一周前锁熟，上海興業(yè)太古匯底層入駐了家挺耳生的美妝新牌茶靈（Cha Ling）晌爹，開(kāi)在La Mer和Chanel對(duì)面玛繁，尚未營(yíng)業(yè)的Sisley與之并肩。走進(jìn)店里的好奇者得到如下解答——我們是LVMH集團(tuán)旗下品牌肖自，產(chǎn)品里用到了云南的古樹(shù)普洱茶萃取成分号呜。

店鋪導(dǎo)購(gòu)一身紅色立領(lǐng)斜襟短衫，有的泡茶老玲，有的在演示刮痧板妙用剑征。投影則反復(fù)播放著西雙版納的連綿山峰和古樹(shù)普洱，一種高度可達(dá)三米多的茶樹(shù)唉锌。

廣告隅肥、導(dǎo)購(gòu)和閨蜜平日告訴我們，但凡貴婦品牌袄简，其原材料必定高人一等腥放。和La Mer中的海藻、La Prairie里的魚(yú)籽類似绿语，茶靈用的古樹(shù)普洱十分稀少秃症，要經(jīng)歷幾十年自然冷發(fā)酵過(guò)程。

身為法國(guó)奢侈品牌吕粹，主打的卻是中國(guó)茶文化种柑。背后緣由要從茶靈“身世”說(shuō)起。2000年匹耕，德國(guó)生物學(xué)家馬悠（Josef Margraf）來(lái)云南初見(jiàn)這片原生態(tài)茶林聚请。四年后，他和妻子李旻果采用了一種名叫“雨林再造農(nóng)耕”的新型種植方式稳其，復(fù)興林中植物生長(zhǎng)驶赏，增加當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的收入。

茶靈創(chuàng)始人Laurent Boillot（左）和李旻果

“Josef Margraf過(guò)世之后壹事，旻果決定替他完成遺志罕识。”Laurent Boillot認(rèn)識(shí)馬悠夫妻時(shí)责什，還只是嬌蘭總裁兼首席執(zhí)行官舒脐。“2012年12月12日”颓涉，他清楚地記得這個(gè)日子侨识，為了不讓好友畢生事業(yè)半途而廢，他想到以普洱茶為原料制作化妝品。

不過(guò)凄跑，友誼和生意是兩碼事优生。當(dāng)Laurent Boillot一周后帶著點(diǎn)子回到巴黎總部，得到的反饋?zhàn)屓司趩侍看蹋�“他們叫我集中精力管理好嬌蘭泪确，別白日做夢(mèng)”。

LVMH的反應(yīng)并不令人意外煮落。由法國(guó)富豪Bernard Arnault一手打造起來(lái)的這座奢侈品王國(guó)此前從沒(méi)有親生子女敞峭。

1987年創(chuàng)立至今的30年里，LVMH連續(xù)以收購(gòu)與合并迅速發(fā)展壯大蝉仇，成為全球第一大奢侈品集團(tuán)旋讹，旗下品牌數(shù)量為70個(gè)，堪稱“品牌收割機(jī)”轿衔。就在今年3月沉迹，它控股法國(guó)獨(dú)立香水品牌Maison Francis Kurkdjian，以此布局小眾香氛市場(chǎng)害驹。

Laurent Boillot自然也明白鞭呕，“收購(gòu)擴(kuò)張是我們強(qiáng)項(xiàng)，創(chuàng)立品牌則像一場(chǎng)冒險(xiǎn)”宛官。被拒絕后葫松，他安靜了一年。工作之余不斷測(cè)試底洗、籌劃腋么，驗(yàn)證出普洱具有抗皺、消炎亥揖、抗污染等美膚功效贺跟。又一次接到茶靈計(jì)劃“上書(shū)”后，LVMH終于點(diǎn)了頭绰瘾，撥出一小筆預(yù)算沫杜，好讓Laurent Boillot組建團(tuán)隊(duì)，研發(fā)產(chǎn)品电摔。

布朗簇親手采摘古樹(shù)普洱有機(jī)茶葉

LVMH研發(fā)中心研究古樹(shù)普洱效果

“茶靈是我的一次職業(yè)冒險(xiǎn)，好處是能一邊工作暴艘，一邊創(chuàng)造新品牌稀崔。”的確柬沾，和眾多從大集團(tuán)辭職后自立門(mén)戶的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)泉剔，Laurent Boillot幸運(yùn)得多，只是“背靠大樹(shù)”四字未必適用。

