宋凡夫

在線香水初創(chuàng)公司 Phlur 完成了追加的 145萬(wàn)美元融資享积，融資總額升至 600萬(wàn)美元斑胜。

Phlur 于 2016年 8月完成了 180萬(wàn)美元的可轉(zhuǎn)換債券融資，投資者包括參與 2015年6月 270萬(wàn)美元種子輪融資的投資者戴质，當(dāng)時(shí)投資者們作出了會(huì)繼續(xù)資助該公司的承諾。

本輪追加投資的領(lǐng)投方為德克薩斯州奧斯汀的風(fēng)險(xiǎn)投資公司 Next Coast Ventures，其他參與者包括 Roger Farah（前 Tory Burch 聯(lián)合CEO兼前 Ralph Lauren 董事會(huì)副主席希没、總裁滚吱、COO）箕速；媒體公司 IAC 的 CEO Joey Levin园欣；RetailMeNot 的 CEO Cotter Cunningham — 這三位投資者均是首次投資 Phlur。

Phlur 由 Ralph Lauren 的數(shù)字和全球電子商務(wù)部門前任總裁 Eric Korman 成立于 2016年6月虽柜，旨在給消費(fèi)者提供無(wú)需進(jìn)行氣味測(cè)試的香水飒晴。Eric Korman 也是 RetailMeNot 董事會(huì)成員之一。

消費(fèi)者在 Phlur 網(wǎng)站上能看到六塊代表某種特定氣味的配有相應(yīng)音樂(lè)和描述的情緒板财偶，每塊情緒板均代表中性的香味拙位，用戶可以選擇兩種他們喜歡的情緒板，隨后會(huì)從公司收到樣品（可用一周）來(lái)測(cè)試课枉。

通過(guò)把成品直接出售給消費(fèi)者属胖，Phlur 削減了通過(guò)第三方零售商出售的利潤(rùn)加成，Korman 表示杆赃，這樣讓公司能以更低的價(jià)格創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的香水莲疤。相較于 150美元一瓶 50mL 的高端香水犬耀，Phlur 的只用 85美元。兩瓶試用小樣套裝 10美元书县。同行公司 Pinrose、Commodity Goods 也采取數(shù)字渠道優(yōu)先的方式耽盛，但商業(yè)模式有所不同叉屠。Eric Korman 說(shuō)：“基本上這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域是完全空白的》揲荩”（詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：顛覆香水行業(yè)尉尾，Ralph Lauren 前全球電商總裁創(chuàng)辦互聯(lián)網(wǎng)高端香水品牌 Phlur）

Eric Korman 表示：“我們已經(jīng)完成了超過(guò) 2.5萬(wàn)個(gè)訂單，訂單數(shù)量每周都在增長(zhǎng)燥透∩秤剑”他表示將會(huì)把最新融資在今年晚些時(shí)候用于資助現(xiàn)有業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)客戶增長(zhǎng)和擴(kuò)大產(chǎn)品類別班套。

Phlur 介紹肢藐，自 2016年 6月 20日發(fā)布以來(lái)，該公司網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率已經(jīng)上升了 40％吱韭。 現(xiàn)在的網(wǎng)站流量比剛開(kāi)始營(yíng)業(yè)時(shí)增加了五倍吆豹，近 20％的消費(fèi)者成為了回頭客。

該公司表示理盆，他們已經(jīng)聘請(qǐng)了兩名顧問(wèn)痘煤，Laird & Partners 的 CEO，Refinery 29 前營(yíng)銷戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁 Patrick Yee猿规；以及手工珠寶系列產(chǎn)品The Brave Collection 創(chuàng)始人 Jessica Hendricks Yee衷快。

丨消息來(lái)源：美國(guó)網(wǎng)站 WWD 和《華麗志》往期報(bào)道

丨圖片來(lái)源：Phlur 官網(wǎng)

丨責(zé)任編輯：LeZhi