2008年9月27日，為期四天的第29屆廣州國(guó)際美容美發(fā)化妝用品進(jìn)出口博覽會(huì)中國(guó)終于在一片人聲鼎沸的喧囂聲中落下了帷幕蛹鼎。

    走近廣州美博會(huì)

    廣州美博會(huì)素來(lái)有專業(yè)線的主場(chǎng)之稱屎谆。縱觀本屆廣州美博會(huì)双漫，無(wú)論是代表著各類先進(jìn)前端技術(shù)的美容儀器，還是民族文化濃厚的中醫(yī)美容產(chǎn)品，這都彰顯出了以專業(yè)線為軸心和重點(diǎn)的特色氛圍鞍历。

    相比之下，在有限的日化品牌參展商的陣容中，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域：依然延續(xù)了往屆日化專營(yíng)店適銷品牌為重心的風(fēng)格劣砍，此外惧蛹，琳瑯滿目的各類專業(yè)化的彩妝品牌有如井噴狂瀉、依舊延續(xù)了今春上海美容展的這一特點(diǎn)就肪。

    除此以外弥败，從專業(yè)角度出發(fā)，筆者認(rèn)為本屆展會(huì)主要體現(xiàn)出了如下七大看點(diǎn)：

    看點(diǎn)一：個(gè)護(hù)品牌“維爾汀”一騎絕塵

    在本屆展會(huì)上赊设，個(gè)人護(hù)理用品品牌群（以下簡(jiǎn)稱個(gè)護(hù)品牌群）依然是一大景象渣先，但是這卻不同于今年的第13屆上海美容展。在今春的上海美容展上薄好，來(lái)自大江南北的個(gè)護(hù)品牌群呈現(xiàn)出了規(guī)亩塘�？涨暗木畤娦�應(yīng)，僅冠以歐美血統(tǒng)的個(gè)人護(hù)理用品類的品牌商就超過(guò)30多家唁底，老品牌尋求新商機(jī)根术、新品牌伺機(jī)而動(dòng)，在統(tǒng)一的整店輸出的背景寫(xiě)實(shí)下他幢，有的參展品牌商將2萬(wàn)元輕松開(kāi)店作為了吸引客戶的廣告語(yǔ)涮侥，有的參展商則將“零加盟費(fèi)”作為了區(qū)隔同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必殺技。

    相比之下订咆，在今秋的廣州美博會(huì)上铐维，不僅參展的個(gè)護(hù)品牌群不多，而且由于缺少了以歐舒丹（L'OCCITANE）為代表的國(guó)際品牌的參與慎菲，加之目前在國(guó)內(nèi)個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)上領(lǐng)銜第一軍團(tuán)的“匯美舍（Pretty-rally）”以及“家美樂(lè)（CAMENAE）”等品牌均沒(méi)有參展嫁蛇，在眾多的第二陣營(yíng)個(gè)護(hù)品牌群當(dāng)中唯有“維爾汀（WILDING）”為代表的品牌信心迎戰(zhàn)露该，除此之外睬棚，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也很少發(fā)現(xiàn)其他各類新生品牌和初創(chuàng)品牌出現(xiàn)。

    透析本屆廣州美博會(huì)上為數(shù)不多的個(gè)護(hù)品牌群解幼，在這其中位列第二陣營(yíng)的“維爾鸵值场（WILDING）”品牌則顯得格外顯眼，一方面緣于其會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)新式的設(shè)計(jì)表現(xiàn)和現(xiàn)場(chǎng)展示撵摆；另一方面則是因?yàn)槠涠嗄陙?lái)的市場(chǎng)積累效應(yīng)以及品牌基礎(chǔ)底靠。

    沒(méi)有了強(qiáng)有力對(duì)手的阻擊和抗衡，在本屆展會(huì)上個(gè)護(hù)品牌“維爾汀”自然顯得信心百倍特铝、一騎絕塵暑中。

    看點(diǎn)二：行業(yè)發(fā)展論壇助推行業(yè)未來(lái)走勢(shì)
   
    在本屆展會(huì)期間，先后有三場(chǎng)聲勢(shì)浩大的行業(yè)峰會(huì)登場(chǎng)鲫剿。然而在這其中痒芝，由《銷售與市場(chǎng)》和《銷售與市場(chǎng)*化妝品觀察》雜志社聯(lián)合舉辦的以“新經(jīng)銷商崛起”為主題的2008年中國(guó)化妝品發(fā)展論壇當(dāng)屬規(guī)模級(jí)別和專業(yè)影響力最高的行業(yè)峰會(huì)遥局。

