網(wǎng)購成化妝品渠道黑馬

2011-5-2 16:33:35 閱讀數(shù)：

據(jù)了解躏尉，2010年化妝品市場(chǎng)的銷售總量在1400億元左右，比起2009年增長(zhǎng)了12%-15%逐枢，2011年估計(jì)增速會(huì)在30%左右畅型。行業(yè)人士認(rèn)為肾蕉，在未來的幾年內(nèi)，總體容量達(dá)到3千億-4千億是很有可能的乘澈。

　　隨著市場(chǎng)蛋糕不斷做大笤敞，化妝品有四大銷售渠道——百貨公司、商超賣場(chǎng)尝鬓、化妝品專營(yíng)店瞻绝、網(wǎng)絡(luò)購物，也在不斷進(jìn)行角力秸讹。近些年檀咙，網(wǎng)購規(guī)模迅速擴(kuò)大，已成為時(shí)下很多人的主要購物方式之一璃诀，未來幾年內(nèi)弧可，網(wǎng)購很有可能成為一匹攪局的黑馬。

　　據(jù)一項(xiàng)針對(duì)8大城市女性消費(fèi)者購買意愿的調(diào)查顯示劣欢，愿意選擇網(wǎng)絡(luò)購買化妝品的比例從2004年的5%增加到2009年的25%棕诵，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過商超賣場(chǎng)、化妝品專營(yíng)店的渠道凿将，而選擇在百貨公司的人數(shù)則有一定比例的下滑校套。

　　以雅芳品牌為例，2005年擁有數(shù)量最多的專賣店6000家牧抵，遍布全國(guó)74%城鎮(zhèn)笛匙，全年銷售額達(dá)到17億元；2007年犀变，淘寶網(wǎng)化妝品銷售額達(dá)26億元妹孙。在“一個(gè)網(wǎng)站”與“6000個(gè)專賣店”的對(duì)決中，“一個(gè)網(wǎng)站”勝出。

　　由于網(wǎng)上購物具有購物便利性好浆、選擇豐富性门痕、決策自主性办轮、服務(wù)個(gè)性化浓朋、價(jià)格優(yōu)勢(shì)化、全天候服務(wù)等優(yōu)點(diǎn)枫欢，網(wǎng)購日漸主流化磨搭，其中女性網(wǎng)民為最活躍的人群，占到61.5%返引。而備受女性青睞的化妝品也自然成為網(wǎng)上熱賣產(chǎn)品缭亦，2009年上半年，化妝品及珠寶的購買數(shù)量占到全部銷售數(shù)量的第二位隔每。隨著社會(huì)消費(fèi)主體的年輕化培穆，年輕人的主流消費(fèi)模式網(wǎng)絡(luò)購物必將成為化妝品一個(gè)主要的新興渠道。

　　隨著越來越多用戶會(huì)喜歡和習(xí)慣在網(wǎng)上采購化妝品贼酵，勢(shì)必會(huì)催生一個(gè)大規(guī)模的垂直B2C平臺(tái)糙笛。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，化妝品品牌直接操作網(wǎng)購烛愧，開拓了一個(gè)新型的渠道油宜，有利于形象的展示和品牌的宣傳。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也是品牌轉(zhuǎn)向網(wǎng)購的因素之一怜姿，不少化妝品品牌尤其是外資由于金融危機(jī)的影響在廣告慎冤、推廣方面開始縮減開支，一些高端品牌縮減對(duì)傳統(tǒng)媒介廣告投放力度沧卢，看重新興媒體低投入高回報(bào)的優(yōu)勢(shì)蚁堤，互聯(lián)網(wǎng)自然成為它們的新寵。

　　雖然網(wǎng)購在2010年以新興渠道而大受企業(yè)關(guān)注但狭，但業(yè)界提醒披诗，企業(yè)應(yīng)建立適合自身的目標(biāo)渠道策略，否則就會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)對(duì)主渠道的反噬熟空√俪玻“在歐美化妝品網(wǎng)購十分普及的今天，國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)仍處于初級(jí)階段息罗。國(guó)內(nèi)化妝品網(wǎng)購沒有全面爆發(fā)掂咒，一大原因是中國(guó)網(wǎng)購消費(fèi)意識(shí)未普及，網(wǎng)購人群相對(duì)年輕轴艇，沒有成為社會(huì)中堅(jiān)力量谊阐，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)環(huán)境、市場(chǎng)規(guī)范、誠信假貨等問題也是網(wǎng)銷難題它蛔∑呦簦”業(yè)內(nèi)人士指出。

編輯：媛媛

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