早前，日本品牌化妝品資生堂受困于明星產(chǎn)品被曝含毒等狰碟，在中國(guó)業(yè)績(jī)屢屢下滑童唧，因此使盡渾身解數(shù)加大促銷(xiāo)力度；歐萊雅去年一舉囊括四項(xiàng)中國(guó)第一钉呐，為此積極部署開(kāi)拓中國(guó)高中低端市場(chǎng)镐胃；而安利繼續(xù)爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)的蛋糕。

    資生堂加大促銷(xiāo)力度

    近日桶现，資生堂發(fā)布公告躲雅，表示截至2013年3月31日，資生堂2012年四季度收入出現(xiàn)巨額虧損巩那，預(yù)計(jì)全年虧損達(dá)147億日元吏夯。  對(duì)此，日化界人士分析說(shuō)即横，資生堂在中國(guó)業(yè)績(jī)的下滑噪生，可能受到了內(nèi)外多重因素的影響裆赵，比如之前在中國(guó)大賣(mài)多年的明星產(chǎn)品安耐曬被曝檢出有毒物質(zhì)鎘，還有時(shí)下的中日關(guān)系緊張局面跺嗽，這些都直接影響到它的業(yè)績(jī)战授，另外，資生堂旗下有些品牌的經(jīng)營(yíng)可能也不盡如人意桨嫁。不過(guò)植兰，資生堂可能會(huì)考慮在中國(guó)市場(chǎng)放棄一些小眾品牌，議大眾品牌來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)璃吧。

    歐萊雅進(jìn)軍中國(guó)二三線城市

    歐萊雅正計(jì)劃大規(guī)模進(jìn)軍中國(guó)中小城市楣导，推出新產(chǎn)品，擴(kuò)大在華銷(xiāo)售忌颠，歐萊雅中國(guó)CEO貝瀚表示漏匿，與一、二線城市的專(zhuān)柜不同敲非，如果渠道下沉到三線城市衅洞，可能會(huì)改為化妝品店等。據(jù)悉笋窍，目前該渠道約占到中國(guó)化妝品市場(chǎng)份額的30%～35%流肢，而這目前是中國(guó)本土化妝品企業(yè)的主要存活渠道。

    安利爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)

　去年项凉，中國(guó)作為安利全球最大市場(chǎng)期位，實(shí)現(xiàn)了271億元人民幣的銷(xiāo)售佳績(jī)。其中安利旗下高檔美容品牌雅姿已分走高端化妝品市場(chǎng)不小蛋糕必工。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示择常，雅姿已位列全球最暢銷(xiāo)高檔面部美容化妝品品牌前五名。

    日化界研究人士分析說(shuō)球垂，雅姿在產(chǎn)品科研上投入較大滋戳，而且產(chǎn)品線也比較齊全，這是它特有的優(yōu)勢(shì)啥刻。打破了過(guò)去直銷(xiāo)渠道經(jīng)營(yíng)的化妝品以中低端為主的局面奸鸯。作為沒(méi)有在商場(chǎng)超市設(shè)置專(zhuān)柜的高端產(chǎn)品，通過(guò)其一貫堅(jiān)持的直銷(xiāo)渠道可帽，帶給消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)較多娄涩，也彌補(bǔ)了專(zhuān)柜的缺陷。