家居清潔市場(chǎng)從2005年開始進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期钉栈，中國(guó)家居清潔市場(chǎng)年銷售規(guī)模達(dá)20億元，年平均增長(zhǎng)率15%左右悠抹。在整個(gè)日化行業(yè)防症，家具清潔市場(chǎng)保持高于日化市場(chǎng)總體平均增速增長(zhǎng)孟辑。立白新推品牌“威王”，毫無(wú)疑問(wèn)正是奔著這塊20億元蔫敲，具有強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)蛋糕而去饲嗽。看中這塊蛋糕的又何止是立白奈嘿，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)貌虾，未來(lái)幾年，家居清潔市場(chǎng)將成為日化巨頭們的必爭(zhēng)之地翰蛔。

　　立白2011年推出“威王”品牌作為立白進(jìn)軍家居清潔市場(chǎng)的領(lǐng)頭品牌革秩。在這個(gè)市場(chǎng)，已經(jīng)有藍(lán)月亮痰汰、滴露焦赋、威猛先生等一眾前輩品牌，在品類分布上也已經(jīng)較為完善凑戏。

　　全國(guó)洗滌市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期鲁磺，推動(dòng)家居清潔市場(chǎng)的發(fā)展。根據(jù)2011年零售行業(yè)數(shù)據(jù)顯示裆机，2011年中國(guó)洗滌用品類產(chǎn)品零售規(guī)模增長(zhǎng)幅度已經(jīng)接近30%跋园，達(dá)到近十年來(lái)最高增速，家居清潔用品的增長(zhǎng)給這個(gè)數(shù)字貢獻(xiàn)很大狼憋。因?yàn)榧译娤锣l(xiāng)等政策以及城鎮(zhèn)化速度加快等因素弦密，家庭使用燃?xì)庠詈陀蜔煓C(jī)的概率增加，對(duì)家居清潔用品的需求也大大增加罪谢。

　　立白絕不是唯一一個(gè)盯準(zhǔn)這個(gè)市場(chǎng)的集團(tuán)缨叫，跨國(guó)企業(yè)也已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)。利潔時(shí)旗下滴露荔燎、莊臣旗下威猛先生近年來(lái)已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)市場(chǎng)耻姥。而且家居清潔市場(chǎng)的品類也日趨完善，除了傳統(tǒng)的廚房電器和廁所清潔用品有咨，空調(diào)清潔消毒產(chǎn)品等新品類也在逐漸被開發(fā)出來(lái)琐簇。家安品牌是空調(diào)消毒劑市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌，這兩年威萊旗下的威露士也開始對(duì)準(zhǔn)這一細(xì)分品類發(fā)力座享。

　　雖然在家居清潔市場(chǎng)涌現(xiàn)出來(lái)的品牌和產(chǎn)品很多婉商，但是尚未形成具有規(guī)模的全國(guó)性的品牌，多數(shù)品牌發(fā)展具有地域性限制渣叛，僅在部分城市銷售丈秩《�捌？鐕�(guó)企業(yè)對(duì)本品類市場(chǎng)的開發(fā)將會(huì)彌補(bǔ)這一不足，盡快建立起完整的全國(guó)性的品牌渠道布設(shè)蘑秽。

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