倩碧降價(jià)產(chǎn)品“水磁場(chǎng)”系列

　　雅詩(shī)蘭黛旗下品牌倩碧九月份價(jià)格“降溫”迎來了業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者的廣泛熱議墙基，大牌化妝品不再提價(jià)，首次降價(jià)讓很多人都激動(dòng)不已刷喜，當(dāng)然也有為此憂心的本土品牌残制，擔(dān)心大牌放低身段搶占中低端市場(chǎng)。那么倩碧降價(jià)究竟是否取得了良好的效果呢掖疮？近日記者采集杭州幾大商場(chǎng)倩碧專柜的銷售數(shù)據(jù)初茶，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)反應(yīng)卻并不如業(yè)內(nèi)預(yù)期的好。

　　大牌化妝品為何要降價(jià)浊闪，是為了保住新興市場(chǎng)的銷售份額恼布，降低國(guó)內(nèi)外差價(jià)，吸引外流消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)消費(fèi)搁宾。為此大牌也開始不斷放低身價(jià)折汞，雖然一貫不打折的方針還沒有改變倔幼，但是隱形折扣卻越來越多，一些品牌更是通過不定期的“清貨”銷售來吸引消費(fèi)者狂掃整诈。不少大牌更是將賣點(diǎn)放在優(yōu)質(zhì)的會(huì)員服務(wù)上坷磷，提高品牌產(chǎn)品的附加值。

　　倩碧降價(jià)幅度令人驚訝恒晋，更是不少淘寶代購(gòu)店主直呼“要破產(chǎn)”竹坝，專柜價(jià)格甚至比一些代購(gòu)產(chǎn)品價(jià)格還要低，如此一來代購(gòu)店主確實(shí)要糾結(jié)止歇。但是在杭州消費(fèi)市場(chǎng)磷兢，倩碧的降價(jià)似乎并沒有像想象中那樣迎來熱潮，消費(fèi)者的消費(fèi)熱情并沒有完全被調(diào)動(dòng)起來翘辑，品牌銷量沒有明顯增加狭龄，銷售業(yè)績(jī)并不如預(yù)期的好。為何會(huì)出現(xiàn)這樣的情況溜信，可能是因?yàn)閮牲c(diǎn)原因难圣。

　　其一，如今國(guó)內(nèi)大牌化妝品專柜越來越多冲肖，倩碧在這些大牌中只能算是年輕品牌，中端產(chǎn)品涯捻，市場(chǎng)占有率本身較低浅妆，加之其他品牌的優(yōu)惠活動(dòng)也逐漸開展起來，消費(fèi)者選擇范圍擴(kuò)大障癌，對(duì)品牌認(rèn)知度更高凌外，倩碧的市場(chǎng)反應(yīng)冷淡也就可以理解了。

　　其二涛浙，與其他大牌相比康辑，倩碧產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外差價(jià)明顯，即使此次降幅很大轿亮，但是與國(guó)外價(jià)格相比仍然難以讓消費(fèi)者感覺性價(jià)比高疮薇，而其他大牌產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)外差價(jià)要小不少，消費(fèi)者更能感受到購(gòu)買折扣商品時(shí)的滿足感我注。倩碧在美國(guó)市場(chǎng)屬于中低端產(chǎn)品按咒，自然難以贏得更多消費(fèi)者青睞。

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