中國化妝品市場經(jīng)過這幾年不斷的迅猛發(fā)展樟蠕，已經(jīng)成為全球最大最具潛力的新興市場。不管是東部的化妝品市場還是中西部的市場，得到了巨大的發(fā)展由小到大端幼、由弱到強捅县、由粗放型到相對集約型已經(jīng)是一個事實叛买，但是我們也不得不承認母截，中西部的化妝品企業(yè)由于受到先天和后天的條件的影響，正處于市場的邊緣化吴菠。

　　先天地理環(huán)境的制約

　　由于中西部的交通環(huán)境等的制約者填，相對東部來說，西部物流和人才方面的發(fā)展都非常不均衡做葵，使得化妝品產(chǎn)業(yè)在發(fā)展上受到極大的限值占哟，比如沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈。西部某公司負責人表示翠墩，他們公司原本計劃在當?shù)赝瓿伤�有的生產(chǎn)步驟细周，可是在產(chǎn)品的外包裝生產(chǎn)方面受到了限值。當?shù)氐耐獍�裝生產(chǎn)企業(yè)技術落后毫例，根本無法滿足企業(yè)的要求谒酌。最后只能花費更大的成本選擇到廣州找尋生產(chǎn)商。業(yè)內(nèi)人士表示惹捡，在東部沿海地區(qū)遮结，化妝品生產(chǎn)的周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的已經(jīng)較為成熟，技術水平也在不斷升高男赴。但是西部由于先天條件的制約曾负，各方面的配套設施都較落后。

　　一線品牌的擠壓以及自身的無力發(fā)展

　　不管是在中西部還是東部垄减，受到一線品牌的擠壓都在所難免往蝉，本土企業(yè)的實力與這些巨頭比起來就像是螞蟻對大象。即使本土品牌取得一定的市場份額牙枕，也只是在某個單一的局面堡扣。除了硬件上無法與大企業(yè)比拼，在信息的獲取等方面中西部企業(yè)也非常落后竣付。諸多中西部企業(yè)的品牌運作能力诡延，營銷手法等都非常老套，及時僥幸取得成功也非常短暫古胆，無法樹立自己的品牌形象肆良，最終失去消費者。

　　資金不足是硬傷

　　資金的短缺是中西部企業(yè)的硬傷逸绎，相對于東部來說惹恃，中西部整體經(jīng)濟發(fā)展比較緩慢，經(jīng)濟實力遠遠沒有東部強棺牧。不少企業(yè)陷入這樣的惡性循環(huán)巫糙，企業(yè)因為資金短缺而無法傳播品牌，經(jīng)銷商埋怨陨帆，消費者不買賬曲秉，企業(yè)的資金問題終得不到解決。在目前的品牌宣傳手段上疲牵，廣告依然是最有效最直接的方式承二，但是其成本投入也非常大。本土企業(yè)往往沒有這個資金實力投入大量的廣告宣傳岭复。

　　http://www.winwelltechnology.com/ 記者認為漠盔，中西部化妝品企業(yè)發(fā)展難是一個需要多方解決的問題。除了化妝品生產(chǎn)企業(yè)自身想方設法不斷提高競爭力之外河美，也需要國家政策的支持奸涤。國家對生產(chǎn)原料的宏觀調(diào)控、在生產(chǎn)上技術和經(jīng)濟的扶植殊划、在信息傳播上的力度等祷燥，都能幫助中西部企業(yè)更好的發(fā)展枕调。