我國的日化市場(chǎng)發(fā)展的如火如荼甲盘，但是市場(chǎng)上中外品牌的比例失調(diào)現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示士涤，就寶潔和聯(lián)合利華兩家公司在一線大城市的市場(chǎng)占有率就高達(dá)70%，而中國的本土品牌還不足20%。民族日化品牌到底該何去何從升薯？

　　本土知名品牌被外資侵蝕

　　隨著外資公司進(jìn)入中國市場(chǎng)，我國的日化品牌在上世界80年代后期開始遍地開花击困。到了90年代中后期涎劈，外資公司在全力推廣旗下品牌的時(shí)候也開始大幅度的收購中國本土品牌。對(duì)于本土品牌的收購阅茶，不僅能讓外資公司迅速打開中國市場(chǎng)蛛枚，提升知名度和影響力，而且還扼殺了潛在的本土競(jìng)爭(zhēng)者。

　　民族品牌低價(jià)之路日益坎坷

　　我國民族品牌最大的消費(fèi)群體都普遍處于二三線城市蹦浦，主要原因還是這類品牌的產(chǎn)品價(jià)格都很低扭吁，以低價(jià)奪得市場(chǎng)還是現(xiàn)在大多數(shù)民族日化企業(yè)的法寶。但是隨著生產(chǎn)成本的提高跃恍，日化品牌如果不提價(jià)很難維持盈利袱黎，故很多外資的日化品牌都紛紛調(diào)高了價(jià)格。但外資品牌的漲價(jià)并未影響到其在中國市場(chǎng)的地位态置，反觀國內(nèi)品牌道夭，則慘淡而歸。今年6月底垄获，雕牌漲價(jià)之后倾断，其在寧波6-7月份的銷售額下降了近四成，這讓其他走國內(nèi)低價(jià)品牌的企業(yè)都不敢輕易再大幅提價(jià)鹉陪。

　　尋找訴求點(diǎn)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力

　　民族企業(yè)想要在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟底教，關(guān)鍵還是在于提高自身品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，而尋求一個(gè)訴求點(diǎn)戴悔，做專做精則是很多名族品牌正在探尋的道路扑澜。近年來，我國的云南白藥就主推其云南白藥牙膏俏汇，很好的占據(jù)了口腔護(hù)理產(chǎn)品的高端市場(chǎng)鹿响。云南白藥牙膏在五年內(nèi)吸引了大量的消費(fèi)者，有了穩(wěn)定的消費(fèi)群體谷饿，并且在2010年實(shí)現(xiàn)了10億的銷售收入惶我。