作為一個(gè)特別講究?jī)x表妝容的民族参七，盡管經(jīng)歷了“3·11”大地震和核輻射事件囚上，日本民眾更希望借助于一支“口紅”的力量獲得再次振作的信心和心理動(dòng)力火鼻。正因?yàn)槿绱耍�日�?a href=http://www.winwelltechnology.com/qynews/>化妝品企業(yè)在遭遇歷史罕見的災(zāi)難重創(chuàng)之后皆愉，雖然銷量一度嚴(yán)重下挫证杭，最終卻逐漸得以恢復(fù)。

    然而湾宙，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)卻是樟氢，日本化妝品行業(yè)近幾年以來在本土市場(chǎng)上的銷售情況明顯萎縮，銷量增長(zhǎng)趨于長(zhǎng)期停滯不前乃至下降的狀況侠鳄，尤其是大地震和核泄露危機(jī)帶給日本民眾在化妝品消費(fèi)力和消費(fèi)心理上的影響難以平息埠啃。地震造成的經(jīng)濟(jì)蕭條和購(gòu)買力的下降以及福島核放射污染對(duì)消費(fèi)者造成的心理陰影和健康擔(dān)憂，讓日本化妝品市場(chǎng)的銷售額在災(zāi)后一度處于直線下滑的低迷狀態(tài)枕捺。

    相比較而言卑竹，日系化妝品在海外的銷售情總體趨勢(shì)良好。資生堂私闭、高絲等日系化妝品品牌雖然在日本本土遭遇尷尬砾漓、銷售差強(qiáng)人意，而在海外市場(chǎng)其表現(xiàn)卻可圈可點(diǎn)宽用、堪稱亮眼闭榛。資生堂去年在海外市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)出現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是在中國(guó)這樣一個(gè)最具潛力和發(fā)展空間的化妝品市場(chǎng)跌缩，資生堂已經(jīng)樹立起相當(dāng)?shù)闹�名度和品牌形象衍肥，，這對(duì)于其未來的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展無(wú)疑意義深遠(yuǎn)雀肠。而另一家日系化妝品牌花王雖然在中國(guó)一線市場(chǎng)水土不服刀念，但去年已及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略布署，通過與上海家化的合作在華業(yè)務(wù)得到進(jìn)一步拓展胁会。

    但是贺潜，在日系化妝品牌海外擴(kuò)張?zhí)崴俨⑷〉每上渤煽?jī)的同時(shí)，我們看到的卻是它們并沒有象歐美化妝品牌那樣在國(guó)際市場(chǎng)形成強(qiáng)大的品牌陣容施绎。換句話說溯革，日系化妝品的品牌體系尚未形成大的氣候以致于強(qiáng)大到足以影響到整個(gè)國(guó)際化妝品市場(chǎng)，充其量只能算作數(shù)量有限的幾只品牌的脫穎而出谷醉。而比如象法國(guó)的香水致稀、時(shí)裝冈闭，瑞士的手表，奧地利的水晶抖单、英國(guó)的皮鞋萎攒、美國(guó)本土的化妝品，在全球都已經(jīng)形成了強(qiáng)大的奢侈品品牌體系矛绘，這也許是日系化妝品牌在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都可望而不可及的躺酒。

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