自然堂的 “你本來就很美” 你知道么

2011/12/29 10:01:22 閱讀數(shù)：

“美素”官撼、“自然堂”、“雅格麗白”、“醫(yī)婷”是伽藍(lán)集團(tuán)的四大品牌，而擁有陳好、范冰冰、徐若瑄所代言的自然堂更是它的主打品牌。在2008年自然堂就發(fā)布了進(jìn)軍中國(guó)高端化妝品的戰(zhàn)略部署潜狭。其準(zhǔn)備用十年的時(shí)間打造一個(gè)世界級(jí)的民族化妝品品牌，這個(gè)雄偉而宏大的目標(biāo)不得不令我佩服和驕傲洪稿。但是需要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)必須提高企業(yè)的綜合實(shí)力谭央，在品牌戰(zhàn)略、化妝品質(zhì)量疟位、品牌營(yíng)銷方面必須緊跟時(shí)代的步伐瞻润。本人認(rèn)為就自然堂的品牌營(yíng)銷中的宣傳語就有很多值得商榷的地方。
我們都知道自然堂的廣告語的結(jié)尾總會(huì)有這么一句話“你本來就很美”甜刻，這句話本人感覺這是自然堂品牌營(yíng)銷非常失敗的地方绍撞。這是為什么呢？首先“你本來就很美”根本就沒有把握住現(xiàn)代女性的消費(fèi)心理得院，如果本來就很美傻铣，就沒有必要在用自然堂了。其次就是“你本來就很美”一點(diǎn)都沒有提升消費(fèi)者購(gòu)買的欲望祥绞，甚至是消弱了該自然堂對(duì)廣大愛美女性的吸引非洲。我們可以觀察那些世界級(jí)的化妝品品廣告，它們沒有一個(gè)不是根據(jù)自己的品牌訴求加品牌LOGO蜕径，進(jìn)而起著提升鼓勵(lì)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望两踏。舉個(gè)例子比如巴黎歐萊雅的品牌訴求的宣傳語的結(jié)尾是“你值得擁有”败京，由于其產(chǎn)品的強(qiáng)大的效果，特點(diǎn)獨(dú)特梦染，“你值得擁有”就挑動(dòng)了無數(shù)追求美麗冒侧、時(shí)尚的女士的心，這樣好的產(chǎn)品誰不想去去擁有它抄刁，多少女性便瘋狂的的就阿赞、購(gòu)買了它。自然堂相信祈哆，每個(gè)女人和女人都是天成的杰作漩跋，我想可能自然堂的本意就是想要通過自然的力量和高科技的結(jié)束還原人的原來美麗吧。我禁脏。想只有這個(gè)解釋還能勉強(qiáng)行的通。你對(duì)“你本來就很美”有什么看法呢苗圃？　

編輯：小孫:河南

本文標(biāo)簽：化妝品自然堂

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