藥妝雖然在中國發(fā)展了近10個(gè)年頭为肮，然而市場卻未形成成熟的贏利模式赤炒，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模福荸，曾經(jīng)被譽(yù)為為藥妝發(fā)展第三極之稱的貴州市場亦漸入衰退废岂。兩相對照，一河相隔的港澳地區(qū)卻是五步一小店下伙、十步一大店腊尤，相互爭相斗艷，市場一遍紅火景象洁糟。在這些藥店岸裙、藥房里，除在大陸名聲遠(yuǎn)播的屈臣氏速缆、萬寧之外降允，更有無數(shù)知名和不知名的恩闻，相互使出混身解數(shù)爭奪顧客。每家藥店少約10平方剧董、多則約百方幢尚，無不是一邊是琳瑯滿目的中成藥，另一邊是色彩爭奇翅楼、造型別致的時(shí)尚化妝品和藥用化妝品侠草。每家莫不是貨品滿屋，人頭接踵犁嗅，一派銷售暢旺景象边涕。

　　“藥妝”兩地卻是冰火兩重天！

　　大多數(shù)化妝品營銷專家將這一現(xiàn)象歸究：供應(yīng)鏈不同褂微，商品結(jié)構(gòu)的不同功蜓，營銷創(chuàng)造力不同，消費(fèi)者購買習(xí)慣不同等原因造成的結(jié)果宠蚂。

　　上述固然是部分成因丑辖，然而本人認(rèn)為最大最主要：是長期醫(yī)藥零售系統(tǒng)處在市場壟斷缺乏開放，零售店牌照審批控制過度夷朽，加上藥品渠道過于控制和壟斷咏编，造成醫(yī)藥零售企業(yè)競爭度不夠，創(chuàng)新意識(shí)不夠熄朴，藥妝產(chǎn)品生產(chǎn)商理侄、供應(yīng)商無法發(fā)育成長，消費(fèi)者難以形成購買習(xí)慣雾鸠。根本在于政府醫(yī)藥零售產(chǎn)業(yè)管理政策的原因限牢，而非市場營銷因素。當(dāng)政府醫(yī)藥零售產(chǎn)業(yè)政策未有較大的改觀時(shí)纪娄，過多去呼吁或號(hào)召零售醫(yī)藥店改變經(jīng)營戈裳，也許很多是徒勞的。這就是說政府的“無形之手”制約著“藥妝”的發(fā)展启毁。

　　回過頭讓我們看看：為什么港澳地區(qū)藥店橘蹭、藥房星羅棋布，而又異常紅火页衙？

　　港澳地區(qū)生活水平的高水準(zhǔn)摊滔，亦促成看病、上醫(yī)藥的費(fèi)用高昂拷姿，于是促成市民更注重日常生活保健惭载，日常小痛小病，自行購買OTC或保健品，由此促成日常醫(yī)藥店的繁榮描滔。在另一方面政府對商業(yè)采取一種豉勵(lì)競爭的策略棒妨，牌照審批沒有過多限制。大量的零售醫(yī)藥店相互競爭含长，商業(yè)店鋪?zhàn)饨鸶甙喝�腔，逼迫這些零售藥店只能使出混身解數(shù)，進(jìn)行增加營業(yè)收入拘泞》兹遥化妝品是一個(gè)使用頻次更高、利潤更高陪腌，銷售價(jià)值又高辱魁，又是一種和醫(yī)藥、保健功能叼稍、治療功能的醫(yī)藥轨赦，保健品有著共似性，于是就漸成為這些藥店與藥品等量齊觀的品種了

　　為了贏得得市場的競爭闻荠，零售藥店千方百計(jì)引入消費(fèi)者需要的特色藥用化妝品和保健功能的特色化妝品谈芬，從日本、德國藻拟、東南亞式蠢、歐美引入大量藥妝和特色化妝品。市場的需求卑聚，亦促進(jìn)了本地藥妝和特色化妝品的研發(fā)制造遥妒，促進(jìn)了需、產(chǎn)谆藐、供圣界、銷的產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮和發(fā)展，加上港澳政府的商業(yè)管理觀念豉勵(lì)競爭监灌、相互促進(jìn)，于是形成整體的產(chǎn)業(yè)供需循環(huán)發(fā)展击胜。

　　在另一方面是進(jìn)貨渠道的開放亏狰。各種藥妝和特色化妝品更多地讓零售店選擇，更方便讓他們創(chuàng)造差異的定位偶摔，以不同的品類暇唾，去爭奪和滿足不同顧客，形成不同店有不同的特色產(chǎn)品辰斋，不同的服務(wù)和銷售策州，構(gòu)成一片五彩繽紛、繁花惹人醉的營銷盛況。

　　反觀國內(nèi)牌照嚴(yán)格控制够挂，醫(yī)藥品供應(yīng)渠道保護(hù)性壟斷旁仿，造成零售藥店競爭動(dòng)力不夠，藥妝產(chǎn)孽糖、供枯冈、銷產(chǎn)業(yè)鏈無法成型；國外優(yōu)秀的藥妝產(chǎn)品未能進(jìn)入醫(yī)藥供應(yīng)公司而與消費(fèi)者絕緣办悟，而國內(nèi)藥妝產(chǎn)品亦因?yàn)楣┏咀唷�銷鏈不存而無法投入生產(chǎn)。在港澳地區(qū)風(fēng)云叱咤的屈臣氏鸦呆、萬寧走入國內(nèi)瓣挂，亦因?yàn)檫M(jìn)口藥品、進(jìn)口藥妝產(chǎn)品進(jìn)口批文的原因畔香，只得將藥柜瘦身成占店不足之五分之一枪笆，化妝品亦中只能大量的采購本地產(chǎn)品，美名為適應(yīng)市場而變毫蚁，實(shí)為無奈之舉挠辆。其名稱已失去藥房、藥店的意義析深，更多成日用品店了华雷。

　　沒有政府對醫(yī)藥零售、醫(yī)藥供應(yīng)渠道的產(chǎn)業(yè)開放政策變更咨锐，呼喚“藥妝”產(chǎn)業(yè)的繁榮持蓄，呼喚“藥妝”營銷創(chuàng)新，我看可能是徒勞系馁。