中國(guó)化妝品招商網(wǎng)訊 隨著社會(huì)的發(fā)展灿拗，男士使用美容產(chǎn)品已經(jīng)不再是什么新鮮事，但調(diào)查顯示男士美容產(chǎn)品購(gòu)買的主力軍卻是女士，日化企業(yè)想要更好營(yíng)銷還應(yīng)該針對(duì)購(gòu)買者的情況確定營(yíng)銷策略踩验。

    本次調(diào)查采用多階段隨機(jī)抽查方式荐虐，范圍在上海滴练、北京稻便、成都、沈陽(yáng)等10個(gè)城市骇诈，抽查人員為18歲以上的常住居民旧庶，抽查總?cè)藬?shù)為3247名，有40.4%被訪者家中有男性美容用品浊洞，這些美容產(chǎn)品中多為“形象產(chǎn)品”牵敷，也就是美容效果可以顯示出來(lái)的產(chǎn)品，如香水法希、啫喱枷餐、摩絲等。

    調(diào)查顯示苫亦，雖是男士美容產(chǎn)品購(gòu)買的主力軍卻是女性毛肋，有50.8%的家庭男士美容產(chǎn)品由女士選購(gòu)，這其中以盛年階段男性為主屋剑，在30-39歲年齡段的家庭由女士來(lái)購(gòu)買男性美容產(chǎn)品的比率在56.1%润匙，而40-49歲年齡段家庭的比率則為66.5%诗眨，即使50歲以后的人群也是女性行使決定權(quán)多于男性。

    與此相反的是越低齡的男性自己采購(gòu)美容產(chǎn)品的幾率越大趁桃，29歲以下男性超過(guò)60%的男性都是自己采購(gòu)美容用品辽话，而18-22歲的人群比率最高肄鸽，達(dá)67.7%卫病。

    調(diào)查還顯示，“形象產(chǎn)品”使用者多為收入比例較高的家庭啄灭，且“形象產(chǎn)品”的擁有率與收入成正比膏娃，可見高收入男性更注重“形象工程”。此外囊喜，面霜等美容保養(yǎng)品也是男性較為常用的保養(yǎng)產(chǎn)品蚜再，但其消費(fèi)對(duì)象并無(wú)明顯區(qū)分，而洗發(fā)水汪具、沐浴露則多為男女共用同一品牌率敞。

    由此可見男性產(chǎn)品的消費(fèi)情況及購(gòu)買情況，日化企業(yè)還應(yīng)該針對(duì)購(gòu)買人群和消費(fèi)情況來(lái)確定自己的市場(chǎng)定位及營(yíng)銷策略滞逼，以便進(jìn)一步提升產(chǎn)品銷量灯狠。

    責(zé)任編輯：       鄭輝       www.winwelltechnology.com