歐萊雅在中國的藥妝行業(yè)占據(jù)半壁江山，理膚泉俱两、薇姿等都是中國消費者較為熟悉的藥妝品牌。然而藥妝在歐萊雅全部營銷項目內(nèi)銷售并沒有特別出色的表現(xiàn)疆虑，去年的藥妝銷售增長只有2.6%。遠遠低于品牌其他類別產(chǎn)品增長速度徽橄。

　　同樣的尷尬景象在拜爾斯道夫重現(xiàn)澄月，其旗下百年經(jīng)典藥妝品牌優(yōu)色林在中國的零售終端銷售網(wǎng)點已經(jīng)鋪展開來，各大藥店遂遂、日化連鎖等店鋪均已進駐脂惊，在如此費盡心力的鋪陳之下，優(yōu)色林在國內(nèi)的表現(xiàn)依然難有起色悟肉，雅漾喝园、依云表現(xiàn)同樣如此，如何建立起品牌強大的吸引力成為令品牌商們頭疼的問題乞挥。資生堂旗下的蒂珂居串、芙麗芳絲等憑借其營銷手段等在日化連鎖店鋪和藥房渠道占據(jù)穩(wěn)定市場，但是其發(fā)展還遠遠比不上公司其他產(chǎn)品保地。

　　為何藥妝在發(fā)展道路上一直被當做行業(yè)新星對待，卻一直遭遇懷才不遇？

　　在歐萊雅2011年財報中顯示旗下藥妝部銷售增長率僅為2.6%嗓奢，不足高檔化妝品增長率一半讼撒，該表現(xiàn)也讓市場對藥妝發(fā)展的信心大為減弱。

　　藥妝產(chǎn)品在歐洲和美國市場的發(fā)展十分成熟股耽，增長幅度有限根盒，歐萊雅方面認為其全球藥妝產(chǎn)品增幅不大的主要原因是來源于成熟市場增幅較低影響，在中國等新興市場藥妝發(fā)展仍然屬于表現(xiàn)較好的物蝙。公司對于中國市場的藥妝需求度也有詳細的調(diào)查炎滞，認為超過四分之一的中國人需要藥妝產(chǎn)品來幫助他們改善肌膚。

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