    在本次行業(yè)發(fā)展論壇上，擁有“軍獻(xiàn)益膚爽”肛精、“婷美”、“紗曼婷”等諸多單品牌年銷售過(guò)億元大關(guān)的廣州嬌蘭佳人化妝品有限公司無(wú)疑成為了全場(chǎng)最大的贏家瞭谴，在本次論壇上炬山，廣州嬌蘭佳人的總經(jīng)理蔡汝清先生還首次向與會(huì)的全體行業(yè)同仁宣布了未來(lái)“大嬌蘭佳人”的夢(mèng)想和規(guī)劃：嬌蘭佳人計(jì)劃在未來(lái)6-9年的時(shí)間里，將其旗下的嬌蘭佳人化妝品店鋪數(shù)量拓展到10000家册压，通過(guò)全渠道的發(fā)力滲透匪从、蓄勢(shì)發(fā)展和規(guī)模擴(kuò)張，借以促進(jìn)實(shí)現(xiàn)年銷售300億元的營(yíng)銷業(yè)務(wù)總目標(biāo)捕诲。

  除此之外橄妄，擁有“歐萊雅”、“美寶蓮”卿裙、“資生堂”小赋、“薇姿”等眾多國(guó)際品牌區(qū)域市場(chǎng)代理權(quán)的廣西大澤聯(lián)合商業(yè)有限公司的董事長(zhǎng)聶峰輝先生、還同大家一同分享了其企業(yè)經(jīng)營(yíng)和公司治理以及團(tuán)隊(duì)激勵(lì)方面在目標(biāo)管理和技戰(zhàn)術(shù)經(jīng)驗(yàn)外卷。

    縱觀本次行業(yè)論壇峰會(huì)砍的，不僅企劃獨(dú)特、組織有序莺治，而且還一改常規(guī)論壇峰會(huì)的固有版本和組織結(jié)構(gòu)廓鞠，在筆者看來(lái)，本次行業(yè)論壇峰會(huì)具備著如下四個(gè)方面的特點(diǎn)：其一谣旁，第一次將各大生產(chǎn)型上游企業(yè)和區(qū)域市場(chǎng)渠道代理商以及連鎖零售商組織到一起床佳，讓大家能夠傾聽(tīng)到來(lái)自行業(yè)內(nèi)部更多的經(jīng)驗(yàn)、不同角度的聲音榄审；其二砌们，通過(guò)上游生產(chǎn)型企業(yè)代表和區(qū)域市場(chǎng)代理商代表的同臺(tái)演繹，各話所長(zhǎng)瘟判、為行業(yè)的市場(chǎng)需求和未來(lái)發(fā)展提出了各自的觀點(diǎn)怨绣；其三，通過(guò)多位異業(yè)營(yíng)銷專家的專業(yè)性授課拷获，有效地將行業(yè)外的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)資訊融入到高同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的化妝品經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域篮撑；其四，通過(guò)論壇峰會(huì)的平臺(tái)展示和品牌宣傳匆瓜，不僅有力地提升了知名品牌的美譽(yù)度电伐，更讓諸如“伊之情”、“薄美克”和“可東愛(ài)西”等蓄力型品牌走入了更多人的視野跪悼。

    看點(diǎn)三：靚白凈品牌升級(jí)計(jì)劃提前曝光

    在本屆的廣州美博會(huì)上秆杰，除去上海伽藍(lán)集團(tuán)旗下的“醫(yī)婷醫(yī)麗”品牌的展位之外脸榔，最大的特質(zhì)展位則當(dāng)屬?gòu)V東澳大公司旗下新近升級(jí)的“靚白凈”品牌展示區(qū)。

    一直以來(lái)蝠肤，雖然廣東澳大公司對(duì)于其新近升級(jí)的“靚白凈”品牌升級(jí)規(guī)劃秘而不宣汗歧，但是行業(yè)內(nèi)對(duì)于其相關(guān)評(píng)議和傳聞則甚為廣泛。業(yè)界早有傳聞：今年以來(lái)吝啰，廣東澳大公司為了極力擺脫“白大夫”品牌的隱痛新傷惶嗓，早已開(kāi)始了對(duì)于旗下“靚白凈”品牌的全新品牌升級(jí)計(jì)劃。

    在本屆展會(huì)上驻丁，品牌改良和形象提升后的“靚白凈”品牌果然彰顯出了托陳出新尸粒、雍容華貴的專業(yè)化氣質(zhì)。透過(guò)其極具張力的高端形象展示臊渴、以及其開(kāi)架式的布局空間陳列事矾，相信歷經(jīng)系統(tǒng)改良和品質(zhì)提升后的“靚白凈”品牌一定會(huì)取得不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。

    看點(diǎn)四：專業(yè)彩妝和美妝店項(xiàng)目仍是金秋熱點(diǎn)

