作者：高雅

成立兩年访娶，Credo 在美國開了四家實體店

“素食主義”也吹到了護膚美妝屆少镇。

Credo Beauty 是一個創(chuàng)立于 2015 年的美妝護膚集合店斥季，有“健康版”絲芙蘭之稱茫陆，最近在布魯克林開了第四家實體店苫昌。

創(chuàng)辦 Credo 的是兩個絲芙蘭美國的元老 Shashi Batra 和 Annie Jackson哩至。它相當于更加細分化的絲芙蘭，挑選品牌的標準主要是原料的天然健康和透明性纺裁，現(xiàn)在大概有 105 個護膚美妝品牌诫肠。

最近幾年涌現(xiàn)不少以健康、透明原料為主打的護膚品牌欺缘，比如我們之前報道過的 drunk elephant栋豫。相比像 MAC、Bobbi brown 這樣賣得很好的大眾品牌谚殊，Credo 更多的是沒有大規(guī)模工業(yè)化的手工藝品牌丧鸯，很多品牌都非常新，創(chuàng)立時間在五年以內(nèi)络凿。

“在 1998 年當我開始一起做絲芙蘭的時候骡送，我們看到 indy 品牌的潮流，需要一個平臺去展示這些產(chǎn)品絮记。Credo 的催生和這個差不多摔踱，第二代熱心于美妝的企業(yè)家和生產(chǎn)者，更加認真負責怨愤，對大多數(shù)常規(guī)產(chǎn)品中的有害原料了解的更多”士怒，Betra 說，“他們與第一代天然品牌的空想主義者不一樣乒稚，他們將美和功效作為品牌最重要的東西——體現(xiàn)在設(shè)計眷赂、包裝、質(zhì)感咐笙、香味中屑墓。我們叫他們天然 2.0 運動，我們的目標就是給他們一個像他們一樣真實透明的平臺”

如此一來 Credo 遇到的問題便是消費者對所謂的“無毒天然原料”和這些新涌現(xiàn)的護膚品牌并不了解昨把。因此 Credo 在教育消費者上花了不少心思奏炸。在官網(wǎng)上專門有一個 “Dirty Ingredient”的列表，列出他們認為的有毒以及不綠色的原料并以第一口吻附上合適的理由臼格。

比如說芹菱，“動物副產(chǎn)品：從活的和/或死亡的動物中提取的油、麝香和脂肪瘦涵。我們允許蜜蠟和羊毛脂桩垫，如果他們的搜集過程是謹慎認真完成的，意思是沒有對蜜蜂或者羊造成直接傷害”雪隧；“凡士林 - 石油化工產(chǎn)品西轩，您幾乎不會再看到凡士林了。然而脑沿，它的副產(chǎn)品仍經(jīng)常被列出遭商。我們在下面列出一些主要的石油衍生品固灵，但有時候聰明的營銷人員會對這些名字進行偽裝，我們試圖列出所有的衍生品”劫流。

除此之外巫玻，Credo 也幫這些品牌拍視頻宣傳，視頻套路大概是在自己的辦公室或者 credo 實體店里讓這些創(chuàng)始人們來分享品牌理念祠汇，或者直接使用產(chǎn)品做化妝教程仍秤。不用過度修飾的精美視頻，看起來像是拿手機隨便拍的可很，大小也是適合手機打開的尺寸诗力。

不過換句話說，關(guān)于“無毒原料”這件事情我抠，在化妝品業(yè)界沒有正式的法律定義苇本，皮膚科醫(yī)生也會告訴你任何人都可能會對任何原料過敏，不管是不是天然的钾独『徘叮“天然護膚”和所有的護膚噱頭一樣，也是一個營銷概念访跛。

在 Credo 銷售產(chǎn)品的 RMS Beauty 創(chuàng)始人 Rose-Marie Swift 接受紐約時報的采訪時聲稱更喜歡將這些天然護膚的產(chǎn)品和主流產(chǎn)品擺放在一起捣雪，“沒有人對這種（純粹）嬉皮的東西感興趣”。

但 Annie Jackson 覺得 Credo 做的是一件代表未來趨勢的事情秩漾，“我們想要成為特斯拉”延懂，她說。

題圖冯峭、文中圖來自：NY times昵壁、Credo facebook