦定律，說(shuō)的就是如果一個(gè)公司能夠讓消費(fèi)者在心中留下一個(gè)名詞印象忆颇，并且是基本統(tǒng)一的浴誉，那么他必將成功。 溫碧泉就從補(bǔ)水產(chǎn)品這一個(gè)小小的品類(lèi)切入卿截，聚焦傳播獲得了巨大成功孝速，在消費(fèi)者心中留下了深刻的印象。而且選擇補(bǔ)水這個(gè)品類(lèi)為切入點(diǎn)十分關(guān)鍵拨蓖，假如是美白橱殉、祛斑或者祛痘，那么其涉及到的消費(fèi)群體就會(huì)少很多照旺，但是隨著季節(jié)變換泰啼，需要補(bǔ)水的消費(fèi)者永遠(yuǎn)都是只多不少的。因?yàn)檠a(bǔ)水保濕正是護(hù)膚的最基本環(huán)節(jié)。 當(dāng)然分衫，聚焦傳播只是宣傳品牌场刑，獲得第一批消費(fèi)者的一種手段，并不是目的蚪战。任何手段都要依靠強(qiáng)大的后盾來(lái)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展牵现，對(duì)化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)后盾毫無(wú)疑問(wèn)就是產(chǎn)品的質(zhì)量邀桑。 www.winwelltechnology.com/責(zé)任編輯：小邢 |
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