提到跨界聯(lián)名，尤其是“潮品聯(lián)名”蜒且，已經(jīng)被越來越多的消費者所津津樂道。我們知道投谅，明星與彩妝品牌之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。除了代言人之外则钩，更多的品牌開始與大IP昨宋、時尚Icon、KOL及自帶流量的明星合作跨界推出聯(lián)名系列诅慧，超模Gigi Hadid紧除、吳亦凡、Angelababy班聂、陳偉霆等時尚Icon就曾推出聯(lián)名款彩妝竿靠。在這種創(chuàng)新模式的運作下，時尚圈與彩妝界也變得越來越精彩霍衫。

10月26日候引，中國最大的實名職場社交平臺——脈脈侯养，與歐萊雅集團旗下全球國際彩妝品牌美寶蓮，合作推出“顏職正義”主題套裝澄干，在京東獨家限量發(fā)售逛揩，消息一出，時尚圈的迷妹們紛紛表示種草勢在必行麸俘。

隨著品牌營銷投入逐漸向線上轉(zhuǎn)移辩稽，品牌營銷的方式已經(jīng)有了很大改變，如何觸及消費者从媚，與她們進行對話逞泄，是時尚品牌在推廣時的同等大事。脈脈與美寶蓮拜效，一個是中國最大的職場社交平臺喷众，擁有數(shù)千萬注冊用戶的新興獨角獸;一個是全球傳奇美妝品牌，引領(lǐng)世界彩妝潮流;兩個成熟品牌創(chuàng)新性的交互營銷令人驚喜紧憾。

脈脈作為職場社交軟件到千，里面聚集了各行各業(yè)的職場人，她們有著自己的圈子文化和時尚標(biāo)簽块生。在脈脈稻诚，他們可以結(jié)交同行、吐槽八卦也可以討論工作值舌、招人跳槽，也正因為基于社交屬性示荠，脈脈每天都會產(chǎn)出非常多的UGC內(nèi)容漓蜗。美寶蓮希望接觸到的消費群體，與脈脈的職場用戶天然契合节立。這些用戶有著鮮明的特征螃恕，脈脈借此推出了“霸道女總裁”“辦公室戲精”“職場小白”等典型人設(shè)套裝，幫助美寶蓮來實現(xiàn)目標(biāo)營銷患并。

對于脈脈而言膳几，今年圍繞職場人職場生存狀態(tài)，先后在寫字樓電梯破溺、大巴車启疙、摩拜單車、岡本保險套上投放廣告或聯(lián)合制造周邊產(chǎn)品裕循，每一次營銷都直接觸動到了職場人士的內(nèi)心——“吐槽”臣嚣、“裸辭”、“找工作”剥哑。在各大社交媒體上可以看到硅则，“脈會玩”是市場營銷人群給脈脈貼上的一個趣味標(biāo)簽淹父。

此次與美寶蓮的跨界營銷，意味著脈脈的營銷版圖已經(jīng)開始擴大到更廣闊的時尚快消品上怎虫，從UGC的生活方式滲透到內(nèi)容生產(chǎn)暑认，打造行業(yè)影響力，并一躍邁入想象空間更大的消費領(lǐng)域大审。

據(jù)悉蘸际，脈脈與美寶蓮首次打造了“5+整合互動營銷”模式：大數(shù)據(jù)報告+UGC內(nèi)容+KOL+IP衍生物+現(xiàn)場直播+電商銷售，饥努。此次合作成功的關(guān)鍵點捡鱼，在于用對了溝通方式，找到了對的營銷節(jié)奏和目標(biāo)人群：

爆款文酷愧，發(fā)問卷逛径，借勢起浪

10月10日，脈脈通過官方微信號發(fā)布《不就是好看嗎濒垫？有什么了不起》文章起勢匕憋，傳達“顏值也是硬實力”“我靠的是才華，不是臉”“美麗有時也是負擔(dān)久泞，適當(dāng)收斂鋒芒”等職場走心雞湯族帅，并在微信爆款文章末尾聯(lián)合美寶蓮發(fā)出職場顏值調(diào)查大問卷，短短半月內(nèi)收回上萬份有效淡藻，成功預(yù)熱活動廊睹，為活動后續(xù)的影響力打下堅實基礎(chǔ)。

UGC內(nèi)容為王缔沐，KOL加持數(shù)據(jù)報告

10月18日贤疆，脈脈站內(nèi)發(fā)出“看臉的時代，顏值對職場影響有多大”內(nèi)容甄選尊陪，在調(diào)查問卷大范圍試水后枫演，用戶情緒持續(xù)發(fā)酵。高冷女CEO段物、小鮮肉新媒體酵熙、美女設(shè)計師、帥哥程序員各路職場精英紛紛在脈脈秀出自己的職場美照驰坊，脈脈里廣大有顏有才華的用戶自發(fā)通過UGC的形式表達對職場顏值影響力的關(guān)注匾二。

同時，脈脈數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《中國職場人顏值影響力報告》拳芙。通過對一線城市近萬名白領(lǐng)調(diào)查假勿，從顏值自信指數(shù)、自信度與薪水的關(guān)系态鳖、高顏值在職場中的優(yōu)劣勢转培、最討厭的職場形象恶导、整形嘗試度等多個維度，全面揭示了當(dāng)今社會不容忽視的職場顏值問題浸须。

《報告》除了收集數(shù)據(jù)以外惨寿，著名公司品牌高管、創(chuàng)業(yè)公司CEO女神也自發(fā)分享對職場顏值影響力的討論删窒，衣二三CEO劉夢媛裂垦、《Mina米娜》雜志主編楊揚、幣安聯(lián)合創(chuàng)始人何一紛紛站臺很撩，真誠互動吝蔽，詮釋職場顏值正能量。

直播揭曉驚喜咨只，套裝亮相

10月26日晚20點超肃，脈脈再次給人帶來驚喜，邀請“抹茶美妝”職場美妝專家付婧械拉，講授如何10分鐘妝成職場麗人佳绩。直播更是別出心裁的將充滿神秘感的顏值套裝從后臺搬到了臺前，為你揭開職業(yè)美妝的神秘面紗鸿铐。通過PGC演示舰搜，廣大迷妹們可以看到精致的妝容是怎么被制造出來，直播進行中剁手黨們紛紛涌進京東美寶蓮胞仅，提前過起了雙十一蚪桐。