化妝品廣告戰(zhàn)是歧途 質(zhì)量為王2012-7-26 22:56:33 來源：www.winwelltechnology.com 閱讀數(shù)：
 一個(gè)新的品牌如何迅速被消費(fèi)者所認(rèn)知述尊、熟識(shí)助碰、接受，如何在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟獲得一席之地魔踱，廣告似乎成為品牌商們不得不選擇的也是最“明智”的方法揪孕。鋪天蓋地電視熱播時(shí)段超長廣告、雜志花邊廣告桶求、報(bào)紙梧杯、網(wǎng)絡(luò)甚至是沿街派發(fā)的宣傳單……種種能夠?yàn)槠放粕趟氲降姆椒ǘ汲蔀槠放啤搬绕稹敝返囊徊糠帧?/p> 為了擴(kuò)大影響力，獲得更多消費(fèi)者的信任薯演，品牌商們甚至不惜砸下重金撞芍，打廣告戰(zhàn)。www.winwelltechnology.com廣告里面的模特身份一個(gè)比一個(gè)高跨扮，皮膚一個(gè)比一個(gè)好序无，廣告播出的時(shí)間段也是一個(gè)比一個(gè)更“黃金”。甚至有的企業(yè)被曝出好港，每年用在廣告上面的投入超過全公司產(chǎn)品毛利潤的60%愉镰，不可謂令人心寒。沒有一定的資本的品牌商想要打這樣的廣告戰(zhàn)也是難以成事的钧汹，就連全球最大的日化集團(tuán)寶潔丈探，今年也開始為自己過度的廣告成本買單。 化妝品拔莱、保健品廣告夸大宣傳已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的一種基本認(rèn)知碗降，代言護(hù)膚品的代言人皮膚無論如何狀況，拍出來一定是同樣晶瑩剔透塘秦，水嫩光滑讼渊。而PS的效果被強(qiáng)行加在護(hù)膚品功效中劲吐，只是可惜消費(fèi)者使用產(chǎn)品的時(shí)候沒辦法同事解碼這其中的電腦PS程序。這種類似于“明騙”的廣告手法被業(yè)內(nèi)公認(rèn)针榜，甚至是被消費(fèi)者公認(rèn)拣九，一個(gè)產(chǎn)品的好壞廣告或許能夠給消費(fèi)者帶去一定的心理暗示，但是絕不是經(jīng)常的長久的途殖，消費(fèi)者的購買行為最多會(huì)因?yàn)閺V告持續(xù)一次 含薄，接下來的購買行為完全取決于產(chǎn)品的質(zhì)量。所以說廣告只能夠讓消費(fèi)者知曉品牌枕褂，增加印象谓牢，但是絕不能取代產(chǎn)品的質(zhì)量成為消費(fèi)者選擇的首要參照物。企業(yè)也絕不應(yīng)該單純將主要資本放在廣告上桌蟋，更應(yīng)該顧慮到產(chǎn)品質(zhì)量的提高巩烤。 責(zé)任編輯：小邢 |
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