2007年起出任嬌蘭總裁假却，他深諳LVMH的強(qiáng)大钧失，譬如其研發(fā)力量∠孽危可若要從中孵化出新品牌哼转，相當(dāng)不易。

“法語(yǔ)里有句話叫Nul n'est prophète en son pays（遠(yuǎn)道來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)）槽华，公司里有人在意你壹蔓，當(dāng)然也有人壓根不在乎∶ㄌ�！彼�明白關(guān)鍵在于活下來(lái)佣蓉，“說(shuō)的可不是兩三年，而是15亲雪、20年甚至更久勇凭，光靠運(yùn)氣可不行”。鑒于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈义辕，投資力度未必足夠支撐茶靈虾标。

第一個(gè)被他拉近團(tuán)隊(duì)的是老同事Elodie Sebag。后者從2000年加盟嬌蘭后终息，一路從護(hù)膚國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)理做到集團(tuán)香水業(yè)務(wù)總經(jīng)理夺巩。在上海興業(yè)太古里旗艦店里，她坐在Laurent Boillot的左手邊艺滑∮夷荆“接觸到茶靈計(jì)劃后，他（Laurent）反復(fù)強(qiáng)調(diào)保密跳犹，即便試驗(yàn)室里也只有負(fù)責(zé)人了解項(xiàng)目具體情況塌卜。”就像地下暗探那樣玻冗，她和老板交流全程使用代碼“J 計(jì)劃”指代茶靈启脉。J是靈感源頭Josef Margraf的首字母。

茶靈全球旗艦店太古匯

茶靈雖說(shuō)是獨(dú)立的初創(chuàng)公司逐枢，但它的誕生離不開(kāi)嬌蘭這一孵化器综澄。后者在茶靈籌備、業(yè)務(wù)開(kāi)展及品牌管理方面都提供了支持和幫助遍跌。就連第一代工作人員也都是從嬌蘭“跳槽”過(guò)去的神卢。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝產(chǎn)業(yè)，保密是首要任務(wù)哑立。每位成團(tuán)加入時(shí)都被要求守口如瓶袒碍，不能對(duì)家人在內(nèi)的所有外人透露茶靈消息脾鸠，而且中午不得去公司時(shí)堂用餐。集團(tuán)為這個(gè)神秘的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)辟出二層空間舆床，進(jìn)出都需要使用獨(dú)立門(mén)禁卡棋蚌。

品牌孵化過(guò)程十分漫長(zhǎng)。六年過(guò)后挨队，公司員工總?cè)藬?shù)不過(guò)20來(lái)人谷暮。“小團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)在于無(wú)需耗費(fèi)時(shí)間用于開(kāi)會(huì)瞒瘸，溝通效率更高坷备。”令Elodie Sebag興奮的是情臭，可以提前踏足可持續(xù)領(lǐng)域省撑，“那個(gè)時(shí)候沒(méi)有一家奢侈品公司愿意為綠色配方冒險(xiǎn)一試”。

六年之前俯在，即便在LVMH眼里竟秫，環(huán)保也只是加分項(xiàng)□卫郑“茶靈誕生之初的理念是中法文化交融肥败，可持續(xù)也是打動(dòng)集團(tuán)的一個(gè)因素，但不像現(xiàn)在這樣備受熱議泊宴⌒继剩”Laurent Boillot為茶靈定下了嚴(yán)格的環(huán)保紅線，包括保護(hù)古樹(shù)生態(tài)環(huán)境钱图，不使用未經(jīng)棕櫚油可持續(xù)發(fā)展圓桌會(huì)議（RSPO）認(rèn)可的棕櫚油荞狠、盡可能減少紙質(zhì)印刷品、減少包裝......

在巴黎撩怀，茶靈精華露等產(chǎn)品“裸身”出售告锅。只是出口到中國(guó)時(shí)，為了不讓貼標(biāo)瓶身美觀双竣，品牌還是增加了紙盒外包裝守迫。

茶靈小金瓶

2016年1月，第一家茶靈在巴黎老牌百貨樂(lè)蓬馬歇（le Bon Marché）開(kāi)張渤尚。和上海獨(dú)立門(mén)店相比公悟，它小了許多，只是個(gè)白色的化妝柜臺(tái)催杆。起初僅有26個(gè)產(chǎn)品慎陵，價(jià)位在20歐元-250歐元之間（約合157.3元-1966.4元人民幣）。

這是中國(guó)茶文化的一次外鄉(xiāng)試水喻奥。初次到訪的顧客有時(shí)會(huì)像上茶道課那樣席纽，學(xué)習(xí)如何將刷子攪拌潔顏粉與水，直至打發(fā)出綿密的泡沫撞蚕。已經(jīng)無(wú)論產(chǎn)品原料润梯、使用方法，抑或美容理論甥厦，茶靈都像是在討好中國(guó)顧客纺铭。

