如果你是一個(gè)藥品企業(yè)高氮，產(chǎn)品系列不是很豐富迹淌，常規(guī)藥你做不起，神奇的補(bǔ)藥又不景氣湘今，怎么辦敢朱？死扛著不是辦法。如果你是一家化妝品企業(yè)摩瞎，新產(chǎn)品多如牛毛拴签，品牌多的要死，要想出頭磕糙，也是難上加難劫陌‰瓜担或者你是一家老的藥品企業(yè)，己經(jīng)有了主打的產(chǎn)品倍熄，銷售的也還不錯(cuò)户寺，一年幾十億沒(méi)問(wèn)題，但再想上去混检，就很困難抢督。有沒(méi)有新的方法來(lái)提高銷售額呢？
 
    最近幾年一個(gè)新品類市場(chǎng)可能為你帶來(lái)了機(jī)會(huì)写并。這就是藥妝市場(chǎng)喧雹。這個(gè)市場(chǎng)和我提到的以上兩類企業(yè)都有關(guān)系，只要你們都向前伸一只手于嚼，就可以創(chuàng)造新的增長(zhǎng)越名。藥品企業(yè)可以做化妝品，化妝品企業(yè)可以做藥处监。一般來(lái)說(shuō)渺蒿，前者的情況較少，因?yàn)?font color=#000000>化妝品企業(yè)的技術(shù)儲(chǔ)備遠(yuǎn)不如藥品企業(yè)來(lái)得大彪薛。藥品的功能是治療茂装，化妝品企業(yè)的功能是掩蓋。一個(gè)是標(biāo)一個(gè)是本善延，完全是不一樣的少态。
 
    對(duì)于成長(zhǎng)壓力較大的藥品企業(yè)來(lái)說(shuō)，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)易遣，藥妝市場(chǎng)是一個(gè)機(jī)會(huì)彼妻。據(jù)了解，藥妝市場(chǎng)在中國(guó)的市場(chǎng)份額已達(dá)到480億元人民幣豆茫。從全球來(lái)市場(chǎng)來(lái)看侨歉，藥妝市場(chǎng)份額在2005年也已經(jīng)達(dá)到931億元人民幣，預(yù)計(jì)到2010年澜薄，藥妝的全球銷售額將達(dá)1190億元人民幣为肮。并且，這樣數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)中肤京。
 
    而且藥裝產(chǎn)品果喊，在世界各藥鋪迅速崛起。據(jù)國(guó)外權(quán)威數(shù)據(jù)展示腿逞，三分之一的化妝品具有巨大的市場(chǎng)实朗，在國(guó)外圣誕節(jié)，每3美元的護(hù)膚品有1美元花在藥妝品，有1.6萬(wàn)家稱作藥妝垮撇。
 
    隨著美容化妝品行業(yè)持續(xù)保持15%的快速增長(zhǎng)法简，預(yù)計(jì)到2010年，化妝品市場(chǎng)的銷售總量將至少達(dá)到1500億元人民幣状堰，與此同時(shí)蓝鹿，藥品市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)，在兩頭夾擊下糯驯，藥妝市場(chǎng)必然帶來(lái)高增長(zhǎng)贰往。
 
    目前，只有國(guó)外的品牌薇姿耙福、雅漾伊厉、理膚泉能在藥妝市場(chǎng)上有所嶄獲，國(guó)內(nèi)品牌還沒(méi)有露頭坦冠。巨大的市場(chǎng)前景形耗，藍(lán)海般的新天空，可以讓國(guó)內(nèi)的藥品企業(yè)盡情施展辙浑。
 
    實(shí)際上激涤，敏感的企業(yè)早已感到這種機(jī)會(huì)。受產(chǎn)能限制例衍，從2006年開(kāi)始昔期，國(guó)內(nèi)的中藥企業(yè)普遍遇到的行業(yè)問(wèn)題：即通脹壓力下，原材料中藥材面臨著長(zhǎng)期的價(jià)格上漲壓力佛玄。
 
    較為代表性的云南白藥，在2008年一季度報(bào)顯示累澡，公司主業(yè)收入同比增長(zhǎng)32%梦抢，而主業(yè)成本同比增長(zhǎng)34%，成本增幅首次大于收入增幅愧哟，就是拜原材料價(jià)格上漲所賜奥吩。
    
    還有很多醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展遇到了瓶頸，經(jīng)營(yíng)空間越來(lái)越小蕊梧，于是醫(yī)藥巨頭把目光瞄準(zhǔn)了藥妝划搓。

