近些年面臨專營店屁茁、電商终惑、百貨等渠道的多重阻擊盹挑，商超的化妝品市場份額不但沒有減少炒俱，反而高速增長÷裼矗可見商超將成為未來化妝品行業(yè)的主要銷售渠道之一盖矫。商超，或可成為下一個十年里化妝品渠道的王者务蝠。

　　 商超在這一行業(yè)取得成功的原因拍谐，首先是人民生活水平的不斷提高，效率高馏段、規(guī)男�拨；�、舒適的商超得到了越來越多的消費者的青睞亭颈；其次商超的連鎖的經(jīng)營模式使同等價值的商品成本最小化婚廷；商超在平衡價格和成本后，緊緊的抓住了時下流行的消費心理悠蹬，從而得到了消費者的普遍認(rèn)同藏苫。

　　 由于商超這一零售終端獲得消費者的認(rèn)可，導(dǎo)致近些年商超不斷擴(kuò)大規(guī)模跛拌，不斷搶占其他零售商店的市場份額信炬。商超從一線城市到二三線城市铆性，它的發(fā)展大勢不可阻擋。面對廣闊的渠道網(wǎng)絡(luò)和巨大的客流移蔼，化妝品商家必然要從中分一杯羹跨溺。數(shù)據(jù)表明，截至2010年超市渠道在化妝品市場已經(jīng)占據(jù)了48.9%的份額备饭，商超作為化妝品行業(yè)的主流渠道惩投，其霸主地位正在形成。

　　 盡管2012年業(yè)界仍普遍認(rèn)為化妝品的主戰(zhàn)場是百貨幼健，但符合商超顯然已成為百貨之外的另一重量級渠道兄存。商超一邊在一線市場日趨飽和的情況下進(jìn)軍二三線城市，讓化妝品眾商家對之羨慕忌妒恨卑雁；另一邊商超逐步建立中高端化妝品專柜募书，矛頭直指百貨高端市場。近年來序厉，一些中高檔護(hù)膚品牌陸續(xù)出現(xiàn)進(jìn)駐各大超市锐膜。超市一站式服務(wù)使得消費者可以在選購日常用品的同時購買自己需要的化妝品。

　　隨著中國城市化進(jìn)程的發(fā)展弛房，商超渠道在今后十年將進(jìn)一步鋪開道盏，覆蓋國內(nèi)大多城市，和經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的縣文捶、鎮(zhèn)荷逞，商超的走量功能容易樹立良好的品牌形象，另外租金粹排、人力成本上漲等因素嚴(yán)重制約了化妝品專營店的發(fā)展种远。商超在中國經(jīng)過20多年的發(fā)展，已形成了完善的管理系統(tǒng)和成熟的商業(yè)模式顽耳。在未來10年坠敷，商超通過渠道下沉和設(shè)立中高端化妝品專柜，與化妝品專營店今捕、百貨搶占市場份額数屁，將成為下個10年的王者。

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