據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2004年到2012年以來，中國(guó)市場(chǎng)“藥妝”銷售額年增長(zhǎng)率達(dá)到10%至20%肿兴，其中2010年中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額1200億元，藥妝的總額達(dá)到了480億元末贾，由20%提高到40%凝颇。

　　目前中國(guó)的藥妝市場(chǎng)發(fā)展的如此之大，但是薇姿揩瞪、理膚泉和雅漾三大外資品牌占據(jù)了中國(guó)藥妝市場(chǎng)一半以上的份額赋朦，雖然同仁堂、片仔癀慕怀、理膚泉等名企都開始涉足“藥妝”线盔，但是本土的藥妝品牌大多只是曇花一現(xiàn)，難成氣候阐祭。

　　其實(shí)早在十年前柄童，國(guó)內(nèi)的本土企業(yè)就已經(jīng)開始做出反應(yīng)。十年前的澤平起源于中國(guó)“藥妝”市場(chǎng)的啟蒙之時(shí)搬挡，當(dāng)時(shí)被看做為本土日化企業(yè)抵御外資藥妝品牌的最大希望免趋。但是隨著澤平渠道的延伸，其藥妝標(biāo)簽越來越淡化术拇。

　　2006年王老吉藥業(yè)推出了外用治療痤瘡的護(hù)膚產(chǎn)品蔬透；敬修堂藥業(yè)投入了500多萬元進(jìn)行了設(shè)備的改造，推出了70多個(gè)種類的“藥妝”產(chǎn)品祠烁，同時(shí)還在國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦了首家“藥妝”旗艦店发荧。

　　本土藥妝發(fā)展為何如此之難？主要還是因?yàn)槿狈��?biāo)準(zhǔn)饰吕，渠道選擇失誤淹遵。

　　大多數(shù)外資品牌進(jìn)入中國(guó)的發(fā)展路徑都基本堅(jiān)持兩個(gè)原則，一個(gè)是堅(jiān)持向消費(fèi)者傳播“藥妝”的概念负溪，二是堅(jiān)持把藥房作為唯一的終端銷售渠道透揣。傳播概念能讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生了解济炎，而藥房渠道讓消費(fèi)者通過對(duì)渠道的信任轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品的信任上來。

　　而本土品牌的失利辐真，一方面是缺乏成熟的產(chǎn)品生產(chǎn)和市場(chǎng)的推廣經(jīng)驗(yàn)须尚，一切都處于摸索的階段，導(dǎo)致很多企業(yè)在渠道選擇上有了錯(cuò)誤的判斷侍咱。另一方面是反應(yīng)不夠靈敏耐床，直到2006年中國(guó)大多數(shù)的日化和制藥企業(yè)才開始大規(guī)模的推出“藥妝”產(chǎn)品，而外資品牌在那時(shí)已經(jīng)完成了在中國(guó)市場(chǎng)的布局楔脯。以及對(duì)“藥妝”標(biāo)準(zhǔn)的確實(shí)撩轰，影響了消費(fèi)者的信任度和產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣度。

　　http://www.winwelltechnology.com/ 記者認(rèn)為昧廷，本土的藥妝品牌想要真正進(jìn)入藥妝這個(gè)市場(chǎng)并且分得一杯羹堪嫂，最關(guān)鍵的就是建立起中國(guó)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)。只要建立了完善的標(biāo)準(zhǔn)姚熊，明確告訴消費(fèi)者什么是藥妝以及其生產(chǎn)等諸多問題猖沈，才能讓本土的藥妝品牌有個(gè)堂堂正正的身份。早在2008年上海家化就曾經(jīng)呼吁在我國(guó)建立起完整的“藥妝”和中草藥護(hù)膚品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)红最、技術(shù)法規(guī)以及合格評(píng)定等規(guī)范诲狐，但藥監(jiān)局始終為給予回復(fù)。

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)的專家和人士都表示拟艳，定義的缺乏喧畏、標(biāo)準(zhǔn)的缺失，無疑制約著本土藥妝品牌的發(fā)展悦浙，標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)已經(jīng)迫在眉睫愤栽。