中國化妝品市場的發(fā)展也給外資品牌更大的吸引力和相對妥協(xié)。以前是外資品牌大肆入侵案帆，對中國市場業(yè)績任意采摘啥匀，如今他們卻不得不為了龐大的市場業(yè)績迎合中國消費者，并為了不被競爭對手比下去認真布局市場差讼。

　　國內高端香水市場早就成為國際奢侈品牌的集中營娜搂。新的國際品牌再想切入市場就不得不選用縱深模式碱妆，向二三線市場滲透鲜屏。以往我們在北上廣才能見到的大牌香水現(xiàn)在在二三線城市的商超也能覓其蹤影烹看。從銷售數(shù)據(jù)上看，大牌們選擇縱深切入的模式也十分正確洛史，雖然在這些城市銷售總額比不上北上廣等一線城市郭宪，但是增長較快且穩(wěn)定，市場處于培育期枕详，顯得大有可為息扶。

　　有分析者指出，目前中國香水市場的競爭格局已經(jīng)形成：以迪奧弹扩、香奈兒等外資大牌為領導的高端市場和以眾多本土品牌為代表的中低端市場纫脚。但是如今這種分歧已經(jīng)不再那么明顯，國際大牌們喜歡上渠道下沉眶逐，往二三線市場發(fā)展况颈，這給本就退居三四線市場的本土品牌再一次帶來生存壓力。

　　香水產(chǎn)品行業(yè)與化妝品行業(yè)相同存在同質化的問題广柴。很多企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和外形塑造上過多參考國際大牌的產(chǎn)品春探，不免有些“山寨”之嫌欧移。國產(chǎn)香水最主要的問題還是在于只想拾人牙慧才嘀，卻不專注于做品牌。實際上香水目前在消費者的消費觀念中仍然是一種奢侈品，其價格高昂已經(jīng)被消費者所接受跋炕。當他們有消費需求的時候赖晶，價格并不是最先考慮因素。品牌和產(chǎn)品才是最關鍵的辐烂，一個宜人的香味和一個響當當?shù)钠放谱阋宰屜闼�脫銷遏插，但是如果沒有名牌作保障，即使香味持久芬芳纠修，消費者也很難會掏上幾百元買一個名不見經(jīng)傳的小品牌香水胳嘲。

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