高端品牌的定義是在同類品牌中具有更高的質(zhì)量和價(jià)值的產(chǎn)品馆义。表現(xiàn)在價(jià)格上就是價(jià)位較高的產(chǎn)品，他的消費(fèi)對(duì)象是收入較高的消費(fèi)群體单默。相較于產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值武骆，品牌蘊(yùn)含的身份地位象征才是購買者更加注重和喜愛的榛舍。

　　全球奢侈品經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了快速增長的十年之后，這兩年在多個(gè)市場(chǎng)遇冷硝锨，表現(xiàn)為增速下降耽慌，業(yè)績?cè)鲩L緩慢。但是中國市場(chǎng)的表現(xiàn)依然不俗储佣，中國消費(fèi)者對(duì)國外奢侈名品的熱情可讓其他國家消費(fèi)者汗顏辅任。國內(nèi)高端市場(chǎng)繁榮發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)也推動(dòng)海外血拼族大量涌往名品原產(chǎn)地或世界級(jí)時(shí)尚都市選購心意的奢侈品扫觅。高端市場(chǎng)利潤高拂炉，發(fā)展快送写，自然也吸引了很多本土企業(yè)的關(guān)注硅枷，打造本土高端品牌，進(jìn)而推往世界婉劲，成為不少本土企業(yè)的當(dāng)下發(fā)展目標(biāo)太迈。

　　雖然國內(nèi)高端品牌出現(xiàn)的數(shù)量不少，產(chǎn)品種類也較多便锨，但是卻沒有出現(xiàn)一個(gè)真正具有奢侈品氣息和文化底蘊(yùn)围辙，能夠與外國奢侈品牌相抗衡的品牌。國產(chǎn)高端產(chǎn)品出了在高價(jià)格這點(diǎn)上與外資品牌模仿得有幾分相似之外放案，其他均不盡如人意姚建。企業(yè)真正想做好品牌的很少，想乘風(fēng)撈一筆的很多吱殉。這就導(dǎo)致國內(nèi)高端市場(chǎng)缺乏真實(shí)性和長遠(yuǎn)發(fā)展動(dòng)力掸冤，高端性缺失。

　　消費(fèi)者對(duì)高端市場(chǎng)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)可一定是來自于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)友雳、品質(zhì)和品牌文化稿湿。消費(fèi)者愿意為自己認(rèn)定的高價(jià)值產(chǎn)品支付更多的金錢铅匹。國內(nèi)部分企業(yè)盯準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)，認(rèn)為能夠乘機(jī)撈一筆饺藤。因?yàn)閲鴥?nèi)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的消費(fèi)還停留在高價(jià)和滿足虛榮心的層次包斑，他們就蓄意抬高新品的價(jià)格，妄想從高價(jià)這個(gè)角度就能塑造高端化妝品的形象涕俗。品牌更是從新品推出之始就以高端自居罗丰，殊不知自己連高端是什么含義都無法解釋清楚。質(zhì)量和價(jià)格不成正比山堵，沒有任何設(shè)計(jì)價(jià)值惶芒，產(chǎn)品無法引起消費(fèi)者共鳴，市場(chǎng)表現(xiàn)也就可見一斑了赊手。

　　高端品牌的塑造絕不是一朝一夕就能成功的赠搓，知名品牌無不是經(jīng)歷過歲月的洗禮和市場(chǎng)浪潮的無數(shù)次沖擊才最終顯露真金光澤，品牌文化猫乃、設(shè)計(jì)和質(zhì)量缺一不可验沮，只有固守這三點(diǎn)，價(jià)格才能提高责祥，而不是國內(nèi)投機(jī)者所做的牡增，以抬高價(jià)格來定位高端。

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