藥店經(jīng)營化妝品讽空，看似為無奈中的選擇和等待中的領(lǐng)悟乌烫，實際上正漸漸成為了新的利潤增長點。其實楞盼，藥店經(jīng)營化妝品早已不是什么新聞忍症，在競爭激烈的醫(yī)藥銷售市場，一些大藥店在擴大規(guī)模锄镜、發(fā)展連鎖店的同時稽及，為避免同質(zhì)化、價格戰(zhàn)的競爭滑频，在竭力穩(wěn)定現(xiàn)有消費群體關(guān)系的基礎(chǔ)上捡偏，它們正開始嘗試產(chǎn)品的多元化經(jīng)營唤冈。最新資料表明，在國外银伟，許多連鎖藥店的藥品經(jīng)營實際上已處于次要地位你虹。如日本，一些連鎖藥店的藥品只占31.2%彤避，而日用雜品占24.6%傅物，化妝品占22.7%。

    化妝品進藥店是市場競爭的需要

    藥品降價政策三番五次的出臺琉预，使得藥品銷售的利潤越來越低董饰，對藥店來說，迫切需要尋找新的經(jīng)濟增長點圆米。藥店經(jīng)營的藥品數(shù)量及品種畢竟有限尖阔，而且經(jīng)營成本越來越高，因此對于店內(nèi)每平方米面積的投入與產(chǎn)出都要慎重考慮榨咐。為了不浪費每一寸空間，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是必須的焕鲸。在這種形勢下忿韧，不少藥店開始申辦相關(guān)的經(jīng)營許可證，以銷售有特殊功效的化妝品及更多種類的日用產(chǎn)品落寡，從而走上了多元化經(jīng)營的道路成止。

    目前，藥店里銷售的藥妝品基本上都是衛(wèi)生部發(fā)放的準字號化妝品痒仆。在藥品毛利率下降的情況下揣蒿，藥店借此培育潛在的消費市場，充分利用連鎖店統(tǒng)一配送的優(yōu)勢豪服，既降低其他產(chǎn)品的成本刨德，也提高藥店的經(jīng)濟效益。同時吁巫，多種產(chǎn)品經(jīng)營汰日，不但能讓顧客享受到更多的方便，還有利于聚集人氣龟夜，帶動銷售挂捅。

    成功的藥妝品牌已然不少

    化妝品走藥店渠道更容易把品牌形象打入市場，增加消費者對品牌的信任度堂湖。歐萊雅下屬品牌之一的薇姿闲先，在百貨商場是買不到的，只在藥店銷售无蜂，全世界都一樣伺糠。還有許多具有美白蒙谓、祛痘、祛斑等特殊功效的化妝品都希望按藥品的模式來銷售退盯。因為藥店能給消費者一種專業(yè)的感覺彼乌。而且在大商場銷售的化妝品種類太多，新品牌想迅速打出知名度很難渊迁；而在藥店慰照，同類產(chǎn)品不多，競爭相對少琉朽，進場費也較低毒租。

    一種新的化妝品出來，在藥店賣可能會更受到關(guān)注箱叁，因為有限的空間集中度高凳渗。如果在超市里，可能很長時間內(nèi)無人問津裹依，如果做廣告呢呕，投入的成本又要高了≌兽啵可采中草藥面貼膜框碾、眼貼膜一開始就在藥店銷售，取得了很好的市場效果赫捕，后來逐步進入商場馋首、超市，名聲已經(jīng)做響飘拂，自然買的人也多了鳞皂。

    消費習(xí)慣還處于培育階段

    消費者覺得，藥店賣化妝品情召，質(zhì)量相對來說比較有保障愧增，因為藥店的監(jiān)督機制、檢查標準比一般百貨商店要嚴格得多钥屈。而且饲窿，很多消費者還覺得，在買保健品的同時焕蹄，選擇相配的化妝品逾雄，不僅方便，效果可能更加明顯腻脏。

    從方便購物和消費者普遍的接受心理來看鸦泳，化妝品進入藥店經(jīng)營的銷售情況目前還遠遠不如商場專柜。原因是人們很少特意到藥店里來購買化妝品永品，很多消費者還是喜歡到商場或超市去購買做鹰。只有那些皮膚有問題的消費者才會想到藥店击纬，但這樣的消費群體畢竟是少數(shù)，在藥店買化妝品的消費習(xí)慣還屬于培育階段钾麸。因此更振，藥妝要想成為藥店經(jīng)營中新的、長期的利潤增長點饭尝，還任重而道遠肯腕。