    回顧本屆廣州美博會(huì)尸诽，在專業(yè)彩妝領(lǐng)域和美妝店項(xiàng)目領(lǐng)域亦延續(xù)了今春上海美容展的特色和印痕甥材。

    一方面，在專業(yè)彩妝領(lǐng)域逊谋。以VOV為代表的諸多專業(yè)彩妝品牌仍然堅(jiān)持和秉承著自己專業(yè)化的品牌定位以及高端的形象展示形象擂达。

    另一方面，在美妝店項(xiàng)目領(lǐng)域胶滋。諸多“沐浴用品店”板鬓、“婦嬰用品店”、“洗護(hù)用品店”究恤、“少女用品店”俭令、“美甲店”和“飾品店”構(gòu)成了一道今秋專業(yè)美妝店的獨(dú)特風(fēng)景線。

    看點(diǎn)五：《化妝品觀察》打破媒體競(jìng)爭(zhēng)格局

    長(zhǎng)期以來(lái)部宿，化妝品行業(yè)媒體一直扮演著連接和承載行業(yè)上下游供需關(guān)系對(duì)接的角色抄腔，雖說(shuō)在這個(gè)傳媒載體領(lǐng)域沒(méi)有高密度的競(jìng)爭(zhēng)景象，但是其競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度卻絲毫不亞于化妝品市場(chǎng)的品牌角逐和終端競(jìng)爭(zhēng)理张。

    放眼本屆展會(huì)赫蛇，諸如《化妝品報(bào)》、《中國(guó)洗滌化妝品周報(bào)》和《美妝世界》等傳統(tǒng)行業(yè)媒體均都悉數(shù)參展拔馆，但是茂萤，在這其中最為被人們所關(guān)注的卻還是《銷售與市場(chǎng)*化妝品觀察》雜志的展位，這不僅因?yàn)榇朔�《銷售與市場(chǎng)*化妝品觀察》雜志推出的“2008年中國(guó)化妝品觀察大獎(jiǎng)”備受關(guān)注勇剃；而且還因?yàn)楸枚悖�其雜志社今年推出的行業(yè)第一本工具書(shū)《中國(guó)化妝品終端變革》再次呈現(xiàn)出了持續(xù)熱銷的場(chǎng)景。

    在強(qiáng)手如林的行業(yè)媒體領(lǐng)域好佃，《銷售與市場(chǎng)*化妝品觀察》的進(jìn)入露俏、正在引發(fā)行業(yè)媒體競(jìng)爭(zhēng)格局的悄然變化施司。

    筆者記得，在本次中國(guó)化妝品發(fā)展論壇上探娇，先后有三位行業(yè)重量級(jí)人士分別給予了《銷售與市場(chǎng)*化妝品觀察》這樣的評(píng)價(jià)：作為中國(guó)工商聯(lián)化妝品美容商會(huì)會(huì)長(zhǎng)的馬婭女士在致辭環(huán)節(jié)鄭重宣稱——“她以其30年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和個(gè)人眼光衍周，認(rèn)為《銷售與市場(chǎng)*化妝品觀察》一定會(huì)成為行業(yè)的第一媒體”，作為本土化妝品企業(yè)標(biāo)志性人物之一的廣州嬌蘭化妝品有限公司總經(jīng)理蔡汝清先生更表示——“他堅(jiān)信《銷售與市場(chǎng)*化妝品觀察》成為行業(yè)的主流媒體只是時(shí)間表的問(wèn)題”防养，12年勵(lì)志磨劍的名門閨秀掌門人鐘悅先生則表示——“他第一次看到《銷售與市場(chǎng)*化妝品觀察》就其極具專業(yè)化辦刊風(fēng)格和內(nèi)容質(zhì)量所吸引尚染，他本人這次是沖著《銷售與市場(chǎng)*化妝品觀察》來(lái)的”。

    《銷售與市場(chǎng)*化妝品觀察》雜志作為《銷售與市場(chǎng)》雜志社旗下的行業(yè)刊物按辱，雖然她創(chuàng)刊還不到一年時(shí)間，但是憑借著依托《銷售與市場(chǎng)》強(qiáng)大的影響力蛹头、資深的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)顿肺、立意深遠(yuǎn)的市場(chǎng)定位以及其扎實(shí)有效的市場(chǎng)推廣手段，已經(jīng)逐漸確立了其目前行業(yè)媒體前三位的優(yōu)勢(shì)地位渣蜗。

    通過(guò)多位實(shí)力人物的評(píng)價(jià)和背書(shū)屠尊，這不僅間接論證了化妝品行業(yè)媒體的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，更為行業(yè)媒體未來(lái)的發(fā)展給予了充分肯定耕拷。
 看點(diǎn)六：日化專營(yíng)店品牌群“質(zhì)”“量”博弈

