作者:曹婷婷

“幾年前特別迷Philosophy（肌膚哲理）這個(gè)牌子囚聚，每次有朋友去美國總要帶一些回來转是，早幾年就看網(wǎng)紅博主的推薦电湘，心里慢慢長了草路棍。沒想到現(xiàn)在終于來中國了腾枣，而且先進(jìn)的天貓店粘拾，網(wǎng)購起來毫無問題憔晒∩趼拢”今年28歲的Lina是美容達(dá)人袍城，這些年幾乎嘗遍了網(wǎng)絡(luò)上紅火的護(hù)膚彩妝品牌，“大部分時(shí)候是網(wǎng)紅在用妇保，然后是一些國外的博主篓翠，很多東西不用過不知道是否適合自己，所以一樣樣試雨担∷只眨”

其實(shí)Philosophy對(duì)很多女生來說一點(diǎn)都不陌生，因?yàn)檫@個(gè)1996年創(chuàng)立于美國的品牌在ins上早就紅火一片洁操，這次請(qǐng)來陳妍希代言打气，先開天貓店，再考慮開實(shí)體店也說明了Philosophy對(duì)中國市場相當(dāng)了解蛋揖，知道年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和喜好（天貓有一份調(diào)查顯示巡住，三到六線城市的年輕人尤其有消費(fèi)潛力，而那些地域恰恰不容易開實(shí)體店溶孽，因此網(wǎng)店成了他們最好的購買場所）趴贝。

事實(shí)上過去的這些年探悲，有不少“網(wǎng)紅”類的品牌從口碑在外到進(jìn)入中國，都經(jīng)歷了這樣一個(gè)階段看锉。比如朱莉蔻姿锭，在正式進(jìn)中國前，玫瑰水已經(jīng)紅得一塌糊涂伯铣，還有黛珂呻此、澳爾濱、赫妍腔寡、Whoo焚鲜、科顏氏等，也正是借著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代口碑相傳的放大效應(yīng)放前，嘗到了中國龐大市場帶來的甜頭忿磅。

Ins上博主們的親身示范（其實(shí)常常是品牌的營銷行為）、網(wǎng)紅們的大力推薦凭语，還有朋友圈各種代購拍攝的專柜搶貨現(xiàn)場葱她，都加劇了大家對(duì)這些品牌的追捧∷迫樱“其實(shí)每個(gè)階段都有年輕人追捧的品牌吨些，從最早的大品牌蘭蔻和雅詩蘭黛、倩碧等開始弯棠，到之后一段時(shí)間的植物類品牌的紅火比如Sisley新砖，再到隨后La Mer這些超高端又能彰顯身份的品牌，到最近相對(duì)小眾但價(jià)格又不太貴的清新品牌豺啦，開始成為年輕人的新歡，這也反映了消費(fèi)的一個(gè)個(gè)階段改變胖直「嘏�！币晃幻廊萁鐦I(yè)內(nèi)人士表示，“好用又不太貴腋民，相對(duì)不大眾化遗时，代表某種強(qiáng)烈生活理念的護(hù)膚品牌會(huì)是未來一段時(shí)期市場的增長點(diǎn)∠钇穑”