拒絕被收購：孔鳳春打造老字號化妝品牌復興藍本

2011/1/25 16:22:44 來源：TOM新聞閱讀數(shù)：

2010年12月26日梯皿，全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會會長馬婭女士作客廣東衛(wèi)視《財經(jīng)郎眼》節(jié)目星嗜，多次呼吁政府能夠對本土化妝品企業(yè)“幫一把”片吊，改變本土老字號化妝品牌與國際大品牌“同步不同命”的格局卓您，此舉引發(fā)眾多從業(yè)人士叫好贡必。

　　繼外資與本土日化企業(yè)博弈中再下一城记浸，丁家宜外嫁科蒂结款，業(yè)內(nèi)諸多人士表示憂慮，而著名經(jīng)濟學家郎咸平更是感嘆“外資猛于虎”哩疲。曾經(jīng)風光無限的民族老字號化妝品牌如孔鳳春霹链、謝馥春等在拒絕被外資收購的同時，如何在全球經(jīng)濟一體化梨脖、外資品牌占據(jù)本土市場絕對優(yōu)勢的環(huán)境中占據(jù)一席之地厦绪，并重鑄曾經(jīng)的輝煌，成為業(yè)內(nèi)人士探索和思考的焦點谎跨。

　　同步不同命老字號化妝品牌沉浮錄

　　談到老字號民族化妝品牌，不可避免的會談到孔鳳春--中國歷史上記載的第一家化妝品企業(yè)垃杖，它亦是目前僅有的兩家獲得“中華老字號”稱號的化妝品牌之一男杈，其發(fā)展頗具代表性。

　　孔鳳春始創(chuàng)于清朝同治元年调俘，距今已有148年的歷史伶棒。它曾被列為皇室貢品，是皇室女眷摯愛彩库，并深得慈禧青睞肤无。其盛行的程度在《武林市肆吟》有所描述：“胭脂彩奪孫源茂先蒋，宮粉首推孔鳳春。北地南朝好顏色宛渐，蛾眉淡埽更何人”竞漾。據(jù)馬婭女士介紹，在民國時期窥翩，孔鳳春更是占據(jù)當時50%的市場份額业岁。

　　盡管歷史底蘊一點不輸于國際大品牌，但是以孔鳳春為代表的老字號品牌寇蚊，如今沒有一個有實力與國際大品牌抗衡笔时。究其原因，飄影國際集團品牌管理中心總經(jīng)理黃志東認為厕斩，一是歷史原因辨头，從閉關鎖國、軍閥混戰(zhàn)翠冻、抗日戰(zhàn)爭曙早、解放戰(zhàn)爭、文革等歷史大環(huán)境下水矢，老字號品牌沒有好的生存發(fā)展環(huán)境烂秘；二是體制原因，老字號化妝品的國營體制導致產(chǎn)品研發(fā)巩顶、生產(chǎn)裳雕、銷售與市場脫節(jié)，發(fā)展滯后日病；三是市場原因帜浇，改革開放后，洋品牌利用合資或收購方式打開中國市場秦辆，迅速布局渠道项茸，對消費者進行消費教育，而消費者的崇洋心理亦為外資品牌的迅猛擴提供了市場梦重；四是行業(yè)發(fā)展缺乏政府引導與保護兑燥，基本是企業(yè)自行發(fā)展，根本難以以有限資源與強勢國際品牌抗爭琴拧。

　　孔鳳春：四大舉措打造老字號復興藍本

　　據(jù)馬婭會長節(jié)目中透露降瞳，孔鳳春及上海家化都是拒絕被外資收購的民族品牌。如果說這種民族品牌的“氣節(jié)”尚可給我們一些安慰和自豪感蚓胸，那么擺在老字號化妝品牌前最為急切的問題是如何實現(xiàn)自救自強挣饥，實現(xiàn)品牌的復興。

　　很多本土品牌喜歡打民族牌感情牌來打動消費者沛膳，在品牌的初期推廣策略上扔枫，這點無可厚非汛聚。但是長遠來看，僅僅一張感情牌遠遠不夠短荐，過度的情感宣傳更容易造成理性消費者審美疲勞甚至反感倚舀。

　　“民族品牌一定會發(fā)展的越來越好。消費者一定會更加信賴民族日化產(chǎn)品搓侄∪鹑兀”杭州孔鳳春化妝品有限公司總經(jīng)理江宏波極有信心的對記者說。據(jù)了解偿寥，“孔鳳春”與廣東飄影集團聯(lián)姻后梯撰，投入巨資實行四大舉措，即“新建廠房與更新設備填级、產(chǎn)品提升怎体、渠道拓展、品牌傳播與重塑”怜人，以期實現(xiàn)古老品牌的全面復興愚缔。

　　據(jù)了解，目前杭州孔鳳春共擁有“孔鳳春”癌羞、“媽媽樂”兩大品牌垛淮，其中“媽媽樂”主要經(jīng)營兒童洗護系列產(chǎn)品；“孔鳳春”研發(fā)制造營銷中高檔價位的“藍色經(jīng)典”豌富、“御方本草”以及“國貨精品”等上百個產(chǎn)品根适。除此之外，而孔鳳春開發(fā)的一款明星產(chǎn)品——水晶鵝蛋粉售價680元铅乡，幾乎超過了香奈兒继谚、迪奧、雅詩蘭黛等各大國際品牌阵幸，由此吹響品牌邁向奢侈品市場的號角花履。與此相對應的，孔鳳春重金邀約邀請著名女星孫菲菲代言挚赊，全力打造孔鳳春“國妝本色”的新形象诡壁。

　　在渠道建設方面，孔鳳春已經(jīng)在布局江浙一帶專賣店及商場專柜荠割，并計劃2012年品牌150周年慶之際妹卿，發(fā)展年銷售額達20-30萬的專賣店、加盟店和商場專柜數(shù)量達1000家涨共。

　　業(yè)內(nèi)資深人士指出纽帖，孔鳳春的發(fā)展模式宠漩，或將成為老字號化妝品牌的復興藍本举反。

編輯：媛媛

本文標簽：化妝品

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