市場的細分需求，使很多消費品也有了性別之分。像手機、手提電腦等數(shù)碼產(chǎn)品，從外形般堆、顏色、甚至功效上，很早就已開發(fā)出針對女性需求的系列產(chǎn)品擎津。近年來，這一風(fēng)氣逐漸延伸到快速消費品上啊嘁，如幾年前的他她水概念朵聪，以及近年來兒童尿不濕的男女之分，甚至是不久前清揚的男士專用洗化水等蜀谤，都對市場帶來了一些顛覆货僚。

　　不過，與這些尋求差異化生存產(chǎn)品不同的是亚侠，男士化妝品市場一向來就已存在曹体，只是未曾被開發(fā)而已。和近幾年來的兒童化妝品一樣硝烂，男士化妝品的市場發(fā)展?jié)摿��?jīng)常性被寄予了厚望』�别，F(xiàn)如今，兒童化妝品已經(jīng)被越來越多的廠商應(yīng)用起來滞谢，也開始看到了一些蓬勃發(fā)展的勢頭;而男士化妝品也來始迎來了春天串稀。

　　男士化妝品市場格局

　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在歐美國家狮杨，男士護理用品的市場份額占整個化妝品市場的30%以上母截，近年來，法國有約4成男人使用高檔護膚品橄教，有1/3的男人在美容方面投資;英國男性每年化妝品的消費額達1億英鎊清寇，美國男士化妝品年消費額高達23億美元，最近20年來全球男士化妝品銷售一直穩(wěn)步上升护蝶，目前約占化妝品市場的10%华烟。而在中國塞补，盡管化妝品銷售總額，年增長速度在9%以上径瘪，但男士護膚品市場還基本是一片空白喻丐。即使是在經(jīng)濟最發(fā)達的北京、上海患敢、杭州腔水、深圳等城市的男士護理用品，銷售額也只占整個化妝品市場的10%婿孟，如果算全國的情況客娱，估計不會超過2%。中國的男士美容市場無論從市場容量還是目前的實際情形看孟盅，很像十幾年前的女性美容市場圈机，還存在著巨大的潛在發(fā)展空間。

　　實際上悠怕，國人對于男士化妝品的意識偏戳，很早以前就已存在了。1992年隶谒，上海家化就已推出了高夫品牌攻泼，提出了男士護膚品概念，比進入中國的第一個外資男士護膚品足足早了十年鉴象。從目前市場的分布格局來看忙菠，很多國際化妝品集團基本都已在國內(nèi)開發(fā)了男士化妝品，如歐萊雅集團現(xiàn)已開發(fā)了巴黎歐萊雅纺弊、碧歐泉牛欢、薇姿男士等，資生堂也有了俊士淆游、吾諾等品牌傍睹，其他諸如倩碧、阿迪達斯犹菱、碧柔拾稳、妮維雅、曼秀雷敦腊脱、嬌韻詩等等访得，都已在中國推出男士化妝品好多年了。反觀國內(nèi)企業(yè)陕凹，自上海家化的高夫品牌之后左启，十幾年之間，基本沒見到什么接班人疚傲。雖然寂逛，這其間也有男性主義、雷帝痕豺、波士頓亏铃、安尚秀、索芙特努辛、丁家宜等品牌出現(xiàn)穴眼，不過都不具有市場號召力。

　　在第14屆上海美容展上腿扑，深圳仙迪集團推出高皙男士没赔，廣州丹姿也推出維朗男士，老牌產(chǎn)品百雀羚也帶來了男士系列陆拐，雖然比例不大取铃，但上海美容展這個日化市場的晴雨表，仿佛是在向市場宣告：男士化妝品市場已經(jīng)來臨了丛楚。無獨有偶族壳，最近屈臣氏也一直在推廣他的男士自有品牌Men code。

　　“盡管大部分中國男士們對護膚品了解還停留在較為初級的階段趣些，接受程度和觀念比較滯后仿荆，但調(diào)查也顯示國內(nèi)越來越多的精英男士對護膚品還是存在需求的』灯剑”巴黎歐萊雅品牌總經(jīng)理張耀東表示拢操，“他們注重皮膚保養(yǎng)，不再滿足于使用女士護膚品來保護自己的皮膚舶替，也需要有適合自己的產(chǎn)品令境。”