入門(mén)產(chǎn)品是20歐元的刮痧板〉陡恚“研發(fā)時(shí)我們?cè)��?jīng)有所懷疑舶赔，覺(jué)得在歐洲推行刮痧的難度太大，因?yàn)榍疤崾穷櫩拖嘈牌涔π�谦秧，此外還需要學(xué)習(xí)如何使用竟纳。”出乎Elodie Sebag預(yù)料的是疚鲤，市場(chǎng)反響很好锥累，“越來(lái)越多的西方人愿意嘗試東方美容術(shù)，因而針灸溢扳、瑜伽風(fēng)行歐美”炸笋。

“一開(kāi)始是穴位按壓，以后說(shuō)不定還會(huì)有針灸祠乔〉鼗伲”在茶靈身上花費(fèi)六年心血的Laurent Boillot很熟悉地說(shuō)起黃帝內(nèi)經(jīng)、陰陽(yáng)等等中國(guó)文化橱序，“你可以說(shuō)它是中法混血唠延，我更愿意把它解讀為中法間的對(duì)話交流”。

目前茶靈品牌旗下產(chǎn)品已涵蓋潔面囊嘲、精華情键、面霜、香水及香薰等多個(gè)細(xì)分品類锯帚。它的背景與商業(yè)模式很容易讓人聯(lián)想到上下——由法國(guó)奢侈品牌愛(ài)馬仕創(chuàng)立的生活方式類品牌钢墩。

茶靈

運(yùn)營(yíng)者蔣瓊耳以中國(guó)文化和傳統(tǒng)手工藝為基石，推出薄胎瓷楞播、竹絲扣瓷用押、羊絨氈、紫檀等生活方式類產(chǎn)品靶剑。除了上海和北京之外蜻拨，它早在2013年開(kāi)進(jìn)巴黎，店鋪位于賽福大街八號(hào)桩引，距離樂(lè)蓬馬歇僅5分鐘的步行距離缎讼。

不過(guò)收夸，Laurent Boillot不認(rèn)為茶靈是美妝版上下⊙�崭！皭�(ài)馬仕在上下的成長(zhǎng)過(guò)程里更像是贊助商卧惜，但我們情況不同。有人說(shuō)茶靈是融合夹纫、混血咽瓷，我把它看做中法對(duì)話的產(chǎn)物，當(dāng)中有中國(guó)茶文化和養(yǎng)身之道舰讹，也有法國(guó)護(hù)膚技術(shù)茅姜。”他解釋說(shuō)螟衍。

無(wú)論如何引妖，以茶為名的品牌顯然更容易獲得中國(guó)市場(chǎng)好感。其背后象征的健康養(yǎng)生與東方古老文化則吸引著外國(guó)顧客奏宽。

時(shí)至今日腮哩，茶靈一共開(kāi)有四家店鋪。除了巴黎之外卸窿，香港和上海都能看到它的招牌腻酱。談及尚未正式開(kāi)業(yè)的太古里，Laurent Boillot相當(dāng)滿意唐肩，“黃金地段烧歹，周圍鄰居很棒，既能賣貨穗掘，又可以提供spa服務(wù)”霸拦。

和明年即將過(guò)190歲生日的嬌蘭相比，茶靈雖然占了茶文化5000年里的歷史優(yōu)勢(shì)称啸，但品牌不過(guò)是蹣跚學(xué)步的嬰兒屏疗。創(chuàng)始人已經(jīng)定下了15年計(jì)劃，活到那時(shí)意味著茶靈成功地扎下根澜术。

官方電商艺蝴、微信朋友圈廣告……茶靈不愿意放棄每一個(gè)曝光機(jī)會(huì)，畢竟生意是生意鸟废〔赂遥“變化萬(wàn)千對(duì)于對(duì)于求新者來(lái)說(shuō)充滿機(jī)遇。但同時(shí)盒延，要讓大眾記得也就越來(lái)越難缩擂。”Laurent Boillot給茶靈的王牌產(chǎn)品茶靈精華露取了昵稱“小金瓶”添寺，售價(jià)1130元胯盯。開(kāi)瓶時(shí)的一記按壓會(huì)釋放出吸管中的普洱萃取懈费。瓶身便會(huì)像泡入泉水的茶杯那樣，暈染出金褐色博脑。

它是不是立馬讓你聯(lián)想到了耳熟能詳?shù)难旁?shī)蘭黛小棕瓶和蘭蔻小黑瓶了呢楞捂？要說(shuō)茶靈、LVMH沒(méi)有野心趋厉，怎么可能？