張兵武：化妝品漲價(jià)完全是市場(chǎng)導(dǎo)向行為

2010-12-30 15:57:43 來(lái)源：和訊網(wǎng) 閱讀數(shù)：

隨著元旦的不斷臨近，部分一線化妝品品牌也要“辭舊迎新”了喂江。自明年1月1日起蔼说，迪奧、蘭蔻借衅、碧歐泉、香奈兒等國(guó)際一線化妝品品牌提價(jià)，幅度在5%-10%之間粥航。對(duì)此，和訊網(wǎng)連線國(guó)內(nèi)著名品牌營(yíng)銷專家張兵武生百，他認(rèn)為递雀，化妝品行業(yè)是充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，漲價(jià)無(wú)可厚非蚀浆，因此其他品牌會(huì)否跟風(fēng)主要看市場(chǎng)接受度缀程。

　　歐萊雅是本次漲價(jià)的主角，旗下蘭蔻箍伏、碧歐泉等產(chǎn)品都將提價(jià)裤狱，而對(duì)于提價(jià)原因，歐萊雅表示化妝品的價(jià)格受原材料成本哭夺、研發(fā)投入量奸、人力及營(yíng)銷成本、匯率波動(dòng)卷撞、稅收澄璃、通貨膨脹及市場(chǎng)環(huán)境等眾多因素的影響。那么這種通脹型漲價(jià)盐文，會(huì)否像白酒圣翅、奶粉等產(chǎn)品一樣引發(fā)行業(yè)其他品牌跟風(fēng)？

“消費(fèi)者不用擔(dān)心會(huì)否行業(yè)跟風(fēng)咏摔∥毡”張兵武對(duì)和訊網(wǎng)表示，化妝品行業(yè)是充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)昙百，而非壟斷市場(chǎng)诡泌；同時(shí)，化妝品并不像汽油啄枕、食品等屬于必需品婚陪；此外，化妝品的產(chǎn)品選擇面非常廣频祝，消費(fèi)者有足夠的選擇權(quán)泌参，因此，化妝品漲價(jià)必需充分考慮消費(fèi)者的接受度常空，某些品牌漲價(jià)了但消費(fèi)者可以接受沽一，而某些品牌漲價(jià)了消費(fèi)者就不買盖溺。

　　而對(duì)于某些化妝品品牌將漲價(jià)的原因主要?dú)w咎于通脹的說(shuō)法，張兵武認(rèn)為铣缠，近段時(shí)間化妝品原料價(jià)格的確有所上升烘嘱，但是將主要原因歸咎于通脹的說(shuō)法顯得牽強(qiáng)∪敛校“化妝品和其他產(chǎn)品不一樣拙友，它的定價(jià)并不是按照‘成本定價(jià)法’为狸，價(jià)格線比較長(zhǎng)歼郭。”張兵武說(shuō)臭膊。

　　此外盆扳，有輿論指出，此次化妝品品牌宣布在同一時(shí)間漲價(jià)栏赋，涉嫌集體漲價(jià)俭整。對(duì)此，張兵武表示仙衩，從現(xiàn)象來(lái)看漲價(jià)是集體行為妄由，但是本質(zhì)是怎樣的，幾個(gè)廠家之間是否經(jīng)過(guò)商量與討論后漲價(jià)沒(méi)有證據(jù)不好說(shuō)篇挡，但是他個(gè)人預(yù)測(cè)“不太可能”像淋。

　　而從資本市場(chǎng)上來(lái)看，涉及的企業(yè)主要是上海家化（600315报葬，SH）语雇。和訊網(wǎng)在上海家化今年前三季度綜合毛利率為53.27%，同比下降0.06個(gè)百分點(diǎn)挺久，其中第三季度毛利率同比下降0.73個(gè)百分點(diǎn)磨涵。作為國(guó)內(nèi)化妝品龍頭企業(yè)，上海家化會(huì)否跟風(fēng)提價(jià)乳规？和訊網(wǎng)12月29日多次致電上海家化董秘形葬，但無(wú)人接聽(tīng)。

編輯：媛媛

本文標(biāo)簽：化妝品漲價(jià)

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