 
    做藥妝一定要選好什么類別的產(chǎn)品入手，這樣才能借到品牌的勢(shì)配亮，從而能一舉成功验脐。云南白藥做藥妝，用他們?cè)�有的品牌影響力可以推出相關(guān)聯(lián)想產(chǎn)品增荐，如“止血”印象深刻的云南白藥织活，在推出牙膏時(shí)以“防治牙齦出血”為主要訴求點(diǎn)，就獲得較大成功，這實(shí)際上早己進(jìn)入日化用品的類別稼那，消費(fèi)者也同樣認(rèn)同褒饱。但如果轉(zhuǎn)移到化妝品、護(hù)膚品領(lǐng)域搞吱，品牌中止血的概念能否有效轉(zhuǎn)換援儡，就是云南白藥進(jìn)入彩妝領(lǐng)域成功的關(guān)鍵因素之一。
把藥品的治療功能與化妝品的掩蓋功能相結(jié)合硼县，推出具有治療作用的化妝品酿装，它的品牌暗示作就很大，而且很有前途涎才。
 
    藥妝市場(chǎng)是一個(gè)混搭的市場(chǎng)鞋既，也是一種跨界經(jīng)營(yíng)行為∷Ｍ�；瘖y品是一種遮蓋的行為邑闺，當(dāng)遮蓋已經(jīng)滿足不了消費(fèi)者需求的時(shí)候，必然要走向-全球品牌網(wǎng)-保健治療性棕兼。這樣陡舅，本是一種遮蓋行為的化妝品，跨界進(jìn)入到了藥品的市場(chǎng)伴挚，就形成一種新的藥妝品類靶衍。
 
    能形成藥妝品類，實(shí)際上是一個(gè)中間差的市場(chǎng)茎芋。就如保健品是食品與藥品中間過(guò)渡產(chǎn)物一樣颅眶，其實(shí)他們都是食品，但宣傳的都是有藥品的療效田弥。藥妝市場(chǎng)實(shí)際上走的也是這樣一條道路涛酗。
 
    與保健品不同的是，藥妝市場(chǎng)才剛剛開(kāi)始安仁，有太多的新鮮感與追風(fēng)性居鸳，非常值得有錢有藥品企業(yè)進(jìn)入。

    這不吠童，剛從平安保險(xiǎn)融到資金的云南白藥常彰，已經(jīng)開(kāi)始實(shí)際行動(dòng)了。
 
    以云南白藥的強(qiáng)勢(shì)品牌做支撐输奢，讓云南白藥牙膏上市３年就突破了６個(gè)億的“銷售神話”盼涵。但一個(gè)品類的增長(zhǎng)總是有限的，尋找新品類有更大的增長(zhǎng)才是企業(yè)的終極目地祸榨。早在2008年3月彤擒，云南白藥進(jìn)軍藥妝市場(chǎng)的意圖就露端倪且险。云南白藥集團(tuán)與日本Maleave化妝品株式會(huì)社成功簽訂化妝品技術(shù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，這標(biāo)志著云南白藥開(kāi)始進(jìn)入彩妝領(lǐng)域锯叮。
 
    為此敛旗，云南白藥除醫(yī)藥商業(yè)外，還下設(shè)藥品事業(yè)部坦报、健康產(chǎn)品事業(yè)部和透皮劑事業(yè)部三個(gè)主要的事業(yè)部库说。其中，藥品事業(yè)部是最大的事業(yè)部片择，也是公司利潤(rùn)的主要來(lái)源潜的，不過(guò)，健康產(chǎn)品事業(yè)部和透皮劑事業(yè)部被認(rèn)為將是公司未來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)亮點(diǎn)字管，是云南白藥發(fā)展藥品主業(yè)之外的“兩翼”啰挪。其中，健康品事業(yè)部的經(jīng)營(yíng)對(duì)象就是白藥牙膏以及即將推出的藥妝嘲叔。
 
    其實(shí)在云南白藥動(dòng)心之前亡呵，不少醫(yī)藥企業(yè)已經(jīng)早一步付諸行動(dòng)。同仁堂于2001年斥巨資成立同仁本草亞洲護(hù)膚中心硫戈，推出同仁本草系列護(hù)膚品锰什，而片仔癀、康恩貝丁逝、王老吉汁胆、昆明圣火等國(guó)內(nèi)藥企也都紛紛推出了各自的藥妝產(chǎn)品。片仔癀8月6日公布的2008年半年報(bào)就顯示霜幼，化妝品撰类、護(hù)膚品營(yíng)業(yè)收入達(dá)863萬(wàn)，毛利率達(dá)59.14%庵伙。
 
    早進(jìn)入早收獲英嬉，目前我國(guó)中藥企業(yè)進(jìn)軍藥妝才剛剛起步，競(jìng)爭(zhēng)壓力還相對(duì)較小哆沽。
 
    總的來(lái)說(shuō)，藥企進(jìn)入藥妝枣肚，可能要好點(diǎn)快點(diǎn)贬嚷，從食品和化妝品方面進(jìn)入就可能差點(diǎn)，就需要很多轉(zhuǎn)換丐鸽，困難的核心主要還是在品牌認(rèn)知上的支持力汇光。
 
    藥妝，一個(gè)新品類郊男。一個(gè)全新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)旱谐。它不僅是渠道的創(chuàng)新蔗括，同時(shí)也是產(chǎn)品的創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新。