爆款是今年的熱詞寒淌，“IP”的概念也逐漸為人所熟知，過去一段時間酗裕，爆款IP《三生三世十里桃花》成為繞不開的全城話題睬肮。在相關的話題段子滿天飛的熱浪下，以創(chuàng)可貼廣告形式準時上線的云南白藥牙膏亮了弥禀，憑借著恰到好處的創(chuàng)意技藝匣诉、滴水不漏的執(zhí)行，借勢流量紅利骏芍、宣發(fā)紅利成功形成品牌有效營銷曾瞪。

《三生三世十里桃花》全網流量突破300億，單日24小時最高播放量高達3.94既憔、超80億正片播放量的收官成績掰儿，這些不斷刷新IP劇記錄的數(shù)據(jù)都在證明著爆款劇目的廣告投放價值。而從趨勢上看抚官，好的營銷已經從暴力推送轉變?yōu)橛脩艋�動扬跋，營銷做得是否有意思，是否能引發(fā)用戶自發(fā)分享和傳播成為判斷營銷是否“有效”的關鍵點凌节。云南白藥牙膏以獨到的傳播眼光發(fā)現(xiàn)當下年輕人關注度和偏好度最高的廣告呈現(xiàn)形式钦听，依托高品質視頻平臺優(yōu)酷、愛奇藝刊咳，深度合作《三生三世十里桃花》彪见，采用全新的“創(chuàng)意場景精準廣告形式——創(chuàng)可貼(壓屏條)”，借勢熱點與消費者進行深度溝通娱挨。

云南白藥牙膏在創(chuàng)可貼廣告形式的創(chuàng)新采用上并不流于形式余指，不僅僅依賴新廣告形態(tài)和劇目本身所帶來推廣效果，而是通過深度內容植入以及執(zhí)行的真正落地來讓此次營銷發(fā)揮更大的價值跷坝。不同于常規(guī)的前貼片酵镜、中插、暫停貼片柴钻、角標等硬廣合作淮韭，創(chuàng)可貼式廣告是云南白藥牙膏基于劇場場景定制的“廣告暗語”垢粮，深入挖掘廣告點位和熱點內容的關聯(lián)度，以“產品功能+場景+趣味吐槽點”的內容進行打點壓屏恐氓，全方位代入情境之中抬奠，讓受眾在看劇的同時產生深度共鳴提升品牌溫度，傳遞產品功能性和品牌價值叛剩。

云南白藥牙膏此次捆綁爆款IP蚓绞，并結合“污力十足”的廣告不僅詮釋了產品功能、還吐槽了劇情派料、“調戲”了觀眾雌吱，讓品牌活躍了起來，拉近品牌與觀眾的距離腊匆，新銳的創(chuàng)新搭載深度內容植入盼蝴，引發(fā)消費者的互動和共鳴，轉而聚焦品牌及訴求隙趣，形成品牌有效的營銷鏈卖织，讓云南白藥這一老字號品牌實現(xiàn)與當下市場趨勢的無縫對接，創(chuàng)可貼玩出范兒旱万，為品牌營銷帶來新價值楞艾。