　　“從發(fā)展的角度看坎穿，我們覺得男士護膚品市場是正在興起展父、快速發(fā)展并且潛力巨大的市場×崦粒”蓋保羅也曾這樣對中國男士護膚品市場做了肯定栖茉。

市場還缺乏領(lǐng)袖品牌

　　提起上海家化，大家都知道六神孵延、佰草集狭缰，而對于已經(jīng)推出了16年之久的高夫品牌，雖然在2003年重新定位包裝茸例，并已聘請了梁朝偉作為形象代言人罪靠，目標直指“作市場占有率第一的男士品牌”，但其實高夫品牌還是鮮有人知的偷逆。

　　造成這個原因季糜，一是國內(nèi)男士化妝品市場還需要一定時間的培育過程;二是目前市場上還缺乏領(lǐng)袖品牌斯荒，大家對每一個產(chǎn)品基本上都沒有印象特別深刻的。不過恰除，這些依然阻止不了男士化妝品市場潛力的高漲體現(xiàn)挨狡。

　　對于國際化妝品集團來說，他們進入中國市場雖然很久诵藐，但對于市場的開發(fā)戰(zhàn)略迫赞，一向來都還是比較謹慎的，特別是對一些相同品類的細分册血。歐萊雅集團在七年之間扑轮，竟然推出了好幾款不同檔位的男士護膚品，2001年推出高端的碧歐泉吠昭，2007年推出中低端的巴黎歐萊雅喊括、2008年推出專業(yè)的薇姿男士等，可見怎诫，其對中國男士護膚品市場充滿了信心瘾晃。

　　對此，中國十大咨詢師齊淵博這樣分析幻妓，“歐萊雅看重中國男性化妝品市場蹦误，不僅在于它容量巨大，更重要的是沒有領(lǐng)袖品牌肉津，而這就是一個難逢的機會强胰。” 在他看來妹沙，男士市場正重蹈女士市場的覆轍偶洋，概念和渠道都在重復(fù)。從這個意義上看距糖，在沒有廣告攻勢的前提下玄窝，中國男士護膚市場已經(jīng)不小，只是太過松散慢杜，呈現(xiàn)季節(jié)性讼崔、低端、沒有領(lǐng)袖品牌炫咱、影響力差死辫。

　　國內(nèi)市場空間究竟有多大

　　廣州贏天下策劃機構(gòu)首席顧問楊華斌曾做過這樣一個匡算，中國有13億人口投圣，熟男(15-50歲目標消費者)大約3億檬舀。而具有購買條件的大概在3000萬。假設(shè)人平消費為100元化妝品脓脸，那么市場總的容量則為30億元腹痹。據(jù)2007年度有關(guān)市調(diào)統(tǒng)計公司資料表示熔布，中國男士化妝品現(xiàn)在消費占全部化妝品比率為7%，而全年的化妝品總量為900多億元(2010年匡算為1000億)下伙。按照這家統(tǒng)計公司的計算其种，則現(xiàn)在的消費總量已達21億多。當然狸眼，我們不去懷疑這個數(shù)字統(tǒng)計的真實性，但是可以肯定的是浴滴，當前的男士化妝品消費不可能占如此大的份額拓萌。依據(jù)行業(yè)經(jīng)驗及根據(jù)掌握主要企業(yè)銷售數(shù)據(jù)的推斷，中國現(xiàn)在的男士化妝品年銷量應(yīng)在10億之內(nèi)升略。按照這個理論數(shù)字微王，那么，尚有20億的市場容量空缺品嚣，也即是還有三分之二的市場空間炕倘，為中國男士化妝品的開發(fā)提供了依據(jù)。

　　不過翰撑，這只是理論上的市場空間罩旋，實際上，目前最大的問題眶诈，就是制約男士消費者購買產(chǎn)品的因素涨醋。可以想象逝撬，一個男人走到百貨柜臺或者專營店中浴骂，為自己挑選化妝品，確實是一件不可思議的事愚矗。南京百分女人化妝品機構(gòu)總經(jīng)理蔡生表示能航，在目前的專營店中，男士護膚品只能當是一個品項椭药，實際上是很難產(chǎn)生出想象中的利潤挚蟹，但是，你的店里又必須要有一到兩款產(chǎn)品才行描刹。

　　對于國內(nèi)產(chǎn)品的開發(fā)與銷售來說县堰，先行一步，或者會是先驅(qū)婆崔，或者會成先烈茴支。但對于男士護膚品來說，現(xiàn)在進入市場十卖，已經(jīng)不算先行一步了卓您，反而是可以取得先發(fā)優(yōu)勢鸭嗡，從而引領(lǐng)市場。應(yīng)該說浙炼，誰能首先找到一個適合中國市場的途徑份氧，誰就將成為未來男士市場中的領(lǐng)袖品牌。