    在本屆的廣州美博會(huì)上讼昆，明顯區(qū)別于今春上海美容展的就在于日化專營(yíng)店品牌商的參展規(guī)模不足，一方面是由于已經(jīng)錯(cuò)失了產(chǎn)品上市周期的原因骚烧；另一方面則間接印證了人們潛意識(shí)認(rèn)為的“專業(yè)線到廣州浸赫、日化線在上海”的這一習(xí)慣性思維定律赃绊。

    在本屆展會(huì)上既峡，歷數(shù)數(shù)量有限的日化品牌參展商，即便在這其中碧查，仍然呈現(xiàn)出了“質(zhì)”與“量”嚴(yán)重倒掛的景象运敢。除了少數(shù)有限的個(gè)別品牌生產(chǎn)商在展臺(tái)表現(xiàn)、形象輸出舅尸、空間陳列以及產(chǎn)品群定位方面做到了“品”與“質(zhì)”的守恒斯身；然而大部分品牌生產(chǎn)商依舊靠著價(jià)格政策的穿底效應(yīng)在兜售著粗俗的、低劣的實(shí)體產(chǎn)品（內(nèi)容物）和周邊產(chǎn)品（形象設(shè)計(jì)和品牌表現(xiàn)）得鸳。

    面對(duì)本屆展會(huì)上遍考，日化專營(yíng)店品牌群良莠不齊、有量乏質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)格局席磕，不能不讓人催生思考铣滥。伴隨著現(xiàn)階段日化專營(yíng)店渠道日益加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面，各品牌商如果一味僅僅依靠控制產(chǎn)品成本而取得生存空間照窥，這必將會(huì)引發(fā)去附加值的惡性競(jìng)爭(zhēng)肃萍、并對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生巨大的沖擊和反噬涎瓜。

    看點(diǎn)七：風(fēng)投公司開(kāi)始關(guān)注行業(yè)動(dòng)向

    論及化妝品行業(yè)的資本市場(chǎng)運(yùn)作，在過(guò)去的一年間慈宾，雖說(shuō)先有“今日資本”同上海相宜本草化妝品公司的成功聯(lián)姻，再有上海家化集團(tuán)收購(gòu)四川可采化妝品公司翠节，后有奧奇麗集團(tuán)對(duì)于“12月坊”的品牌并購(gòu)酗宋，再到強(qiáng)生公司將北京大寶化妝品公司攬入懷中疆拘。但是蜕猫，在日化行業(yè)內(nèi)部上下游產(chǎn)業(yè)資源同風(fēng)投資本的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)卻還處于審視觀望、謹(jǐn)慎思考和邊緣論證階段哎迄。既便如此回右，行業(yè)資源和風(fēng)投資本對(duì)接的可行性分析等話題愈來(lái)愈成為討論熱點(diǎn)。

    在本次展會(huì)上翔烁，聲名遠(yuǎn)播的“IDG”、“今日資本”等國(guó)際風(fēng)投公司也首次派出代表來(lái)參加旨涝，除了開(kāi)始關(guān)注和了解國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀和趨勢(shì)狀況之外蹬屹，更多的因?yàn)榻刂聊壳霸谛袠I(yè)內(nèi)部無(wú)論在上游品牌商領(lǐng)域還是在下游渠道代理商以及大型連鎖零售商都鮮有作為。

    一直以來(lái)眾多的國(guó)際風(fēng)投資本似乎都專注于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的精耕和發(fā)展白华，對(duì)于快速消費(fèi)品領(lǐng)域的熱情和興趣似乎不大，但是此番諸如“IDG”衬鱼、“今日資本”等實(shí)力資本的關(guān)注也為眾多的行業(yè)經(jīng)營(yíng)者注入了一劑清新劑扫矾。

    多家知名風(fēng)投公司開(kāi)始關(guān)注化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，這不僅讓我們眾多的生產(chǎn)型企業(yè)和經(jīng)銷商樹(shù)立了信心序机、看到了發(fā)展希望勘浇，但這同時(shí)也對(duì)眾多臨淵羨魚(yú)者提出了更高的作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范化要求。

    結(jié) 語(yǔ)

    由于本屆廣州美博會(huì)首次將會(huì)場(chǎng)移師琶洲新展館劈咕，雖說(shuō)本屆展會(huì)展館在場(chǎng)館規(guī)模、硬件建設(shè)等指標(biāo)方面都可謂是亞洲第一冻找，但是面對(duì)配套服務(wù)柏困、資源整合和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等方面良莠不齊的跟進(jìn)品質(zhì)，這不能不說(shuō)是非常遺憾的帜蘑。

    最后清玉，筆者通過(guò)回顧和點(diǎn)評(píng)本屆美博會(huì)的七大看點(diǎn)珍垦，寄語(yǔ)明年新春3月份又將舉辦的第30屆廣州美博會(huì)能夠揚(yáng)長(zhǎng)避短惜施、更上一層樓壁挖。