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雙線突破：細說國產日化品牌成功路

2009-1-12 8:02:31 來源：卡維資訊閱讀數：

　中國的日化市場紛爭從未平息账劲。從當年紅極一時的“百年潤發(fā)”沒落戳护，小護士、絲寶瀑焦、大寶等本土知名日化品牌落入跨國公司囊中腌且，到上海家化的重生，飄影榛瓮、霸王等植物中藥洗護的崛起铺董，本土品牌保衛(wèi)戰(zhàn)與洋品牌炮彈齊下，戰(zhàn)火仍舊不斷禀晓。
　　回顧日化行業(yè)的中外對抗的數年精续，國內英雄輩出，從無到有粹懒，從小到大重付，國內洗發(fā)護發(fā)品牌展示了本土的優(yōu)勢顷级。而飄影可以是國產日化品牌一面旗幟，其扎實地走過了十多載歷程涵店，產品創(chuàng)新與品牌突破并舉裁国，厚積薄發(fā)，根深葉茂卫跺。
　　產品創(chuàng)新：化學回歸“原生植物”
　　區(qū)別于外資品牌的化學洗護表季，國產日化品牌走傳統(tǒng)中藥、原生植物養(yǎng)發(fā)和護發(fā)的路子嘗到了甜頭钥忌。有專業(yè)機構調研數據顯示虏淤，國產日化品牌產品的品類和銷量正逐年上升，并呈現出加速度遞增虏爸。在08年舶惕，飄影、霸王挑明、拉芳等國產一線品牌與外資巨頭的寶潔、聯合利華抗衡善婉、平分秋色沪翔。從百年潤發(fā)到今天飄影、霸王植物系擴張抄瓦，天然植物洗發(fā)護發(fā)養(yǎng)發(fā)產品已經成為直插外資品牌的利刃潮瓶。
　　目前，國內洗發(fā)用品一線巨頭飄影集團也在集中布局钙姊，國內洗護產品一線品牌飄影毯辅，正推廣以“原生植物”為主題的健康洗發(fā)系列，醞釀品牌升級煞额。眾多品牌對“植物思恐、中藥”等系列產品的關注，健康膊毁、天然胀莹、無刺激，進一步撬動著消費者的“理性思維”婚温。
　　有日化研究所專家表示：“用原生植物美容描焰、美發(fā)是一種很古老的方法，其含有大量的維生素栅螟、微量元素等營養(yǎng)成分荆秦，可讓皮膚、頭發(fā)吸收天然的精華力图，對皮膚蚜宠、頭發(fā)健康都大有好處厘乱。”據悉处膛，原生植物”健發(fā)產品坚呜，采用的是世界上先進的微波萃取技術提取“植活素”（原生植物提取液）和生物復合科技研制而成，濃度及純度都比傳統(tǒng)植物高胆抓，既具高倍吸收性和快速顯效性闸虹，又天然健康、安全不傷發(fā)辽察。這一客觀優(yōu)勢敌痴，促使“植物系”產品優(yōu)勢的影響持續(xù)蔓延，飄影等“植物一派”國內一線品牌更是首當其沖腰步。
　　傳塑品牌：苦練內功與張揚個性
　　飄影總經理李誠泰告訴記者：“針對09年的國內市場溪臊，飄影將繼續(xù)打好基本功，堅持產品創(chuàng)新與品牌升級并舉堆鸦，強力挺進高端市場镊鹊。”
　　據了解烛芬，對于“原生植物”系列等高端創(chuàng)新產品隧期，飄影集團內部已經建立了管理層激勵機制，強化了營銷管理團隊與培訓赘娄，并對渠道進行了系統(tǒng)輸理仆潮。而在產品演繹與傳播上，在終端遣臼、平面性置、網絡上與保劍鋒的電視廣告多路進發(fā)，以求整合傳播與推廣揍堰。如鹏浅，飄影LOGO全新“變臉”，推出“年輕時尚屏歹、青春活力”的新標識篡石，并由陽光帥氣的保劍鋒來代言、演繹該產品“天然西采、健康凰萨、活力”的形象特點。
　　有業(yè)內人士認為眠便，“原生植物”健發(fā)產品在國內尚屬首次笤碍，其技術含量和專業(yè)性，是目前整個行業(yè)里其他企業(yè)、包括洋品牌還沒有做到的支赖，這將帶給行業(yè)的是一場深入持久的健發(fā)革命荸冒。”
　　從市場消費需求趨勢來看访跪，健康扬饰、天然是日用洗護用品的主流。飄影集團推出的“原生植物”系列產品化威，切合了中國廣大消費者的市場市場需求班跟。借原生植物，飄影品牌升級之道更專業(yè)肪误，清晰板径。針對消費潮流對產品清晰定位，以最適合的公眾人物代言迅速打開關注度郎闹，強化管理和渠道推廣疾捍，直接加速了人們飄影產品認同、接受與購買栏妖。

編輯：化妝通

本文標簽：日化寶潔大寶

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