丸美在本土化妝品市場(chǎng)獲得的成功秘訣是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的鞍泉，其定位的準(zhǔn)確性促使其成功采够，也是其成功的關(guān)鍵节霸。標(biāo)識(shí)其成功的可能是現(xiàn)代化妝品專營(yíng)店的品牌標(biāo)配已經(jīng)是“丸美+兩三個(gè)二線品牌”纷捞，這意味著丸美是化妝品專營(yíng)店的靈魂品牌续疲。丸美在百貨店的地位已經(jīng)能與二三線國(guó)際大牌比肩构眶。

　　丸美成功的因素基差，細(xì)分出來(lái)有三：

　　其一刀饥，產(chǎn)品有鮮明的特點(diǎn)，丸美第一款路人皆知的產(chǎn)品是眼霜宅蜒，這是高級(jí)護(hù)膚產(chǎn)品蒙拜，而廣告中品牌代言人“彈彈彈，彈走魚(yú)尾紋”的經(jīng)典語(yǔ)句也深刻地烙印在消費(fèi)者的腦海中捍农。首先在眼霜產(chǎn)品上下功夫误撤，讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌的定位就比較高。而后丸美對(duì)眼部產(chǎn)品進(jìn)行了二次拓展壹店，開(kāi)發(fā)出防曬猜丹、隔離等多種產(chǎn)品，將品牌塑造成“眼部護(hù)理專家”的形象硅卢。然后趁熱打鐵射窒，丸美又推出彈力蛋白系列、巧克力絲滑系列等別具特色的面部護(hù)膚產(chǎn)品将塑。

　　其二脉顿，定位較高端，正如小編以上所述点寥，丸美從較高級(jí)的護(hù)膚品眼霜起家艾疟，它的單品定價(jià)也相對(duì)昂貴，在本土護(hù)膚品還只占嘗試單品百元的價(jià)格時(shí)敢辩，丸美就放出了單品300元的高價(jià)蔽莱。這樣的做法并沒(méi)有引起消費(fèi)者的抵觸，是因?yàn)榱己玫钠放茝V告效應(yīng)做了鋪墊戚长，品牌定位給消費(fèi)者打上了心理預(yù)期值盗冷。產(chǎn)品不僅熱銷(xiāo)怠苔，還給品牌培養(yǎng)了一大批的高端消費(fèi)群。

　　其三达迁，追求國(guó)際化寇羔。丸美不是一個(gè)只想隨便發(fā)個(gè)財(cái)?shù)耐恋刂鳎�而是懷揣著貴族夢(mèng)的有夢(mèng)青年仔约，它從產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)到廣告設(shè)計(jì)甫页，無(wú)一不仔細(xì)參考國(guó)際化路線和風(fēng)格，盡量將更多的國(guó)際元素融入到產(chǎn)品中去淫韧。

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