法國護(hù)膚品集團(tuán) L’Occitane(歐舒丹)于今年4月櫻花節(jié)期間在美國華盛頓特區(qū)推出了 L’Occi Truck 流動售貨車午四。在經(jīng)過幾個月的測試后，公司表示软旁，這種新的零售形式對進(jìn)入新市場以及吸引新消費者有很大幫助。

L’Occi Truck 流動售貨車采用法國汽車品牌 Citroën(雪鐵龍) H Van 車型锚署，外觀為歐舒丹標(biāo)志性的亮黃色扛肩，是品牌推出的首款移動零售卡車」翘铮卡車不僅能提供歐舒丹最暢銷的護(hù)膚產(chǎn)品耿导，還能結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌鲒厔萃瞥鲆恍┫蘖慨a(chǎn)品。消費者可以坐在車旁類似咖啡館的座位上試用這些產(chǎn)品态贤。

負(fù)責(zé)管理 L’Occi Truck 的歐舒丹北美折扣部門(L’Occitane North America Outlets)總監(jiān) Nicholas Baty 表示：“這種新型移動零售設(shè)施對我們越來越重要舱呻。它具有兩種作用：首先，能作為歐舒丹門店改造或者搬遷時的過渡悠汽，為消費者提供臨時的零售場所;第二箱吕，能吸引新的消費者選購品牌產(chǎn)品∈脸澹”但歐舒丹公司并未透露通過 L’Occi Truck獲得新客的概率等數(shù)據(jù)茬高。

在完成第一站華盛頓特區(qū)的試點任務(wù)后，L’Occi Truck 在4月末開往紐約 Beautycon;9月29日 又來到了洛杉磯 The Grove 購物中心假抄，并將在此停留至10月31日怎栽。期間，L’Occi Truck 會發(fā)售歐舒丹的新護(hù)膚產(chǎn)品 Aqua Reotier 面霜和杏仁身體乳系列宿饱。

Nicholas Baty 表示：“選擇 The Grove 是因為這家購物中心的人流量非常密集熏瞄，還擁有一個露天廣場有開闊的場地停放移動零售車輛∝ご担”

鑒于 L’Occi Truck 的成功拖见，歐舒丹開始為其未來的使用做進(jìn)一步計劃。預(yù)計明年將開向威尼斯(美國海濱城市)彪壳、布魯克林和邁阿密等地滓莱，還會開啟一些其他的重要項目。

Nicholas Baty 認(rèn)為：“采用流動售貨卡車對我們來說也是一個非常有趣的學(xué)習(xí)過程暴赡。但是使用這種移動零售的方式在運營也會有限制性咏哈，我們要有很強(qiáng)的主動性和進(jìn)取精神來克服這些問題阀洛。在移動零售方面，我們打算重點關(guān)注核心產(chǎn)品品類以及當(dāng)?shù)氐娜丝诜植记闆r萄罐〉魅�！�

不僅是歐舒丹，這類流動售貨卡車也為其他很多品牌的零售體驗注入了新的活力吧玉。由美國真人秀明星杀肩、模特 Kylie Jenner 創(chuàng)辦的當(dāng)紅彩妝品牌 Kylie Cosmetics 的零售卡車已經(jīng)出現(xiàn)在了包括 The Grove 在內(nèi)的多個重點商圈;美國珠寶品牌 Giving Keys 也使用了經(jīng)過翻新的 Airstream 房車來測試移動零售業(yè)務(wù)，美國街頭品牌 Ripndip 推出了改良的冰淇淋零售卡車警畴。