在一項二月份新鮮出爐的關(guān)于化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)受眾行為分析報告中胶台，研究者羅列出一系列十分有趣、直接反應(yīng)目前中國消費者消費傾向的數(shù)據(jù)巢驶。比如朵泌，超過六成以上的化妝品信息關(guān)注者為女性（這是眾所周知的派憨，當(dāng)然筆者也為男性關(guān)注者竟然有近四成而驚訝），青年人相比較其他年齡層次網(wǎng)民更喜歡化妝品類信息岳舔，二三線消費市場成為化妝品消費的主力城市笔碌，產(chǎn)品銷量占總銷量的62.21%。諸如此類數(shù)據(jù)十分直觀地表達出當(dāng)下中國消費者的消費傾向躲扣。

　　歐美產(chǎn)品仍然是網(wǎng)民最青睞的化妝品甚脉，所占市場份額近一半。這與奢侈化妝品多產(chǎn)自歐美铆农，且近年來奢侈化妝品熱銷有關(guān)牺氨。緊隨其后的是符合亞洲膚質(zhì)且具有超高性價比的日韓化妝品，日韓化妝品占了29.96%的市場份額墩剖，國產(chǎn)化妝品作為東道主卻表現(xiàn)乏力猴凹，所占市場份額不足10%。相對的，本土企業(yè)的市場發(fā)展空間也較大郊霎。

　　在對不同地區(qū)的化妝品關(guān)注程度的男女受眾對比我們也能發(fā)現(xiàn)一些有趣的事沼头。比如男性化妝品對歐美化妝品的認(rèn)知度較高，甚至高過女性受眾书劝。這與歐美品牌大多知名度較高有關(guān)进倍。女性是重視性價比的，高性價比的日韓化妝品受到女性的廣泛關(guān)注庄撮。而國產(chǎn)化妝品關(guān)注度上男性又超過女性背捌，這可能是因為國產(chǎn)化妝品通常比較便宜且方便購買有關(guān)。

　　年輕女性最愛化妝品湘乐，66%的女性關(guān)注各種化妝品信息，但是男性也不示弱北拌，近34%的男性關(guān)注化妝品信息扇胀，我們幾乎可以斷定，這個數(shù)字要比前幾年的數(shù)字高出不少稼崎。得益于男性化妝品市場的開發(fā)和男性對外表的重視度增加忌党，更多的男性關(guān)注化妝品。

　　在化妝品所有種類中清农，面部護理仍然是消費者追求的最基本也是最重要護理铺举。41%的市場份額來自面部護理。其次是身體護理栽寄、頭發(fā)護理劫伊、美妝品牌、彩妝和香水纤耐。彩妝和香水的市場潛力很大姊呐，這也與近年來品牌加大在這兩項上的開發(fā)和投資不謀而合。

　　在護膚習(xí)慣上助被，男性與女性有著很大的區(qū)別剖张。對于大部分男性來說，洗面奶是最重要的化妝品揩环，做好清潔是基礎(chǔ)的搔弄，事實上相當(dāng)一部分男性仍然在只擁有一支洗面奶的護膚階段。而女性最重視的化妝品是保濕產(chǎn)品丰滑，她們明顯比男性更精于此道顾犹。而男女性膚質(zhì)的不同也決定化妝品關(guān)注點不同，控油祛痘去黑頭是大部分男性所需要解決的問題吨枉，而女性則甚少為此困擾蹦渣。

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