化妝品市場(chǎng)的不斷發(fā)展推動(dòng)行業(yè)品類細(xì)分化排抬，以更多的品類來(lái)擴(kuò)展市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)消費(fèi)者新的消費(fèi)需求。近年來(lái)男士化妝品市場(chǎng)逐漸成為新的熱點(diǎn)市場(chǎng)熬慎，也引得很多化妝品企業(yè)紛紛涉足躯法，推出自己的男士系列產(chǎn)品驾锰。男士化妝品市場(chǎng)前景一片大好扮碧，隨著市場(chǎng)的不斷拓展勢(shì)必會(huì)成為不亞于女性化妝品市場(chǎng)的大經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。企業(yè)想要在這個(gè)市場(chǎng)做大做強(qiáng)堤瘤，首先需要對(duì)該市場(chǎng)有一定的了解玫芦。

　　首先需要明確男性化妝品市場(chǎng)與女性化妝品市場(chǎng)的主要不同點(diǎn)在于消費(fèi)對(duì)象不對(duì)。男性跟女性在購(gòu)物方式和購(gòu)物習(xí)慣上都有較大的區(qū)別本辐。在消費(fèi)上守涤，與女性較沖動(dòng)的感性態(tài)度不同，男性多冷靜理性懂崭±Ｒ眨花哨的包裝和品牌故事等營(yíng)銷方式可能很難打動(dòng)男性消費(fèi)者，相比較這些处淘，他們更看重產(chǎn)品的實(shí)際功效和性價(jià)比睡硫。女性喜愛(ài)買各種各樣的不同種類的化妝品，價(jià)格上可能會(huì)傾向于選擇較低價(jià)的產(chǎn)品栈眉。而男性則寧愿花費(fèi)更高的金錢去買一兩種高檔護(hù)膚品趣闹，男性的品牌忠誠(chéng)度更好樹(shù)立。

　　當(dāng)然在男性化妝品銷售中還需要考慮到榛架，男性化妝品的購(gòu)買者不僅僅是男性箍负。實(shí)際上，六成以上的男性化妝品消費(fèi)者是他們的女性朋友或者親人忽畏。女性喜歡為丈夫惋涌、兒子或男性朋友購(gòu)買化妝品，是因?yàn)樯�活模式影響赖钞，正如一個(gè)家庭中日化產(chǎn)品多半都是女性購(gòu)買的一樣。而且女性認(rèn)為自己對(duì)化妝品的了解更勝于男性聘裁，能夠比男性自己挑選到更加適合他們的商品雪营。所以在營(yíng)銷宣傳中需要考慮到這點(diǎn)，適當(dāng)將一些女性化妝品的營(yíng)銷宣傳技巧應(yīng)用于其上衡便。

　　在男士化妝品品類中又可按照年齡和職業(yè)細(xì)分為更多的品類献起。比如學(xué)生層次、白領(lǐng)層次和企業(yè)家等不同職業(yè)的消費(fèi)者可能對(duì)產(chǎn)品具有不同程度的需求和接受度镣陕。男性化妝品市場(chǎng)尚處于朝陽(yáng)時(shí)期谴餐，其未來(lái)發(fā)展大有可為。企業(yè)如果能夠抓住機(jī)遇，勢(shì)必能夠提升自己岂嗓，獲得成功汁展。

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