延伸制藥主業(yè)做相關(guān)健康產(chǎn)品斯棒，正在成為不少制藥企業(yè)的時(shí)尚炭刺。近日，浙江康恩貝高調(diào)宣布進(jìn)軍藥妝乔蜀，推出了旗下第一個(gè)針對(duì)母嬰健康護(hù)理的藥妝產(chǎn)品系列。

　　制藥企業(yè)紛紛進(jìn)軍藥妝膳灶、日化咱士、保健食品等副業(yè)的背后是什么？究竟是短期套利還是長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)行為轧钓？又將給其醫(yī)藥主業(yè)帶來(lái)什么樣的影響序厉？

　　數(shù)千億元的誘惑

　　進(jìn)軍藥妝的不僅僅是康恩貝。就在不久前的8月毕箍，昆明圣火推出“12味”中藥護(hù)膚系列產(chǎn)品弛房，隨后展開(kāi)了如火如荼的市場(chǎng)攻略。

　　就在同一個(gè)月而柑，兩年前進(jìn)軍藥妝產(chǎn)業(yè)的廣州敬修堂藥業(yè)切入口腔保健領(lǐng)域文捶，做起了功能性牙膏。廣藥集團(tuán)實(shí)施多元化的并不僅限于敬修堂媒咳，目前其下屬子公司已經(jīng)有8家企業(yè)在做涼茶產(chǎn)品粹排。

　　事實(shí)上近三年來(lái)，進(jìn)入副業(yè)領(lǐng)域的制藥企業(yè)特別多涩澡，尤其是中藥企業(yè)顽耳，如云南滇虹、云南白藥汹涯、漳州片仔癀今捕，眾多中藥企業(yè)“哄”往藥妝、日化渡表、保健食品等領(lǐng)域娶讽。

　　 探究制藥企業(yè)副業(yè)活躍的原因，相關(guān)專家認(rèn)為至少有3個(gè)因素促使藥企步入多元化：其一赐罪，在大健康概念下涉等，制藥企業(yè)進(jìn)入藥妝等領(lǐng)域，一方面可以更充分地利用現(xiàn)有資源详础，另一方面也可以尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)程挑。主業(yè)這幾年受限較多酝螃，做副業(yè)則受限較少，市場(chǎng)操作方式靈活臊耳，短期內(nèi)較易實(shí)現(xiàn)獲利疾隙。其二，藥妝作為化妝品市場(chǎng)的細(xì)分颈侈，預(yù)計(jì)有著數(shù)千億元的市場(chǎng)空間鸯两，目前正以超過(guò)20％的年增長(zhǎng)速度發(fā)展，在巨大的市場(chǎng)誘惑面前长豁，制藥企業(yè)紛紛做出戰(zhàn)略部署钧唐，涉入生產(chǎn)并搶占市場(chǎng)，一時(shí)之間蔚然成風(fēng)匠襟。其三钝侠，部分中藥類企業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，擁有充分的天然植物資源以及過(guò)硬的生產(chǎn)技術(shù)酸舍，延續(xù)其在制藥上的優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)的潛在需求相結(jié)合帅韧，或許將產(chǎn)生比日化企業(yè)做藥妝更好的市場(chǎng)效應(yīng)。

　　 據(jù)了解啃勉，近幾年相繼進(jìn)入相關(guān)副業(yè)的制藥企業(yè)忽舟，在這一塊上都收獲了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。目前璧亮，王老吉藥業(yè)的廣東涼茶顆粒劑銷售已過(guò)億元萧诫，王老吉飲料的年銷售已超過(guò)2億元。短短3年枝嘶，云南白藥牙膏也做到了牙膏產(chǎn)業(yè)3億元的市場(chǎng)。

　　“未來(lái)幾年內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品一定可以實(shí)現(xiàn)銷售過(guò)億的目標(biāo)蟹梗，這是基于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的噴薄式成長(zhǎng)的膜暴。”一位進(jìn)入藥妝生產(chǎn)領(lǐng)域的藥企負(fù)責(zé)人信心十足地向記者表示尚稍。

　　多元化影響主業(yè)道暑？

　　那么，“副業(yè)熱”會(huì)否延續(xù)竭珊？“多元化”是好事還是壞事人蕊？副業(yè)會(huì)對(duì)主業(yè)發(fā)展產(chǎn)生什么樣的影響？

　　針對(duì)于此震头，浙江康恩貝健康產(chǎn)品有限公司總經(jīng)理胡鋼亮告訴記者锤镀，制藥企業(yè)發(fā)展副業(yè)其實(shí)是從“醫(yī)藥”延伸到“健康”，在根本上不會(huì)有矛盾殊青，“康恩貝決心長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)藥妝和健康產(chǎn)業(yè)∈炙鳎現(xiàn)在進(jìn)入母嬰健康護(hù)理的藥妝領(lǐng)域，未來(lái)兩年將開(kāi)發(fā)更多的相關(guān)產(chǎn)品，將致力于打造藥妝母嬰細(xì)分產(chǎn)業(yè)的民族品牌唱枝，并有信心讓其成為康恩貝新的利潤(rùn)增長(zhǎng)平臺(tái)貌嫡，目標(biāo)是未來(lái)3~5年將"萃芙理"系列打造成年銷售額過(guò)億元的品種「盟荩”

　　敬修堂亦有志于長(zhǎng)期從事藥妝岛抄。據(jù)了解，敬修堂現(xiàn)在進(jìn)入牙膏產(chǎn)業(yè)狈茉，目標(biāo)是成為中藥保健牙膏的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一夫椭，目前正展開(kāi)“商超＋專賣店”的渠道大張旗鼓地開(kāi)拓市場(chǎng)。

　　不過(guò)论皆，敬修堂藥業(yè)董事長(zhǎng)嚴(yán)志彪認(rèn)為“這個(gè)市場(chǎng)并不好做”益楼，“醫(yī)藥還是主業(yè)，日化部分不會(huì)超過(guò)20％点晴「蟹铮”

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著“藥妝熱”的持續(xù)升溫粒督，以及健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展陪竿，會(huì)有更多積蓄資源優(yōu)勢(shì)和資本的大藥企進(jìn)入大健康領(lǐng)域，在做好醫(yī)藥主業(yè)的同時(shí)“多元化”發(fā)展屠橄。從短期來(lái)看播窒，這種“多元化”雖然可能會(huì)給相關(guān)制藥企業(yè)帶來(lái)精力上的分散，但這些副業(yè)很有可能給企業(yè)帶來(lái)更多的資金筷资，并助推主業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)和升級(jí)挨这。

　　但是，針對(duì)藥企的“藥妝熱”胃宰、“日化熱”嘹冀，不少業(yè)內(nèi)人士還是頗為擔(dān)憂。目前國(guó)內(nèi)日化行業(yè)跨國(guó)公司云集垦适，與其強(qiáng)大的研發(fā)和市場(chǎng)操控能力相比朽突，國(guó)內(nèi)藥企的藥妝能否打開(kāi)市場(chǎng)還是個(gè)未知數(shù)∶�塑！爸扑幤髽I(yè)雖然在藥妝上具有資源優(yōu)勢(shì)析口，但能否將這些資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，從產(chǎn)品研發(fā)到市場(chǎng)銷售上走出一條自己的路子媳厕，還有待考證乱归。”一名資深行業(yè)人士如是告訴記者听想。