云南白藥在牙膏上取得了成功，但是其成功經(jīng)驗(yàn)并沒(méi)有幫助其新產(chǎn)品“養(yǎng)元青”在洗發(fā)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟砚作。上市已經(jīng)兩年的養(yǎng)元青如今處境依然尷尬拓萌，而快消品行業(yè)的魔咒“三年不成便消亡”正在步步緊逼著云南白藥想方設(shè)法去尋找市場(chǎng)突破點(diǎn)岁钓，以期保住這個(gè)曾經(jīng)花費(fèi)大量心血培育的洗發(fā)新品牌。

　　怎樣復(fù)制自己在牙膏行業(yè)上的成功微王，讓養(yǎng)元青大賣(mài)屡限？云南白藥的決策者們可能做夢(mèng)都想知道這個(gè)問(wèn)題的答案。

　　云南白藥以中藥為賣(mài)點(diǎn)起家炕倘，2010年到達(dá)其事業(yè)的巔峰期钧大，年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)超過(guò)百億元，近兩年市場(chǎng)表現(xiàn)比2010年時(shí)要略微疲軟些罩旋，為了拯救市場(chǎng)頹勢(shì)啊央，適時(shí)地推出適應(yīng)市場(chǎng)需求的新品是佰草集眼下需要做的戰(zhàn)略布局≌谴祝“大健康”就是云南白藥交出的答卷瓜饥，以主打牙膏業(yè)務(wù)為中心，宣揚(yáng)以健康為主題的個(gè)人護(hù)理理念浴骂。

　　戰(zhàn)略是有了快混，但是在實(shí)施的路上卻是困難重重，集團(tuán)首先投入目光的洗發(fā)水市場(chǎng)上就遭遇堅(jiān)冰能航，養(yǎng)元青已經(jīng)投放市場(chǎng)兩年穿互，但是其銷(xiāo)量一直提不上去，其業(yè)績(jī)之差已經(jīng)影響到整個(gè)戰(zhàn)略的下一步動(dòng)作挚蟹。

　　雖然近兩年的市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)頹勢(shì)峡徽，但是這只是與巔峰時(shí)期相比較，從整體情況來(lái)看木影，云南白藥的發(fā)展情況還是相當(dāng)有看點(diǎn)的绣首，年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近21%，凈利潤(rùn)增幅更是高達(dá)30.69%璃淤。與其他同行相比施旱，成績(jī)已相當(dāng)不錯(cuò)，但是與巔峰時(shí)期還是有相當(dāng)大的插幾句。

　　云南白藥的競(jìng)爭(zhēng)力主要在其中藥藥理和功效深入人心鸭嗡，擁有優(yōu)秀的管理和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。但是想要進(jìn)一步獲得更高發(fā)展浙炼，新的品牌和產(chǎn)品是必須的份氧，市場(chǎng)需要新鮮的東西來(lái)刺激，才有益于集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展弯屈。

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