網(wǎng)絡(luò)廣告被認為是繼平面猬蚤、電視廣告之后廣告業(yè)的一大新的增長點，但是這個觀點似乎被九月份的化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放實際數(shù)據(jù)所否定瞪醋。最新的Enfo Desk數(shù)據(jù)顯示瓤的，今年九月份休弃，化妝品和衛(wèi)生用品品牌大幅削減網(wǎng)絡(luò)廣告投放量，其規(guī)模削減幅度高達53.4%圈膏。

　　我們從細分表可看見塔猾，在化妝品多個品類，網(wǎng)絡(luò)廣告投放量都銳減稽坤，洗發(fā)水永炭、護膚品、美白祛斑類特殊功效化妝品等化妝品品類似乎對網(wǎng)絡(luò)廣告失去原有的興趣土嚼。特殊化妝品網(wǎng)絡(luò)廣告投放量較之于八月下降47%魏桅，而從其品類所占市場份額得到提升的情況來看，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放量似乎對于產(chǎn)品的銷量并無正比關(guān)系影響缓缝。

　　當然并非所有的化妝品品類都降低網(wǎng)絡(luò)廣告投放钳葬，牙齒保健類產(chǎn)品9月大幅調(diào)整網(wǎng)絡(luò)廣告投放量。增長近2.5倍赂品，其占所有網(wǎng)絡(luò)廣告的比率也從八月的3%不到上升大8.8%翩腹。這其中扮演主要角色的是佳潔士最新的網(wǎng)絡(luò)廣告投放。

　　9月份化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)品牌廣告投放中寶潔仍摘廣告之王桂冠榛架，其后是寶潔的老對頭聯(lián)合利華箍负，歐萊雅九月廣告投放力度增加烂辟，名列第三唤鳍。而從廣告投放力度上來看，寶潔和聯(lián)合利華不約而同地縮減了網(wǎng)絡(luò)廣告的投放力度哨叙。寶潔九月份網(wǎng)絡(luò)廣告投放僅為520.6萬元恕刘，下降超過50%。旗下除了佳潔士品牌增加網(wǎng)絡(luò)廣告投放外抒倚，其他護膚褐着、日化品牌如舒膚佳、玉蘭油等均縮減了網(wǎng)絡(luò)廣告支出托呕。

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